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인기를 끌 때 영향력있는 말은 그만해야합니다

오늘 또 봤다… 인플루언서 목록. 하지만 얼굴에 못을 박고 머리카락을 뽑느라 너무 바빠서 목록 전체를 다 읽을 수는 없었습니다. 인플루언서 목록이 아니라 또 다른 인기 목록이었습니다. 우리 모두가 그 차이를 이해했는지 확인하기 위해 계속해서 두 가지를 정의해 보겠습니다.

  • 인기 있는: 많은 사람이나 특정 사람이나 그룹이 좋아하거나, 존경하거나, 좋아합니다.
  • 힘 있는: 누군가 또는 사물에 큰 영향을 미치다.

마케팅 담당자에게는 둘 사이에 큰 차이가 있습니다. 이것의 눈알 대 의도. 많은 분들이 원하신다면 참조 당신의 물건… 인기를 얻으십시오. 하지만 많은 사람들이 사기 당신의 물건 ... 영향력을 행사하십시오. 인기있는 사람이나 브랜드에는 처럼 그들. 영향력있는 사람이나 브랜드에는 신뢰 그들.

스누키

아직도 이해가 안 되세요? 2012년 가장 인기 있는 엄마 중 한 명은 Nicole이었습니다. 스누키 Polizzi. 트위터에서 Snooki는 6.1만 팔로워를 보유하고 있습니다. Snooki의 주제 사진, 피자, 제빵, 군대 및 신발을 포함합니다. Snooki의 이름은 올해 많은 목록에서 모성과 동의어입니다.

의심 할 여지없이 Snooki는 인기있는. 하지만 그녀가 힘 있는 이러한 주제에 대해서는 논쟁의 여지가 있습니다. 사람들은 Snooki가 팝 아이콘이기 때문에 최신 신발 스타일을 찾을 수 있습니다. 하지만 그녀가 다음 카메라 구매, 피자 구매, 군대 질문, 제빵 레시피 또는 육아 질문에 대한 귀하의 의견에 영향을 미치는 데 도움이 될지는 의심스럽습니다. 나는 Snooki를 두드리는 것이 아닙니다… 단지 Snooki가 절대적으로 인기가 있지만 의심스러운 영향력이 있음을 지적합니다.

문제는 이것입니다 영향 점수와 목록은 전혀 영향을주지 않습니다. Snooki를 영향력있는 사람으로 나열하는 것은 정확하지 않습니다. 사진에 대한 의견이 필요하면 찾아 볼게요 폴 단 드레 아. 피자? 나는 소유하고있는 내 친구 James에게 간다. 브로 지니. 빵 굽기? 우리 엄마.

당신은 요점을 얻습니다. 하지만 내 인플 루 언서들에 대해 뭔가 눈치 채 셨나요? 그들은 유명하지도 않고 수백만 명의 팔로워 나 팬도 없습니다. 시간이 지남에 따라 각자와 개인적인 관계를 구축하고 신뢰를 얻었 기 때문에 그들은 신뢰할 수 있습니다. 나는 인기있는 사람들이 영향력을 미칠 수 있다는 것을 할인하지 않습니다. 하지만 영향력을 미치려면 인기가 있어야한다는 점을 무시하고 있습니다. 그렇지 않습니다.

개인적인 예로서 저는 제가 힘 있는 마케팅 기술 공간에서. 저는 지난 몇 년 동안 4억 달러가 넘는 인수 및 투자에 대해 컨설팅했으며 많은 회사에 훌륭한 방향을 제시했습니다. 즉, 나는 아니다 인기있는 공간에서. 너무 많은 목록의 상위 10개 목록에서 나를 찾을 수 없으며 소셜 미디어 및 마케팅 이벤트의 헤드라인을 장식하지 않습니다. 목록이 업계 리더십과 신뢰를 바탕으로 작성되었다면 훨씬 더 높은 순위에 올랐을 것입니다. 그것은 불만이 아닙니다… 단지 관찰일 뿐입니다.

하지만 영향력과 인기를 더 잘 구별 할 수있는 방법을 찾아야합니다. 마케팅 담당자는 인플 루 언서를 식별하고 인플 루 언서와 함께 투자하여 제품과 서비스를 공유해야합니다. 그러나 마케터는 단순히 인기가 있고 영향을 미치지 않는 사람들에게 돈을 낭비하지 않아야합니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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