무엇이 B2B 디지털 마케팅 성공을위한 레시피?
2015 어디에서 작동 하는가 보고서는 오늘날의 다중 채널 디지털 환경을 이해합니다. 협력하여 작업 마케팅 사회 및 서클 리서치, 오모보노 마케팅, 영업, 고객 서비스, HR 및 내부 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 미국과 영국의 331 명의 고위 경영진을 대상으로 설문 조사를 실시하여 목표, 예산, 활동 및 전략 / 과제를 더 잘 이해했습니다.
여기에있는 성분 Onobono가 그 성공을 제공합니다.
- 브랜드 선호도 구축은 이제 모든 사람의 책임.
- 모든 부서는 확립 된 디지털 채널 사용.
- 마케팅이 앞장서고 있습니다 최신 채널 소셜, 비디오, 블로그 등 (하지만 효과는 확실하지 않음).
- A 공식적인 디지털 전략 큰 영향을 미칩니다.
- An 통합 된 접근 방식 모든 사람이 중요성을 이해하고, 조직적 지원을 받고, 목표와 우선 순위를 조정하고 조정하려는 의지를 중심으로 주도함으로써 가능합니다.
보고서의 결론은 다소 논란이 될 수 있습니다. 전체를 마케팅에 맡기고 B2B 디지털 전략. 개인적으로 좀 지나치게 열성적이라고 생각합니다. 마케터는 비전을 개발하는 데있어 믿을 수없는 경향이 있지만, 그 전략을 포괄적으로 실행하려면 진정으로 판매와 서비스가 필요합니다.
일부 회사는 중앙 최고 세무 국장 (CRO)는 고객 관계의 유지, 획득 및 전반적인 가치 증가에 대한 중앙 책임을 갖습니다. 나는 마케팅에 모든 것을 던지기 전에 그 전략을 추진할 것이라고 생각합니다.
