Google의 독점 금지 소송은 Apple의 IDFA 변경에 대한 거친 물의 선구자입니다

Apple IDFA
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오래 전부터 Google에 대한 DOJ의 독점 금지 소송이 광고 기술 업계에 중요한시기에 도달했습니다. 마케팅 담당자가 Apple의 심각한 문제에 대처하고 있습니다. 광고주를위한 식별자 (IDFA) 변경. 그리고 애플이 최근 미국 하원의 449 페이지 분량의 보고서에서 각각의 독점권을 남용했다는 비난을 받고있는 가운데 팀 쿡은 그의 다음 단계를 매우 신중하게 평가해야합니다.

애플이 광고주에 대한 통제력을 강화하면 소환 될 차세대 기술 대기업이 될 수 있을까? 이것이 80 억 달러의 광고 기술 업계가 현재 고민하고있는 질문입니다.

현재 Apple Inc.는 사용자 개인 정보 보호 중심 기업으로 자리 매김하고 개인화의 초석이었던 IDFA를 대체하는 데 수백만 달러를 투자했습니다. 수년간 디지털 광고. 동시에 독점 폐쇄 시스템 SkAdNetwork를 선호하여 IDFA를 없애면 Apple이 독점 금지 소송을 제기 할 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

그러나 최근 IDFA 변경을 2021 년 초로 연기함에 따라 Apple은 여전히 ​​현재의 궤도를 바꾸고 Google의 발자취를 따르지 않을 시간이 있습니다. 거대 기술 기업이 Google의 사례를 기록하고 광고주가 독점 사용자 데이터에 완전히 의존하지 않도록 IDFA를 유지하거나 SkAdNetwork를 재개발하는 것이 현명 할 것입니다.

현재 형태로는 애플의 제안 SkAdNetwork Google이 검색 업계에서 한 것보다 독점을 향한 더 큰 움직임처럼 보입니다. 구글이 해당 분야에서 가장 큰 업체이지만 적어도 소비자가 자유롭게 사용할 수있는 다른 대체 검색 엔진이 있습니다. 반면에 IDFA는 선택의 여지가 거의없는 광고주, 마케터, 소비자 데이터 제공 업체 및 앱 개발자를위한 전체 생태계에 영향을 미칩니다.

애플이 시장을 강요하기 위해 우위를 점하는 것은 이번이 처음이 아니다. 최근 몇 달 동안 앱 개발자들은 앱 스토어에서 이루어진 모든 판매에 대한 Apple의 막대한 30 %의 수수료를 거부하고 있습니다. 이는 수익 화의 막대한 장벽입니다. Epic Games와 같이 매우 성공적인 회사 만이 거대 기술과 법적 전투를 추구 할 수있는 능력을 가지고 있습니다. 그러나 지금까지 Epic조차도 애플의 손을 강요하는 데 성공하지 못했습니다.

그러나 현재의 속도로 진행중인 독점 금지 절차는 광고 기술 산업에 의미있는 변화를 가져 오는 데 오랜 시간이 걸릴 것입니다. 게시자는 Google을 상대로 한 소송이 주로 회사의 배포 계약에 초점을 맞추고 있지만 회사의 온라인 광고 관행에 대한 주요 우려 사항을 해결하지 못하는 것에 대해 실망합니다.

영국 경쟁 당국의 최근 연구에 따르면 광고비 51 달러당 1 센트 게시자에게 도달합니다. 나머지 49 센트는 단순히 디지털 공급망으로 증발합니다. 분명히 게시자가 이에 대해 실망 할 이유가 있습니다. DOJ 사건은 우리 업계의 가혹한 현실을 조명합니다.

우리는 붙어 있습니다.

그리고 우리가 만든 혼란에서 벗어나는 것은 매우 섬세하고 느리고 지루한 과정이 될 것입니다. 법무부는 구글과 함께 첫 걸음을 내디뎠지만 분명히 애플도 눈에 띈다. 애플이이 역사의 옳은 편에 서고 싶다면 거인은 그것을 지배하려고하기보다는 광고 기술 산업과 어떻게 협력 할 수 있을지 생각하기 시작해야한다.

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