온라인 홍보 효과를 측정하는 방법

온라인 홍보 측정 방법

표준은 홍보를 포함하여 온라인 마케팅의 모든 측면의 효과를 측정하는 데 중요합니다. 아래는 AMEC와 PRSA라는 업계 표준의 두 세트입니다. 개인적으로 저는 PR 전문가들도 유기적 검색 지표를 채택하여 유기적 존재와 사회적 존재를 하나의 목소리의 몫 경쟁자와 관련하여.

바르셀로나 홍보 측정 원칙 선언

바르셀로나 원칙은 2010 년 제 2 회 측정에 관한 유럽 정상 회의에서 제정되었습니다. AMEC, 통신 측정 및 평가를위한 국제 협회.

  • 목표 설정 및 측정의 중요성
  • 결과를 측정하는 것보다 결과에 미치는 영향을 측정하는 것이 선호됩니다.
  • 비즈니스 결과에 미치는 영향은 가능한 경우 측정 할 수 있으며 측정해야합니다.
  • 미디어 측정에는 수량과 품질이 필요합니다.
  • 광고 가치 동등성은 홍보의 가치가 아닙니다.
  • 소셜 미디어는 측정 할 수 있고 측정해야합니다.
  • 투명성과 복제 성은 사운드 측정의 매개 변수입니다.

Public Relations Society of America Standard MetricsPRSA)

  1. 약혼 – 항목에 참여한 총 사람 수를 측정합니다 (좋아요, 댓글, 공유, 조회수 등을 통해).
  2. 노출 – 항목을 본 사람의 수를 측정합니다.
  3. 항목 – 원래 디지털 미디어로 나타나는 모든 콘텐츠를 측정합니다.
  4. 언급 – 브랜드, 조직, 제품 등을 참조하는 항목 수 측정
  5. 범위 – 항목을 볼 수 있었던 사람의 수를 측정합니다.

측정 주제는 산업계와 학계에서 진행중인 토론이며 George Washington University의 전략적 홍보 석사 프로그램 과정. 공인 된 기관에서 설명하는 지침은 측정 대상을 식별하기위한 일반적인 구조를 제공하지만 업계는 효과와 ROI를 결정하기 위해 이러한 측정을 해석하고 정량화하는 방법에 대한 명확한 표준을 아직 설정하지 않았습니다. 그러나 한 가지 주제가 분명해졌습니다. 측정이 더욱 세련되고 청중 참여와 반응이 가장 중요하다는 것입니다.

온라인에서 PR 효과를 측정하는 방법

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