Google 텍스트 광고 변경시 고려해야 할 3 가지 사항

Google 애드워즈

Google의 확장 텍스트 광고 (ETA)가 공식적으로 출시되었습니다! 새롭고 긴 모바일 중심 광고 형식은 기존 데스크톱 친화적 인 표준 광고 형식과 함께 모든 기기에 배포되지만 당분간 만 제공됩니다. 26 년 2016 월 XNUMX 일부터 광고주는 더 이상 표준 텍스트 광고를 만들거나 업로드 할 수 없습니다. 결국 이러한 광고는 유료 검색 기록의 연대기로 사라지고 검색 결과 페이지에서 완전히 사라집니다.

Google 확장 텍스트 광고 (ETA)

Google은 광고주에게 현재까지 가장 큰 선물을 제공했습니다. 광고 카피 공간이 50 % 더 늘어나고 제품과 서비스를 설명하는 추가 문자가 있습니다. 그러나이 기회를 낭비하면 경쟁 업체가 새로운 형식으로 광고를 작성하고 테스트하고 SEM 전략을 최적화하는 데 시간을 사용하므로 큰 비용이 듭니다. Google의 기한이 빠르게 다가옴에 따라 광고주는 검색 마케팅 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 즉시 기존 광고 크리에이티브를 작성해야합니다.

Google은 지난 50 월 베타를 출시 한 이후 ETA에 세심한주의를 기울이고 있습니다. 우리 회사 고객의 XNUMX/XNUMX 이상이 이미 계정의 XNUMX %에서 ETA를 테스트하고 있습니다. 다음은 자신 만의 전략을 구축 할 때 도움이 될 세 가지 사항입니다.

1. 전체 크리에이티브를 재고하십시오.

기존 설명 줄을 함께 매쉬하고 우연히 던지기 무료 배송 두 번째 헤드 라인에 새 공간을 일부 문자로 채우려는 경우에는 유혹적이지만 답은 아닙니다. 실제로 광고주가이 작업을 수행하는 것을 보았고 다음을 사용하여 클릭률이 떨어지는 것을 지켜 보았습니다. 공간 필러 전략. 전체 메시지와 브랜드를 고려하지 않고 헤드 라인 끝에 문구를 추가한다고해서 광고가 의미가 있거나 클릭을 유도하는 것은 아닙니다.

Google의 실적 광고 마케팅 이사에게 맡기겠습니다. 말한 Matt Lawson:

이 업데이트를 사용하여 전체 광고 소재를 재평가하세요. 이것은 그 어느 때보 다 새롭고 더 매력적인 것을 만들 수있는 기회입니다.

번거 로움보다는 기회를 생각하십시오.

2. 이전 광고를 즉시 포기하지 마십시오

유료 검색의 모든 것과 마찬가지로 확장 텍스트 광고가 새롭다 고해서 기존 광고보다 실적이 훨씬 뛰어나다는 의미는 아닙니다. 기존 광고와 함께 새 ETA를 실행하십시오. 표준 광고가 ETA를 능가하는 경우 어떤 메시징 전략이 작동하는지 살펴보고이를 ETA 형식으로 조정하십시오.

3. 휴일에 대해 생각하기 시작

연말 연시는 검색 마케팅의 엄청난 수익원입니다. 또한 내부 팀이 프로모션을 관리하고 대규모로 연말 연시 광고 문구를 작성하는 것은 엄청나게 바쁘고 시간이 많이 걸립니다. 이번 연말 연시 시즌에 가장 많은 금액을 활용하고 싶다면 Google 마감일 훨씬 전에 ETA 전략을 수립하는 것이 좋습니다. 지금 내부 팀을 준비하십시오.

문자 길이 실험
초기 베타 테스트에 따르면 ETA가 길수록 평균 클릭률 (CTR)이 더 높지만 추세는 계정에 따라 다를 수 있습니다. 다음은 베타 고객 계정에서 광고 제목 길이를 테스트 한 결과입니다.

[box type =”info”align =”aligncenter”class =””width =”90 %”]

헤드 라인의 문자 길이 CTR *
> 135 + 49의 %
117-128 -7 %
<116 + 6의 %
* 부스트 베타 고객 계정의 평균 ETA 클릭률 대비

[/상자]

구글은 9 억개 이상의 광고를 가지고 있습니다. 물론 일부는 템플릿으로 만들어 지므로 고유 한 광고의 수는 더 적지 만 어떻게 분할하든 수십억 개의 광고를 다시 작성하는 것에 대해 이야기하고 있습니다. Google은이 문제를 해결하기 위해 광고주에게 공개적으로 지원을 제공하지 않았습니다. 온라인 광고주가 캠페인에서 사용하는 고유 또는 템플릿 광고 수에 관계없이 상당한 양의 재 작성이 필요합니다. 아직 준비를 시작하지 않았다면 현재와 같은 시간이 없습니다. 내일까지 기다리는 것은 너무 늦을 수 있습니다.

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