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Universal Analytics에서 Google Analytics 4로 이벤트를 마이그레이션하는 방법

Google Analytics 팀에서 소문이 퍼지고 있음에도 불구하고 Google Analytics 4에 대해 그다지 자신이 없습니다. 기업은 사이트, 플랫폼, 캠페인, 이벤트 및 유니버설 애널리틱스 내 기타 측정 데이터를 개선하고 통합하기 위해 수백만 달러를 지출했지만 Google 애널리틱스 4 내에서 자동으로 작동하지 않는다는 사실을 발견했습니다. 이벤트도 다르지 않습니다…

Google이 실제로 마이그레이션을 자동화하는 수단을 제공하지 않고 마이그레이션 기한을 계속해서 홍보하고 있다는 점은 실망스럽습니다. 우리 고객은 이 작업에 대한 예산을 책정하지 않았으므로 마이그레이션, 교육 및 문제 해결에 추가 비용이 발생합니다.

즉, 여기에서 커뮤니티가 시작되고 차이가 발생합니다. 나의 ..로써 디지털 트랜스포메이션 회사 클라이언트를 마이그레이션하기 위해 작동하는 경우 여기에서 작업을 공유할 것입니다. Martech Zone. 언제나처럼, 우리가 목표를 달성하고 있다고 생각하지 않는다면 자유롭게 의견을 말하거나, 수정하거나, 더 나은 솔루션을 제공하십시오. 우리도 배우고 있습니다!

유니버설 애널리틱스 이벤트와 Google 애널리틱스 4 이벤트 비교

이벤트의 전체 개념은 유니버설 애널리틱스(UA)와 Google 애널리틱스 4(GA4) 간에 변경되었습니다. 유니버설 애널리틱스에서 이벤트는 사이트에서 실행되어야 하는 수동 레코드이자 Google 애널리틱스로 전달되는 정보였습니다. 4가지 변수가 있습니다.

  • 이벤트 카테고리 – 전달해야 하는 필수 변수입니다. 예. 형태
  • 이벤트 액션 – 전달해야 하는 필수 변수입니다. 예. 제출
  • 이벤트 라벨 – 전달할 수 있는 선택적 변수입니다. 예. /랜딩페이지/디모어퀘스트
  • 이벤트 값 – 이벤트 값에 대해 전달할 수 있는 선택적 변수입니다. 예. 77

Google Analytics 4는 데이터에 구애받지 않는 이벤트 보기를 더 많이 사용합니다. 즉, 시스템 정의 이벤트와 추가 및 사용자 정의할 수 있는 이벤트가 모두 있습니다. Google Analytics 4는 권장 사항도 제공합니다. 이러한 이벤트가 무엇인지에 대해. 모두 동일한 형식으로 데이터를 전달합니다.

  • 이벤트 이름 – 전달해야 하는 필수 변수입니다. 예. 생성_리드
  • 매개 변수 – XNUMX개의 선택적 매개변수(parameter_x, parameter_y, parameter_z) 합격할 수 있습니다. 이를 맞춤설정하는 경우 GA4 인스턴스에서 맞춤 측정기준으로 추가해야 합니다. 최대 50개의 이벤트 범위 맞춤 측정기준이 허용됩니다. 사용하지 않은 항목도 보관할 수 있습니다. (Analytics 360을 사용하는 경우 한도는 125입니다).
  • 가치, 통화 – 선택적 값 및 측정되는 통화. 예. 77, USD

따라서… Google 애널리틱스 4에서 이벤트를 이상적으로 구현하는 것은 미리 계획하고 명명 규칙을 통합하여 맞춤 측정기준이 부족하지 않도록 하는 것입니다. 라는 뜻이기도 하다. 권장하지 않음 기존 이벤트를 마이그레이션합니다. Google Analytics 4 구현을 새로운 플랫폼으로 취급해야 합니다. 다음은 수행할 것을 권장하는 단계입니다.

1단계: Google 애널리틱스 4 고급 측정 활성화

Google 애널리틱스 4를 구현할 때 염두에 두어야 할 한 가지는 과거에 UA에 대해 수동으로 구현해야 했던 일부 태그 지정이 GA4에서 자동으로 활성화될 수 있다는 것입니다. ~ 안에 관리 > 속성 > 데이터 스트림 > [내 스트림], 스크롤 이벤트, 아웃바운드 클릭 이벤트, 사이트 검색 이벤트, 양식 상호 작용, 비디오 참여 및 파일 다운로드를 활성화할 수 있습니다!

ga4 강화 이벤트

2단계: 유니버설 애널리틱스 이벤트를 GA4 권장 이벤트에 문서화

유니버설 애널리틱스에서 현재 이벤트를 스프레드시트로 내보낸 다음 이전하려는 GA4의 추천 이벤트를 수동으로 검토하세요. 이렇게 하면 구현을 위해 맞춤 측정기준을 사용할 필요가 최소화됩니다. Google은 모든 속성에 대해 다음 이벤트를 권장합니다.

이벤트 트리거 시기
ad_impression 사용자는 앱에 대해서만 광고 노출을 봅니다.
적립_가상_통화 사용자는 가상 화폐(동전, 보석, 토큰 등)를 얻습니다.
조인_그룹 사용자가 그룹에 가입하여 각 그룹의 인기도를 측정합니다.
로그인 사용자가 로그인
매수 사용자가 구매를 완료
반제하다 사용자가 환불을 받습니다.
수색 사용자가 귀하의 콘텐츠를 검색합니다
select_content 사용자가 콘텐츠를 선택
사용자가 콘텐츠를 공유
가입하기 사용자는 각 가입 방법의 인기도를 측정하기 위해 가입합니다.
지출_가상_통화 사용자는 가상 화폐(동전, 보석, 토큰 등)를 사용합니다.
tutorial_begin 사용자가 튜토리얼을 시작합니다
tutorial_complete 사용자가 튜토리얼을 완료

전자 상거래 및 온라인 판매의 경우 이러한 이벤트는 자동으로 전자상거래 구매 보고서.

