좀비 추종자 : 인플 루 언서 마케팅의 세계를 걷고있는 죽은 자

좀비 가짜 추종자

평균 이상의 팔로워 수, 수천 개의 좋아요 및 이전 브랜드 파트너십 경험을 가진 소셜 미디어 프로필을 접하게됩니다. 액땜?

수와 함께 인플 루 언서 마케팅 캠페인 계속해서 상승하면서 브랜드가 가짜 팔로어와 진실되지 않은 청중을 가진 그러한 계정의 속임수에 희생되는 것은 그리 드문 일이 아닙니다. 

이에 따르면 인플 루 언서 마케팅 허브:

  • 영향력있는 마케팅 9.7 년에는 약 2020 억 달러로 성장할 예정입니다.
  • 300 % 더보기 마이크로 인플 루 언서 2016 년보다 대기업에서 활용되고 있습니다.
  • 모든 인플 루 언서 캠페인의 거의 90 %는 인스타그램 마케팅 믹스의 일부로.
  • 인플 루 언서 사기 응답자의 2/3 이상이이를 경험 한 응답자에 대한 우려가 증가하고 있습니다.

그렇다고 모든 거시적 영향 요인이이 범주에 속한다는 것은 아닙니다. 사실, 나쁜 사과는 거의 없으며 정직하고 전적으로 신뢰할 수있는 사과보다 훨씬 많습니다. 

그러나 귀하와 귀하의 브랜드를 위해 최선의 의도를 가진 인플 루 언서를 선택하는 방법을 정확히 이해하는 것이 중요합니다. 

이제 우리는 인플 루 언서 마케팅에서 누군가를 겁 주려고하지 않습니다. 실제로는 그 반대입니다. 그리고 인플 루 언서 마케팅 대행사의 도움을 받으면 브랜드가 인상적인 투자 수익을 창출하는 데 도움이 될 진정으로 충성스럽고 진정한 청중을 가진 인플 루 언서를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어는 최근 몇 달 동안 타의 추종을 불허하는 성장을 경험 한 유일한 매체 중 하나입니다. 모든 마케터는 온라인 플랫폼에서의 프로모션 활동이 향후 브랜드 전략의 일부를 형성해야한다는 것을 알 수 있습니다. 인플 루 언서 파트너십은이를 위해 사용할 수있는 가장 효과적이고 유기적 인 전술 중 하나입니다. 

Amelia Neate, 선임 관리자 인플 루 언서 중매

아멜리아는 틀리지 않습니다. 실제로 인플 루 언서 마케팅은 가장 빠르게 성장하는 온라인 고객 확보 방법입니다. 22% 의 마케팅 담당자는 또한 가장 비용 효율적이라고 표시합니다. 

그 결과 67% 다양한 분야의 브랜드 마케터 중 상당수가 향후 12 개월 동안 영향력있는 마케팅 지출을 늘리기 위해 준비하고 있습니다. 

그러나 브랜드가 인플 루 언서 활동을 통해 선전하기 시작함에 따라 Amelia는 인플 루 언서 마케팅 캠페인을 최대한 활용하여 가능한 한 효과적 일 수 있도록하는 방법을 설명합니다. 

가짜 추종자 공포

가짜 추종자와 죽은 리드는 여러 형태로 나타납니다. 악명 높게도, 팔로어를 구입 한 사람은 가장 흔한 사람 중 하나입니다. 개인이 소셜 미디어 스타덤에 오르는 데 수반되는 노력을 건너 뛰고 대신 가짜 팔로어에게 돈을 지불하여 계정을 실제보다 크게 보이게합니다.

이것이 사용자와 브랜드 모두에 의해 비난받는 것이되고 있지만, 그들이 발견되지 않는 한, 진짜 많은 팔로워 수와 가짜 팔로워 수를 구별하기 어려울 수 있습니다.

또 다른 유형의 가짜 팔로어는 개인이 그것을 잊었거나 더 이상 사용하고 싶지 않지만 프로필을 삭제하지 않았기 때문에 오랫동안 비활성 상태였던 계정입니다.

그러나 이유와 관계없이 활성 상태가 아닌 계정은 참여도에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

이것이 브랜드에 얼마나 해로울 수 있는지를 강조한 한 연구에 따르면 95 만  인스 타 그램에서만 가짜 팔로어로 위장하여 기업의 리드와 손실로 1.3 억 달러의 손실을 입었습니다.

