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Google과 Facebook의 개인 정보 보호 접근 방식 비교 분석

Google과 Facebook은 각각 디지털 환경에 막대한 영향력을 행사하는 거대 기업입니다. 다소 부정적으로 들릴 수도 있지만 두 회사 모두 소비자에게 소중한 자산이 되어야 한다는 핵심 원칙을 망각했으며 둘 다 광고비를 두고 정면 대결을 벌이고 있다고 생각합니다.

Google은 검색 엔진을 통해 지구상의 거의 모든 사람과 사이트에 대한 풍부한 데이터를 보유하고 있습니다. Facebook은 Facebook 픽셀을 통해 거의 모든 사람과 사이트에 대한 풍부한 데이터를 보유하고 있습니다. 사용자를 타겟팅하기 위해 서로의 능력을 더 많이 제한하고 자신의 데이터를 풍부하게 만들수록 더 많은 광고 시장 점유율을 확보할 수 있습니다.

개인 정보 보호 및 데이터 처리에 대한 접근 방식은 눈에 띄는 차이점을 보여줍니다. 이 포괄적인 분석은 이러한 차이점을 자세히 분석하여 각 개인 정보 보호 관행에 대한 주요 통찰력을 제공합니다.

구글

  • 타사 쿠키에서 전환: Google은 제3자 서비스에서 멀어지고 있습니다(3P) 쿠키 대신 코호트 연합 학습(Federated Learning of Cohorts)과 같은 기술을 선호합니다(대군), 이는 개인 정보를 유지하면서 타겟 광고를 위해 비슷한 관심사를 가진 사용자를 그룹화하는 것을 목표로 합니다.
  • 자사 데이터 강조: Google의 전략은 자사 데이터의 가치를 점점 더 중요하게 여기고 있어 광고주가 고객으로부터 직접 수집한 데이터에 더 많이 의존하도록 장려하고 있습니다.
  • 문맥 광고 초점: 제3자 쿠키가 단계적으로 중단됨에 따라 Google은 광고가 개인 데이터가 아닌 웹페이지 콘텐츠를 기반으로 하는 문맥 광고의 부활을 확인했습니다.
  • AI와 머신 러닝: Google은 AI와 머신러닝을 활용하여 개인정보를 보호하는 광고 솔루션을 제공하며, 개인화된 광고와 사용자 개인정보의 균형을 맞추는 것을 목표로 합니다.

페이스북

  • 직접적인 소비자 참여: 페이스북은 자사(1P) 데이터를 사용하여 QR 코드 및 매장 내 상호 작용.
  • 데이터 수집의 가치 교환: 회사는 데이터 수집에 있어 가치 교환 창출을 강조하며, 사용자에게 데이터 대가로 실질적인 혜택을 제공합니다.
  • 개인정보 보호 변화에 적응하기: Facebook은 개인 정보 보호 도구 및 기술에 중점을 두고 개인 정보 보호 변화에 맞춰 전략을 조정합니다.
  • 타겟 광고에 AI 활용: Google과 마찬가지로 Facebook도 AI 익명화된 데이터와 행동 패턴을 분석하여 광고의 개인정보 보호를 강화합니다.

Google 대 Facebook 개인 정보 보호

구글페이스북
타사 쿠키에서 전환FLoC와 같은 개인 정보 보호 우선 대안으로 전환개인 정보 보호 변화에 맞춰 전략 조정
자사 데이터 강조고객으로부터 직접 수집한 데이터에 대한 의존도 장려자사 데이터 수집을 위한 직접적인 소비자 관계 구축
문맥 광고 초점문맥 광고의 부활해당 사항 없음
타겟 광고에 AI 활용개인정보를 보호하는 광고 솔루션을 위해 AI 활용AI를 활용해 광고의 개인정보 보호 강화
데이터 수집의 가치 교환해당 사항 없음소비자와의 유익한 가치교환 창출

이 비교 분석은 Google과 Facebook이 사용자 개인 정보 보호에 대해 취한 미묘한 접근 방식을 강조합니다. Google은 제3자 쿠키에서 전환하고 AI 및 기계 학습 사용과 함께 자사 데이터 및 문맥 광고에 대한 초점을 높였습니다(

ML)에서는 사용자 개인정보 보호와 디지털 광고 요구 사이의 균형을 맞추는 전략을 보여줍니다. 이와 대조적으로 Facebook이 AI 사용과 함께 직접적인 소비자 참여, 가치 교환, 개인정보 보호 변화에 대한 적응을 강조하는 것은 진화하는 디지털 개인정보 보호 환경을 탐색하면서 소비자 신뢰를 구축하고 유지하려는 전략을 나타냅니다.

마케팅 담당자와 광고주는 변화하는 디지털 광고 환경에서 전략을 효과적으로 조정하기 위해 이러한 차이점을 이해해야 합니다. 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 전략을 향한 두 회사의 변화는 광범위한 업계 동향을 반영하며, 이는 개인 정보 보호 고려 사항이 디지털 마케팅 관행의 중심이 되는 미래를 나타냅니다.

개인 정보 보호에 대한 각 회사의 접근 방식을 더 자세히 알아보려면 해당 회사의 개인 정보 보호 정책 페이지와 공식 커뮤니케이션을 방문하면 더 자세하고 업데이트된 정보를 얻을 수 있습니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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