이벤트 트리거 시기
추가_결제_정보 사용자가 결제 정보를 제출합니다.
추가_배송_정보 사용자가 배송 정보를 제출함
카트에 추가 사용자가 장바구니에 항목을 추가합니다.
위시리스트에 추가 사용자가 위시리스트에 항목을 추가합니다.
시작_체크아웃 사용자가 결제를 시작합니다.
생성_리드 사용자가 양식을 제출하거나 정보 요청
매수 사용자가 구매를 완료
반제하다 사용자가 환불을 받습니다.
장바구니에서 제거 사용자가 장바구니에서 항목을 제거합니다.
물품을 고르시 오 사용자가 목록에서 항목을 선택
select_promotion 사용자가 프로모션을 선택합니다.
장바구니보기 사용자가 장바구니를 봅니다.
아이템보기 사용자가 항목을 봅니다.
view_item_list 사용자가 항목/제공 목록을 봅니다.
보기_프로모션 사용자가 프로모션을 봅니다.

3단계: 트리거로 사용되는 사용자 지정 이벤트에 대한 사용자 지정 차원 추가

GA4의 기본 이벤트와 일치하지 않는 이벤트는 여전히 보고서의 매개변수로 표시될 수 있습니다. 그러나 해당 매개변수가 변환, 맞춤 측정기준을 설정해야 합니다. 이것은 GA4 > 구성 > 사용자 정의 정의 > 사용자 정의 정의 생성:

맞춤 측정기준

예를 들어 채팅 봇이 클릭되어 열리는 것을 모니터링할 수 있습니다. 차원의 이름을 지정하고, 범위를 이벤트로 설정하고, 설명을 제공한 다음 목록에서 매개변수 또는 속성을 선택합니다... 또는 나중에 수집할 매개변수 또는 속성의 이름을 입력합니다.

4단계: Google 태그 관리자 구현 및 GA4 이벤트 추가

아직 구현하지 않았다면 절대적으로 구현하고 싶을 것입니다. 구글 태그 관리자 유니버설 애널리틱스를 사용하여 현재 기록하고 있는 모든 태그와 이벤트를 관리합니다. 태그 관리자를 사용하면 사이트 전체에서 이벤트를 코딩할 필요 없이 이벤트를 원활하게 트리거할 수 있습니다. 이는 이벤트를 GA4로 마이그레이션할 때 매우 중요합니다.

GA4를 사용하면 사이트 전체에 기록하려는 특정 이벤트를 추가할 수 있습니다. 예를 들어 누군가가 제출할 때 구축한 클라이언트에 대한 트리거가 있습니다. Hubspot 유니버설 애널리틱스의 양식. GA4 이벤트도 기록하기 위해 정확한 트리거의 용도를 변경할 수 있었습니다. 생성_리드, 나중에 양식 이름으로 다시 추적할 수 있는 Hubspot 양식 GUID를 전달합니다.

ga4 이벤트

2단계에서 모든 이전 이벤트를 스프레드시트의 GA4 이벤트에 매핑했습니다. 향상된 측정을 사용하여 자동으로 캡처되지 않는 이벤트의 경우 선택한 각 이벤트 이름에 대해 GA4 이벤트 태그를 만든 다음 선택적 매개변수, 값 및 통화를 전달하는 것이 좋습니다. 3단계에서 추가한 맞춤 측정기준에 대해 이벤트 이름이 동일한 맞춤 GA4 이벤트를 만들고 싶을 것입니다.

Google 태그 관리자 구성을 테스트하고 미리보기 도구를 사용하여 수동으로 실행하여 데이터가 GA 4로 제대로 전송되고 있는지 확인하세요. GA4는 유니버설 애널리틱스와 마찬가지로 데이터 수집에서 항상 실시간이 아닙니다.

Google Analytics 4로 마이그레이션하는 데 도움이 필요하십니까?

UA 이벤트를 GA4로 마이그레이션하는 방법에 대한 자습서 비디오 보기

에게 외치고 싶습니다. 분석 매니아, UA 이벤트를 GA4로 마이그레이션하는 방법에 대한 훌륭한 설명을 제공했습니다. 여기에서 내가 이 정보의 대부분을 배웠습니다... 시청할 가치가 있으며 그의 과정이 필요한 모든 교육을 제공할 것이라고 확신합니다.

또 다른 외침은 부싯돌 분석. Tim Flint는 시간을 들여 이 문서를 검토하고 사용자 지정 이벤트를 보고할 수 있는지와 트리거로 사용할 수 있는지에 대한 피드백과 설명을 제공했습니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 설립자 Martech Zone 디지털 혁신에 대해 인정받는 전문가입니다. 더 그는 기조 연설 및 마케팅 연사. 그는 VP이자 공동 설립자입니다. Highbridge, 엔터프라이즈 기업이 Salesforce 기술을 활용하여 기술 투자를 디지털 방식으로 변환하고 극대화 할 수 있도록 지원하는 전문 회사입니다. 그는 디지털 마케팅 및 제품 전략을 개발했습니다. Dell 기술, 에서 GoDaddy, 세일즈 포스, 웹 트렌드의 메이크업 시연, 그리고 한국에서 사랑을 담아 보낸 스마트포커스. Douglas는 다음의 저자이기도합니다. 입문자를위한 기업 블로그 및 공동 저자 더 나은 비즈니스 북.

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