화면 너머 : 블록 체인이 인플 루 언서 마케팅에 미치는 영향

블록 체인이 인플 루 언서 마케팅에 미치는 영향

Tim Berners-Lee가 XNUMX 년 전에 World Wide Web을 발명했을 때, 그는 인터넷이 오늘날의 유비쿼터스 현상으로 진화하여 삶의 모든 영역에서 세계가 기능하는 방식을 근본적으로 변화시킬 것이라고 예측할 수 없었습니다. 인터넷이 나오기 전에 아이들은 우주 비행사 나 의사가되고 싶었고 영향력 or 컨텐츠 작성자 단순히 존재하지 않았습니다. 오늘로 빨리 감기 거의 30 퍼센트 XNUMX 세에서 XNUMX 세 사이의 어린이 중 YouTube 사용자가되기를 희망합니다. 서로 떨어져 있지 않습니까? 

소셜 미디어는 의심 할 여지없이 인플 루 언서 마케팅의 급격한 상승을 촉진했으며 15 억 달러 이러한 콘텐츠 파트너십에 대해 2022 년까지. 시장은 2019 억 달러 규모의 인플 루 언서 마케팅 산업의 잠재력을 반영하여 XNUMX 년 이후로 가치가 두 배로 증가했습니다. 많이 탐내는 럭셔리 아이템이든 최신 가젯이든, 영향력있는 사람들은 타겟 고객에게 다가 가고, 참여하고, 호소하고자하는 많은 브랜드가 찾는 곳이되었습니다. 

수익 창출 게임 마스터, 브랜드 소유

인플 루 언서 마케팅의 인기는 이유가 없습니다. 2020 년에만 가장 높은 수익을내는 YouTube 스타가 무려 29.5 만 달러를 벌어들였으며 상위 10 개 콘텐츠 제작자의 임금은 12 만 달러 이상이었습니다. 예를 들어, Kim Kardashian은 XNUMX 만 명의 시청자가 라이브 스트림을 시청 한 후 몇 분 만에 향수를 매진했으며 TikTok 인플 루 언서들은 인기 차트 XNUMX 위를 차지한 제품과 브랜드를 출시했습니다. 그것은 A-listers 또는 관객들과 함께 인기와 성공을 모두 발견하면서 현장에 파열 된 사람들을위한 이야기입니다. 

그러나 최신 및 가장 인기있는 인플 루 언서의 과대 광고와 윙윙 거리는 가운데 종종 무시되는 인플 루 언서 내러티브의 또 다른 측면이 있습니다. 우선, 플랫폼에 영향을 미치는 역동 성은 종종 신규 또는 틈새 시장 플레이어에게 불리 할 수 ​​있습니다. 수익 창출에 대한 YouTube의 높은 장벽이 떠 오릅니다. 광고 수익에 대한 액세스는 이미 1,000 명 이상의 잠재 고객을 확보 한 제작자에게만 제공되며 평균 제작자는 동영상 조회수 3 회당 $ 5 ~ $ 1,000. 이처럼 수익성이 좋은 산업에게는 아주 적은 액수입니다. 그런 다음 사람들이 있습니다 악용 이미지를 훔치 든, 법적으로 건전하지 않은 계약서를 작성하든, 지불하지 않든, 영향력있는 사람들에게 무료로 일하도록 강요하든 상관없이. 콘텐츠 제작에서 콘텐츠 실행에 이르기까지 인플 루 언서는 전체 캠페인에 대한 책임을지는 경향이 있으며 자신의 작업에 대해 공정한 보상을 받아야합니다. 

공정한 인플 루 언서 경제를 만들기 위해 콘텐츠 제작자가 자신의 약속을 지키면서 독립적으로 브랜드를 구축하려면 어떻게해야할까요?

블록 체인은이를 해결하는 한 가지 방법 일 수 있습니다. 

블록 체인의 그러한 응용 프로그램 중 하나는 토큰 화입니다. 즉, 실제 거래 가능한 자산에 대한 소유권 또는 참여를 디지털로 나타낼 수있는 블록 체인 토큰을 발행하는 프로세스입니다. 토큰 화는 스포츠, 예술, 금융 및 엔터테인먼트를 아우르는 여러 산업의 사용 사례에 따라 최근 몇 달 동안 널리 논의되었습니다. 사실, 최근 출시와 함께 소셜 플랫폼에 등장했습니다. BitClout, 사람들이 자신의 신원을 나타내는 토큰을 사고 팔 수있는 블록 체인 기반 플랫폼입니다. 

같은 방식으로 콘텐츠 제작자는 자신의 고유 토큰을 출시하여 브랜드에 대한 통제력, 자율성 및 소유권을 확보 할 수 있습니다. 플랫폼.

블록 체인에 의해 활성화 된 스마트 계약의 사용은 각 캠페인이 완료된 후 인플 루 언서가 적시에 지불하도록 도울 수 있습니다. 스마트 계약은 브랜드와 인플 루 언서 모두가 설정할 수있는 사전 합의 된 조건으로 인코딩됩니다. 합의에 도달하면 자금은 제 XNUMX 자의 관할 절차를 늦추지 않고 자동으로 이체 될 수 있습니다. 