이것이 브랜드에 미치는 해로운 영향과 싸우기 위해 인플 루 언서 마케팅 대행사의 전문 지식을 활용하면 마음을 안정시키고 캠페인이 참여도가 높은 수백만 명의 팔로워는 아니더라도 수천 명에게 도달 할 수 있습니다.

문제의 마스킹

인플 루 언서 지위를 가진 개인이 플랫폼에서 자신의 힘과 명성에 대한 인식을 높이기 위해 가짜 팔로어를 구매 한 유죄 판결을받은 사례가 수년 동안 많이있었습니다. 

예를 들어, Bake Off의 폴 할리우드는 가짜 추종자 스캔들에서 자신을 발견했습니다. 소셜 네트워킹 사이트가 플랫폼에서 가짜 계정을 제거하면서 팔로워 수가 감소한 후 트위터에서 휴식을 취했을 때.   

다른 연구에 따르면 놀랍도록 높은 가짜 팔로워 비율 Kourtney Kardashian 및 기타 다양한 소셜 미디어 인플 루 언서와 같은 유명한 인플 루 언서에게  

하루의 끝에 숫자 일 뿐이죠? 그러나 브랜드에 관한 한 이것은 알람 벨이 울리도록 설정해야합니다. 브랜드가 인플 루 언서 캠페인을 전개 할 때 브랜드가 더 많은 잠재 고객에게 도달 할 것이라는 인상을 받고 참여하게됩니다. 인플 루 언서는 단 하나의 게시물에 막대한 금액을 청구 할 수 있으므로 브랜드는 예를 들어 얻을 수있는 도달 범위 또는 노출과 같은 수익이 지출을 정당화 할 수있을만큼 충분히 큰지 확인해야합니다.

글로벌 인플 루 언서 마케팅 대행사의 선임 관리자 인 Amelia Neate는 인플 루 언서 중매

그렇다면 브랜드는 무엇을해야합니까? 

Amelia는 인플 루 언서와 파트너 관계를 맺을 때 고려해야 할 사항이 많다고 설명합니다.  

  • 약혼 – 팔로워 수에 초점을 맞추기보다는 참여도 평가에 더 큰 비중을 두십시오. 캠페인이 도달하는 잠재 고객의 규모는 더 작을 수 있지만 도달하는 잠재 고객은 상호 작용할 가능성이 더 높습니다. 이것이 바로 결과를 달성하고 마케팅 목표를 달성하는 방법입니다.
  • 마이크로 인플 루 언서 – 마이크로 인플 루 언서는 참여도가 더 높은 경향이 있습니다. 비록 크지는 않지만, 그들의 청중은 일반적으로 더 상호 작용적이고 진정성이 있기 때문에 브랜드에 훨씬 더 가치가 있음을 증명할 수 있습니다.
  • 좋아 – 참여도를 확인할 수있는 도구가 있지만 팔로워 수와 프로필 게시물의 좋아요 수를 비교하여 직접 조사 할 수 있습니다. 
  • 코멘트 – 인플 루 언서의 적법성에 대해 여전히 불확실한 경우 댓글이 또 다른 요인입니다. 먼저 댓글이 있는지 확인하고 두 번째로 패턴이나 스팸과 유사한 활동이 있는지 확인합니다. 예를 들어, 다른 사용자로 보이지만 모두 동일하게 읽는 댓글은 봇일 가능성이 높습니다.

또는 캠페인에 대행사의 도움을 요청할 수 있습니다. 도구 및 업계 통찰력뿐만 아니라 대행사는 캠페인의 성공으로 브랜드를 지원하기 위해 방대한 양의 데이터에 액세스 할 수 있습니다. 인플 루 언서 마케팅 대행사는 일반적으로 진정성있는 팔로어와 참여도를 보유한 인플 루 언서와 강력한 관계를 구축하고 육성합니다.

따라서 다음 인플 루 언서 캠페인에 대한 도움을 받기 위해 소셜 미디어 프로필의 문을 두드리기 전에 투자가 트릭이 아닌 대접으로 충족되는지 확인하십시오. 자세한 정보를 찾으려면 :

Influencer Matchmaker 방문

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