이메일 마케팅 및 자동화

이메일 프리 헤더를 추가하면받은 편지함 배치 율이 15 % 증가했습니다.

이메일 전달은 바보입니다. 농담이 아냐. 20년이 넘게 사용되었지만 여전히 동일한 코드를 다르게 표시하는 50개 이상의 이메일 클라이언트가 있습니다. 그리고 우리는 수만 명의 인터넷 서비스 제공업체(ISP는) 모두 관리에 관한 자신만의 규칙을 갖고 있습니다. SPAM. 우리는 이메일 서비스 제공업체(ESP) 단일 가입자를 추가할 때 기업이 준수해야 하는 엄격한 규칙이 있으며 이러한 규칙은 실제로 ISP에 전달되지 않습니다.

나는 비유를 좋아하므로 이것에 대해 생각해 봅시다.

스포츠카
  • 저는 인상적인 스포츠카를 만드는 회사인 Doug입니다. 내 이메일.
  • 당신은 놀라운 스포츠카를 사고 싶은 고객 인 밥입니다. 내 이메일에 가입 해.
  • 제가 당신에게 차를 배송해야하므로 제가 찾을 수있는 최고의 운송 업체를 얻을 수 있습니다. 내 이메일 제공 업체.
  • 수취인으로 추가했지만 내 배송 업체가 나를 믿지 않습니다. 가입했음을 증명해야합니다. 옵트 인을 두 번 선택하십시오..
  • 운송인은 괜찮다고 말하고 놀라운 스포츠카를 목적지 창고로 가져갑니다. ESP로 보내기를 클릭합니다..
  • 그것을 받은 창고 표지판 – a ISP에서받은 메시지.

이것이 재미있을 때입니다.

  • 창고에 가면 이메일 클라이언트.
  • 창고에는 놀라운 스포츠카에 대한 기록이 없습니다. 받은 편지함에 없습니다..
  • 당신은 모든 곳을보고 마침내 아무도 보이지 않는 뒤에서 발견합니다. 스팸 폴더에 있습니다..
  • 당신은 내가 보낸 당신의 배달물을 절대로 뒤에 넣지 말라고 창고에 말해야 합니다 – 스팸 아님으로 표시.
  • 차는 엉망진창으로 두들겨 맞고, 타이어 세 개가 빠져 있고, 시동이 걸리지 않습니다 – 이메일 클라이언트가 HTML을 읽을 수 없습니다..
스포츠카 난파

스포츠카 산업은 나에게 무엇을 말합니까?

  • 배송 손상으로부터 훨씬 더 보호 기능이있는 엄청나게 비싼 스포츠카를 만드는 데 5 배 더 오래 걸립니다. 이메일 테스트.
  • 제XNUMX자를 고용하여 놀라운 스포츠카가 모든 고객에게 배달되는 것을 보살피고 모니터링하십시오.

이것은 정신 이상입니다.

받은 편지함 배치 모니터링에 감사드립니다.

받은 편지함 배치 율을 높이는 방법

예를 들어, 일부 디자인을 변경했습니다. Martech Zone 뉴스 레터. 코드 정리와 함께 최신 팟 캐스트를 추가하고 뉴스 레터에 대한 단락을 추가하여 이메일을 열었습니다.

나쁜 생각. 동일한 가입자와 동일한 이메일에 대한 이메일 전달률이 15% 감소했습니다. 우리에게 이는 엄청난 숫자입니다. 이전보다 15,000개 더 많은 이메일이 SPAM 폴더로 유입될 수 있습니다. 그래서 우리는 그것을 고쳐야 했습니다. 문제는 모든 이메일에 정적 텍스트가 있다는 것이었습니다. 뉴스레터에는 가장 최근의 일일 또는 주간 게시물이 포함되어 있으므로 게시물 제목을 나열하는 이메일 상단에 텍스트를 추가할 수 있는지 궁금했습니다. 그러면 각 캠페인마다 이메일 상단에 다른 단락이 표시됩니다.

텍스트를 숨기기 위해 CSS 스타일 태그와 인라인 CSS를 사용했고, 텍스트를 숨기지 않는 터무니없는 이메일 클라이언트를 위해 텍스트 크기를 1px로 설정했습니다. 결과? 이제 이메일 클라이언트의 미리보기 창에 표시되는 게시물의 동적 목록과 이전 받은 편지함 요금으로 전달된 이메일이 생겼습니다.

다음은 받은 편지함 배송 요금에 대한 차트입니다. 우리는 연초에 크게 하락했다가 XNUMX일 이후에 다시 반등합니다.

이메일받은 편지함 비율

맞아요, 그 멍청한 변화로 받은편지함 비율이 15% 향상되었습니다! 사용자가 볼 수 없는 몇 줄의 텍스트만 조정된 동일한 이메일을 생각해 보십시오.

이메일 배달은 어리 석습니다.

숨겨진 프리 헤더는 어떻게 만들었나요?

몇몇 사람들이 이메일 내에서 동적 콘텐츠를 어떻게 만들었는지 물었습니다. 먼저 이메일 헤더의 스타일 태그 내에 이 CSS 참조를 추가했습니다.

.preheader { display:none !important; visibility:hidden; opacity:0; color:transparent; height:0; width:0; }

다음으로 본문 태그 아래 콘텐츠의 첫 번째 줄에서 처음 세 개의 게시물 제목을 검색하고 쉼표로 연결하고 다음 범위 내에 배치하는 코드를 작성했습니다.

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;"><?php echo $preheader; ?> in today's Martech Zone Weekly!</span>

결과는 다음과 같습니다.

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;">The Stupid Way I Increased Our Inbox Placement Rate by 15%, What Strategies, Tactics, and Channels Should Marketers Focus on in 2017, What is a Demand-Side Platform (DSP)? in today's Martech Weekly!</span>

글꼴 색상을 흰색으로 만드는 스타일을 추가하여 표시되더라도 보이지 않으며 색상을 무시하는 클라이언트의 경우 1px로 너무 작아서 볼 수 없습니다.

추신: 몇 년 동안 말했지만 ESP가 아니라 ISP가 구독을 관리해야 합니다. 내 뉴스레터를 등록할 수 있어야 합니다. 구글 Gmail 사용자가 선택하도록 하고… 내 이메일은 항상 받은편지함으로 전송되어야 합니다. 무지하게 어렵나요? 물론이죠… 하지만 그렇게 하면 이 재난이 해결될 겁니다. 그리고 이메일 클라이언트는 최신 HTML 및 CSS 표준을 지원하지 않는 경우 시장에서 야유를 받아야 합니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

관련 기사

맨 위로 가기 버튼
닫기

애드블록 감지됨

Martech Zone 은(는) 광고 수익, 제휴 링크 및 후원을 통해 사이트에서 수익을 창출하기 때문에 이 콘텐츠를 무료로 제공할 수 있습니다. 사이트를 볼 때 광고 차단기를 제거해 주시면 감사하겠습니다.