이메일 마케팅 및 자동화

이미지에 Alt 태그를 사용하지 않기 때문에 이메일 열기 비율이 낮을 수 있습니다.

오늘 밤 나는 Panera 빵. 요즘 많은 이메일 프로그램과 마찬가지로 내 이메일 응용 프로그램은 자동으로 이미지를 차단합니다. 결과적으로 이메일은 다음과 같습니다.

모든 이미지가 포함되고 대체 태그가없는 Panera HTML 이메일

그다지 매력적이지 않습니다. 특히 모든 이미지가 로드되었을 때 다음과 같이 보이는 아름다운 이메일의 경우:

Panera HTML 이메일

얼마나 많은 사람들이 이메일을 읽지 않고 삭제했는지 상상할 수 없습니다. 왜냐하면… 이미지를 다운로드하지 않으면 읽을 것이 없기 때문입니다. 이것은 HTML 이메일의 실제 문제입니다… 그러나 피하는 것은 매우 간단합니다.

HTML 이메일의 오픈 요금을 지원하는 두 가지 모범 사례

  • 텍스트를 이미지로 표시하지 않음... 텍스트로 표시합니다. 물론 그다지 아름답지는 않지만 읽을 수 있을 것입니다. 상당한 차이가 있습니다. Panera는 이메일의 이미지와 텍스트를 분리했어야 합니다. 디자이너가 몇 분 더 걸렸을 수도 있지만 더 많은 베이글을 팔 수 있었습니다!
  • 디자이너가 100 % 이미지 기반 HTML 이메일을 절대적으로 활용했다면 대체 텍스트(대체 태그) 각 이미지에 매력적인 텍스트를 추가합니다. 이미지를 차단하는 프로그램이 있는 독자의 비율은 최소한 alt 태그의 콘텐츠에서 새로운 지중해 연어 샐러드, 아시아고 베이글 아침 샌드위치, 블랙 체리 스무디 및 모닝 베이글 팩에 대해 읽었을 수 있습니다.

alt 태그를 작성하는 데 몇 분 더 투자하면 이와 같은 HTML 이메일의 오픈율과 전환율이 향상됩니다. 이 이메일은 다음을 사용하여 개발된 것으로 보입니다.

어항… 제 이해는 그들이이를 지원하는 모든 버전의 애플리케이션에 고급 이메일 편집기가 있다는 것입니다.

음식 명령 이미지… 그리고 의심할 여지 없이 일부 매력적인 텍스트는 더 많은 가입자가 이미지를 다운로드하고 이메일 주소를 수신 허용 목록에 추가하도록 유도할 것입니다.

많은 인터넷 서비스 제공업체가 콘텐츠가 없고 모두 이미지인 이메일에 플래그를 지정한다고 생각합니다. 스팸 발송자가 감지할 수 없는 악의적인 제안을 통해 보낼 수 있는 수단이기 때문입니다. 결과적으로 Panera는 이메일에 더 많은 텍스트를 사용하여 배달 가능성을 높일 수 있었습니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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