투명성을 통한 가치 창출 

세상이 변화함에 따라 마케팅 산업도 변화하고 있습니다. 브랜드는 점차 온라인으로 삶을 전환 한 잠재 고객에게 도달하기 위해 더 많은 디지털 형태의 광고에 광고 예산을 활용하고 있습니다. 인플 루 언서 마케팅이 현재의 추세 일 수 있지만, 많은 브랜드가 인플 루 언서 기반 마케팅과 매출 증가 사이에 직접적인 상관 관계를 항상 보지는 않았기 때문에 광고주는 이러한 콘텐츠 제작자의 영향에 회의적입니다. 

특히 '팔로어 사기'문제가 수많은 소셜 미디어 플랫폼에 만연 할 때 특히 그렇습니다. 예를 들어 수십만 명의 팔로워가있는 인플 루 언서를 생각해보십시오. 그러나 게시물의 참여도는 낮으며 거의 ​​세 자릿수를 기록합니다. 이와 같은 경우에 종종 발생하는 것은 인플 루 언서가 팔로워를 구입 한 것입니다. 결국 Social Envy 및 DIYLikes.com과 같은 사이트에서는 신용 카드 번호 만 있으면됩니다. 봇 군대 모든 소셜 미디어 플랫폼에서. 팔로어 수와 같은 지표만을 기반으로 성공을 추적하도록 설계된 많은 소셜 미디어 도구를 사용하면 이러한 '사기'가 종종 브랜드에서 감지되지 않을 수 있습니다. 이로 인해 유망한 인플 루 언서 캠페인이 실패한 이유에 대해 확신 할 수없는 브랜드가 당황 할 수 있습니다. 

인플 루 언서 ROI의 미래는 인플 루 언서를 인증하고 투자 수익을 검증하려는 브랜드에 더 큰 투명성을 제공 할 수있는 기술을 통해 블록 체인에 의해 구축 될 수 있습니다. 인플 루 언서가 콘텐츠를 토큰 화하는 것과 같은 맥락에서 브랜드는 콘텐츠 제작자와의 거래를 토큰화할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드는 인플 루 언서의 주요 통계, 과거 성과를 기반으로 한 평판에 대한 정보 및 파트너십의 예상 가치가 캠페인 이전에 합의 된 스마트 계약에 고정되어 더 많은 것을 약속하는보다 투명하고 안전한 교환을 보장 할 수 있습니다. 성공적인 캠페인 결과. 또한 불필요한 중개자를 제거하는 데있어 블록 체인은 예산 삭감이 증가하는 경제에서 추가 중개인 수수료를 줄이고 마케팅 비용을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 

팬과 크리에이터의 세계 사이의 통로

잘못된 정보가 지배하는 디지털 세계에서 영향력있는 사람들은 자신이 좋아하는 브랜드를 홍보하거나 마음에 가까운 문제에 대해 이야기하는 등 권위있는 목소리를내는 데 빠르게 확고한 발판을 마련했습니다. 인플 루 언서가 대중에 미치는 영향은 과소 평가할 수 없습니다. 41 비율 인플 루 언서가 자신의 플랫폼을 영원히 사용해야한다고 말하는 소비자의 비율입니다. 반대로 마케터의 55 %는 사회적, 정치적 문제에 대해 목소리를내는 인플 루 언서와 협력하는 데주의를 기울일 것이라고 생각합니다. 브랜드와 인플 루 언서 간의 이러한 긴장은 인플 루 언서가 브랜드의 명성을 보호하기위한 자체 규제와 커뮤니티 및 일반 대중에 대한 응답 사이의 균형을 맞출 필요가 있음을 의미합니다. 

하지만 인플 루 언서가 브랜드 규칙에 위배되는 이유를 대변하기로 결정하면 어떻게 될까요? 또는 영향력있는 사람이 자신의 추종자와 더 잘 연결하고 더 긴밀한 유대를 형성하고 싶다면 어떻게해야할까요? 블록 체인의 탈 중앙화 네트워크가 팬과 제작자의 세계를 연결하여 플랫폼이나 브랜드의 중개자 및 과도한 콘텐츠 조정의 필요성을 제거 할 수있는 곳입니다. 블록 체인을 통해 콘텐츠 제작자는 자신의 자산에 대한 자율성을 확보 할뿐만 아니라 커뮤니티에 대한 액세스도 확보하여 팬과 더 많은 참여를 유도합니다. 예를 들어, 블록 체인에 고유 한 고유 토큰을 사용하면 인플 루 언서가 팔로어를 직접 원활하게 보상하고 인센티브를 제공 할 수 있습니다. 마찬가지로 팬 커뮤니티는보고 싶은 콘텐츠 유형에 대해 발언권을 가질 수있어 제작자와 팬 간의 더 깊은 참여를 촉진 할 수 있습니다.

제작자가 없으면 플랫폼은 무력하며 브랜드는 그림자 속에 남아있을 수 있습니다. 콘텐츠 제작자와 브랜드 모두를 위해 더 공정한 인플 루 언서 경제를 재 구상 할 때, 더 큰 힘의 균형이 필요하며 블록 체인은 더 ​​투명하고 자율적이며 보람있는 인플 루 언서 마케팅 미래의 열쇠를 가질 수 있습니다. 

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