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디지털 마케팅과 기존 마케팅: 정의, 성장 및 교차점

수십 년에 걸친 경력을 통해 저는 전통 마케팅 업계와 디지털 마케팅 업계 모두에서 즐거운 시간을 보냈습니다. 내 경력은 신문사에서 시작되었고 그곳에서 인터넷 버그를 발견하고 네트워킹과 프로그래밍을 시작했습니다. 나는 데이터베이스 마케팅과 다이렉트 메일로 옮겨갔고, 그 다음에는 마테크SaaS는 플랫폼.

나는 내 성공의 상당 부분이 분석 분야를 전통적인 것에서 디지털로 가져온 것이라고 자주 공유합니다. 기존 마케팅 매체에서는 실수를 하거나 테스트를 두 배로 늘릴 여유가 없었습니다. 비용이 꽤 많이 들었고 마지막까지 측정해야 했습니다. 투자 수익 (ROI).

많은 기업에서는 둘 사이의 미묘한 차이를 이해하지 못합니다. 진화하는 환경을 탐색하는 기업에는 디지털 마케팅과 기존 마케팅의 차이점을 이해하는 것이 필요합니다. 디지털은 너무 저렴하기 때문에 종종 남용되어 열악한 잠재 고객과 고객에게 점점 더 많은 쓰레기를 퍼뜨립니다. 반대로, 다이렉트 메일은 비용이 많이 들지만 받은 편지함보다 잠재 고객의 편지함에서 경쟁이 훨씬 적습니다!

디지털 및 전통적인 마케팅 정의

정의부터 시작해 보겠습니다. 그런 다음 차이점, 성장 추세 및 수렴되는 교차점을 정의할 수 있습니다.

  • 전통적인 마케팅 온라인에서 실행되지 않는 모든 마케팅 활동을 나타냅니다. 여기에는 방송, 전화, 다이렉트 메일, 인쇄물 및 광고판이 포함됩니다. 이는 가장 오래된 형태의 마케팅일 뿐만 아니라 광범위하게 연구되었습니다. 전통적인 마케팅은 특히 지역 청중 홍보에 효과적이며 이러한 수단을 통해 가장 잘 도달할 수 있는 특정 소비자 기반을 가지고 있습니다.
  • 웹사이트 제작 | 온라인 마케팅반면에 에는 모든 형태의 온라인 마케팅이 포함됩니다. 예를 들면 소셜 미디어, 클릭당 지불(PPC) 광고 및 이메일 마케팅. 글로벌 디지털화로 인해 엄청난 인기를 얻었으며 전 세계 청중과 연결할 수 있는 비용 효율적인 방법을 제공합니다.

디지털 배송 추적, 디지털 사이니지의 상호 작용, 방송 매체 스트리밍 등 전통적인 마케팅 활동에서도 기술과 연결성이 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 모든 것이 서서히 디지털화되고 있습니다. 다이렉트 메일처럼 기본적인 것에도 추적 가능한 정보가 포함될 수 있습니다. QR 코드 수신자의 행동을 발신자에게 경고합니다.

디지털 마케팅과 기존 마케팅의 주요 차이점

주요 차이점은 마케팅 메시지를 전달하는 데 사용되는 매체에 있습니다. 디지털 마케팅은 웹 사이트, 소셜 미디어와 같은 디지털 미디어를 사용하는 반면, 전통적인 마케팅은 신문, 잡지, 광고판 등을 사용합니다.

  • 마케팅 미디어: 디지털 마케팅에는 다음이 포함됩니다. SEO, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 등이 있지만 전통적인 마케팅에는 방송, 인쇄, 다이렉트 메일 등이 포함됩니다.
  • 마케팅 장치: 디지털 마케팅은 스마트폰, 태블릿 등 디지털 기기를 활용하는 반면, 전통적인 마케팅은 텔레비전, 라디오, 신문 등을 활용합니다.
  • 타겟 고객 도달: 디지털 마케팅은 실시간 결과를 제공하는 글로벌 마케팅인 반면, 기존 마케팅은 지연되고 측정하기 어려운 결과로 주로 현지 고객을 대상으로 합니다.
  • Technology: 디지털 마케팅은 전통적인 마케팅에서 사용되는 TV, 라디오의 기본 기술과 달리 개인용 컴퓨터, 스마트폰과 같은 현대적인 기술을 사용합니다.
  • 마케팅 비용: 디지털 마케팅은 비용이 많이 드는 기존 마케팅 방법에 비해 예산 친화적인 옵션을 제공하므로 비용 면에서 상당한 차이가 있습니다.

디지털 마케팅과 기존 마케팅의 성장

2019년에는 디지털 광고가 처음으로 기존 광고를 능가했으며 2023년에는 디지털 광고가 2/3 모든 광고 지출의.

영향

2020년 미국의 디지털 마케팅 지출은 약 150억 달러로 기존 마케팅인 약 105억 달러보다 훨씬 높았습니다. 예측에 따르면 디지털 마케팅 광고 지출은 202년까지 2023억 달러로 증가할 수 있는 반면, 전통적인 마케팅은 약 100억 달러로 감소할 것으로 예상됩니다. 이러한 추세는 디지털 지출이 매년 지속적으로 증가하고 전통적인 마케팅 투자가 감소함을 나타냅니다.

디지털 마케팅과 전통 마케팅의 교차점

디지털 마케팅과 기존 마케팅 간의 혁신적인 교차점이 등장하여 소비자에게 다가갈 수 있는 새로운 길을 제시하고 있습니다. 예는 다음과 같습니다:

  • QR 코드 및 다이렉트 메일: 기존 다이렉트 메일 캠페인에 QR 코드를 통합하여 물리적 경험과 디지털 경험 간의 격차를 해소합니다.
  • 온라인 및 오프라인 소비자 데이터: 소비자 행동에 대한 보다 포괄적인 이해를 위해 디지털 소스와 기존 소스의 데이터를 결합합니다.
  • 방송 및 디지털 크로스채널 광고: 더 넓은 시청자층을 확보하기 위해 디지털 방송 방식과 기존 방송 방식을 혼합하여 사용합니다.
  • 하이브리드 마케팅 전략: 전통적인 환경(예: 실제 매장의 디지털 디스플레이)에서 디지털 도구를 사용하거나 그 반대로 사용합니다.

디지털 마케팅이 점점 더 지배적이기는 하지만, 전통적인 마케팅은 특히 현지 시장을 타겟팅하는 데 여전히 가치를 갖고 있습니다. 마케팅의 미래는 디지털 방식과 기존 방식을 효과적으로 혼합하고 고유한 장점을 활용하여 더욱 영향력 있고 광범위한 캠페인을 만드는 데 있습니다.

다음은 각 마케팅 유형을 잘 정의하는 훌륭한 인포그래픽입니다.

인포그래픽: 디지털 마케팅과 기존 마케팅 비교
출처: 마이마케팅

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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