모바일 및 태블릿 마케팅

Google의 독점 금지 소송은 Apple의 IDFA 변경에 대한 거친 물의 선구자입니다

오랜만에 오는 동안, DOJ 마케터들이 애플의 타격에 대비하고 있는 가운데, 구글을 상대로 한 독점 금지 소송은 광고 기술 업계에 중요한 시기에 이르렀습니다. 광고주를위한 식별자 (IDFA) 변경. 그리고 애플이 최근 미국 하원의 449 페이지 분량의 보고서에서 각각의 독점권을 남용했다는 비난을 받고있는 가운데 팀 쿡은 그의 다음 단계를 매우 신중하게 평가해야합니다.

애플이 광고주에 대한 통제력을 강화하면 소환 될 차세대 기술 대기업이 될 수 있을까? 이것이 80 억 달러의 광고 기술 업계가 현재 고민하고있는 질문입니다.

현재 Apple Inc.는 바위와 어려운 곳 사이에 갇혀 있는 것 같습니다. Apple Inc.는 사용자 개인 정보 보호 중심 회사로 자리매김하고 개인화 서비스의 초석이었던 IDFA를 대체할 제품을 개발하는 데 수백만 달러를 투자했습니다. 수년간 디지털 광고. 동시에 독점 폐쇄형 시스템을 선호하여 IDFA를 폐지합니다. SkAdNetwork, Apple이 독점 금지 소송을 당할 가능성이 훨씬 더 높아질 것입니다.

그러나 최근 IDFA 변경을 2021 년 초로 연기함에 따라 Apple은 여전히 ​​현재의 궤도를 바꾸고 Google의 발자취를 따르지 않을 시간이 있습니다. 거대 기술 기업이 Google의 사례를 기록하고 광고주가 독점 사용자 데이터에 완전히 의존하지 않도록 IDFA를 유지하거나 SkAdNetwork를 재개발하는 것이 현명 할 것입니다.

현재 형태로는 애플의 제안 SkAdNetwork Google이 검색 업계에서 한 것보다 독점을 향한 더 큰 움직임처럼 보입니다. 구글이 해당 분야에서 가장 큰 업체이지만 적어도 소비자가 자유롭게 사용할 수있는 다른 대체 검색 엔진이 있습니다. 반면에 IDFA는 선택의 여지가 거의없는 광고주, 마케터, 소비자 데이터 제공 업체 및 앱 개발자를위한 전체 생태계에 영향을 미칩니다.

애플이 시장을 강요하기 위해 우위를 점하는 것은 이번이 처음이 아니다. 최근 몇 달 동안 앱 개발자들은 앱 스토어에서 이루어진 모든 판매에 대한 Apple의 막대한 30 %의 수수료를 거부하고 있습니다. 이는 수익 화의 막대한 장벽입니다. Epic Games와 같이 매우 성공적인 회사 만이 거대 기술과 법적 전투를 추구 할 수있는 능력을 가지고 있습니다. 그러나 지금까지 Epic조차도 애플의 손을 강요하는 데 성공하지 못했습니다.

그러나 현재의 속도로 진행중인 독점 금지 절차는 광고 기술 산업에 의미있는 변화를 가져 오는 데 오랜 시간이 걸릴 것입니다. 게시자는 Google을 상대로 한 소송이 주로 회사의 배포 계약에 초점을 맞추고 있지만 회사의 온라인 광고 관행에 대한 주요 우려 사항을 해결하지 못하는 것에 대해 실망합니다.

영국 경쟁 당국의 최근 연구에 따르면 광고비 51 달러당 1 센트 게시자에게 도달합니다. 나머지 49 센트는 단순히 디지털 공급망으로 증발합니다. 분명히 게시자가 이에 대해 실망 할 이유가 있습니다. DOJ 사건은 우리 업계의 가혹한 현실을 조명합니다.

우리는 붙어 있습니다.

그리고 우리가 만든 혼란에서 벗어나는 것은 매우 섬세하고 느리고 지루한 과정이 될 것입니다. 법무부는 구글과 함께 첫 걸음을 내디뎠지만 분명히 애플도 눈에 띈다. 애플이이 역사의 옳은 편에 서고 싶다면 거인은 그것을 지배하려고하기보다는 광고 기술 산업과 어떻게 협력 할 수 있을지 생각하기 시작해야한다.

에릭 그린 들리

Eric Grindley는 마케팅 및 브랜딩 전문가이자 변호사이며 선도적 인 광고 기술 회사이자 10 Inc. 2020의 상위 5000 대 광고 / 마케팅 회사 중 하나 인 Esquire Advertising의 설립자 겸 CEO입니다.

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