인플루언서 마케팅 환경의 과거, 현재, 미래

인플루언서 마케팅 환경

지난 XNUMX년은 인플루언서 마케팅의 엄청난 성장 중 하나였으며, 주요 잠재고객과 소통하려는 브랜드의 필수 전략으로 인플루언서 마케팅을 확립했습니다. 더 많은 브랜드가 인플루언서의 진정성을 입증하기 위해 인플루언서와 파트너 관계를 맺으려 함에 따라 그 매력은 계속될 것입니다. 

소셜 전자 상거래의 부상, TV 및 오프라인 미디어의 인플루언서 마케팅으로의 광고 지출 재분배, 기존 온라인 광고를 방해하는 광고 차단 소프트웨어의 채택 증가와 함께 놀라운 일이 아닙니다.

인플루언서 마케팅은 지난해 22.2억 달러에서 2025년 전 세계적으로 13.8억 달러를 창출할 것으로 예상된다. 

미국 인플루언서 마케팅 현황, HypeAuditor

하지만 인플루언서 마케팅의 환경이 지속적으로 변화하기 때문에 인플루언서 마케팅 내에서 문제가 발생하므로 브랜드는 물론 인플루언서 자신도 모범 사례를 따라잡기가 어렵습니다. 따라서 지금은 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것, 효과적인 인플루언서 캠페인의 미래를 살펴보기에 완벽한 시간입니다. 

미래는 나노 

작년에 누가 큰 파장을 일으켰는지 평가할 때 현실은 비마케터와 마케터 모두에게 충격적이었습니다. 올해 세계는 Rock과 Selena Gomez와 같은 거물에 덜 관심을 보였습니다. 그들은 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서에 집중했습니다.

1,000명에서 20,000명 사이의 팔로워를 보유한 이러한 인플루언서는 틈새 커뮤니티에 도달할 수 있는 능력을 가지고 있으며 브랜드가 특정 잠재고객에게 도달할 수 있는 최적의 채널 역할을 합니다. 그들은 전통적인 마케팅을 무시하는 그룹과 연결할 수 있을 뿐만 아니라 참여율(응급실)가 더 높다. 2021년에 나노 인플루언서의 평균 4.6%의 ER, 20,000명 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서의 XNUMX배 이상입니다.

마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서의 힘은 마케터를 벗어나지 않았으며 브랜드가 소셜 미디어 전략을 다양화하고 진행 중인 캠페인에서 높은 ER을 활용함에 따라 이러한 인플루언서 계층이 더욱 인기를 얻게 될 것입니다.

인플루언서 마케팅 산업은 계속해서 성숙해지고 있습니다.

독특하게도 데이터에 따르면 소셜 미디어 사용자의 평균 연령은 작년에 서서히 높아졌습니다.

  • 25세에서 34세 사이의 인스타그램 사용자 비율은 4% 증가한 반면 13세에서 17세 사이의 틱톡 사용자 수는 2% 감소했습니다.
  • 18세에서 24세 사이의 TikTok 사용자는 전체 사용자의 39%로 플랫폼에서 가장 큰 사용자 그룹을 구성했습니다.
  • 한편, YouTube 사용자의 70%는 18세에서 34세 사이였습니다.

냉정한 현실을 마주하는 성숙한 관객의 역동성은 대상의 추종자를 찾는 데 반영되었습니다. Beyonce와 Kardashians를 위해 사용자가 Instagram으로 계속 몰려드는 동안 연구에 따르면 금융 및 경제, 건강 및 의학, 비즈니스 및 직업이 가장 인기 있는 카테고리였습니다. 새로운 추종자 2021 인치

채택, 혁신 및 메타버스의 증가는 인플루언서 마케팅을 다음 단계로 끌어올릴 것입니다.

2022년의 인플루언서 마케팅 산업은 팬데믹 이전보다 훨씬 더 정교해지고 이해관계자들이 주목하고 있습니다. 인플루언서는 이제 몇 년 전만 해도 일반적이었던 일회성 프로젝트가 아니라 대부분의 마케터가 사용하는 전략의 주요 부분입니다. 브랜드는 인플루언서와의 지속적인 파트너십을 점점 더 찾고 있습니다.

한편, 소셜 미디어 플랫폼은 제작자에게 새로운 도구와 수입을 창출할 수 있는 더 많은 방법을 제공하고 있습니다. 2021년 Instagram은 브랜드가 사용자와 연결될 수 있도록 크리에이터 샵, 새로운 프로모션 거래 프레임워크 및 인플루언서 마켓플레이스 개선 사항을 추가했습니다. TikTok은 비디오 팁 및 가상 선물은 물론 라이브 스트리밍 기능을 출시했습니다. 그리고 YouTube는 TikTok에 대한 답변 콘텐츠를 제작하도록 인플루언서에게 인센티브를 제공하기 위해 100억 달러의 Shorts Fund를 공개했습니다.

마지막으로 온라인 쇼핑은 팬데믹 기간 동안 급격한 성장을 경험했지만…

소셜 커머스는 1.2년까지 2025배 빠르게 성장하여 XNUMX조 XNUMX천억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

쇼핑이 사회 혁명을 일으키게 된 이유, Accenture

소셜 미디어 플랫폼은 다음과 같은 전자 상거래 통합을 출시하고 있습니다. 인스타그램의 드롭스Shopify와 TikTok의 파트너십, 그 횡재를 촉진하고 활용합니다.

지난 몇 년 동안 소셜 미디어 인플루언서가 가치 있는 자원으로 입증되었으며, 필연적으로 업계가 다음에 올 것에 대해 유리한 위치에 놓이도록 하는 진화를 이끌었습니다. 저것 다음에 오는 것 증강 현실과 메타버스의 성장과 채택이 예상됩니다.

인플루언서 마케팅을 XNUMX차원에서 XNUMX차원으로 가져오는 것은 다음으로 큰 기회가 될 것입니다. Facebook의 전략 변화가 메타에 대한 모든 것에 초점을 맞추는 것을 보면 알 수 있습니다. 실수하지 마십시오. 또한 많은 어려움을 겪을 것입니다. 몰입형 경험을 구축하고 공유하는 것은 가상 인플루언서에게 큰 학습 곡선을 의미합니다. 그러나 업계가 팬데믹을 이겨낸 방법과 압도적인 영향력을 감안할 때 우리는 영향력 있는 사람들이 그 도전에 직면해 있다고 확신합니다.

HypeAuditor의 미국 인플루언서 마케팅 현황 2022 보고서 다운로드