POE는 무엇입니까? 유료, 소유, 획득 ... 및 공유 ... 및 컨 버지 드 미디어
지불, 소유 및 획득(POE) 미디어는 권위를 구축하고 소셜 미디어에서 도달 범위를 넓히기 위한 실행 가능한 전략입니다.
유료, 소유, 획득 미디어
- 유료 미디어 – 유료 광고 채널을 사용하여 트래픽을 유도하고 브랜드의 전반적인 메시지를 콘텐츠에 전달합니다. 인지도를 높이고, 다른 형태의 미디어를 시작하고, 새로운 잠재 고객에게 콘텐츠를 표시하는 데 사용됩니다. 전술에는 인쇄, 라디오, 이메일, 클릭당 지불, Facebook 광고 및 프로모션 트윗이 포함됩니다. 보상에 대한 합의에 도달하면 유료 인플루언서도 유료 미디어가 될 수 있습니다.
- 소유 미디어 – 비즈니스에서 부분적으로 또는 전체적으로 소유하거나 통제하는 미디어, 콘텐츠 및 플랫폼입니다. 역할은 콘텐츠를 저장하고 권위와 관계를 구축하며 궁극적으로 잠재 고객이나 고객을 참여시키는 것입니다. 전술에는 블로그 게시물, 보도 자료, 백서, 사례 연구, 전자책 및 소셜 미디어 업데이트 게시가 포함됩니다.
- 획득 한 미디어 – 광고를 통해 얻지 못한 기존 채널의 멘션 및 기사 획득 – 종종 이것은 뉴스 보도입니다. 획득한 미디어 소스는 일반적으로 특정 산업 또는 주제에 대한 권위, 순위 및 관련성을 이미 가지고 있으므로 멘션을 받는 것은 권위를 구축하고 범위를 넓히는 데 도움이 됩니다. 전술에는 홍보, 자연 검색, 업계 인플루언서 및 블로거에 대한 무료 지원 프로그램, 소셜 네트워킹이 포함됩니다.
공유 미디어는 어떻습니까?
때로는 마케터가 분리됩니다. 공유 미디어 소셜 미디어 공유를 통해 트래픽을 유도하기위한 전략을 직접 설명합니다. 이는 소셜 미디어 광고, 인플 루 언서 마케팅 또는 단순히 소셜 공유 전략 개발을 통해 수용 할 수 있습니다. 공유 미디어 전략은 유료, 소유 및 획득 미디어를 하나로 묶을 수 있습니다.
잠깐 ... 그리고 컨 버지 드 미디어?
이것은 콘텐츠 마케터를 위한 성장 전략입니다. 컨버지드 미디어는 또한 유료, 소유 및 획득 미디어의 조합입니다. Forbes에 대한 저의 글이 그 예가 될 수 있습니다. 저는 Forbes Agency Council에서 글을 쓸 수 있는 자리를 얻었고... 유료(연간) 프로그램입니다. Forbes가 소유하고 있으며 게시된 모든 콘텐츠가 엄격한 품질 보증 지침을 충족하고 널리 배포되도록 편집 및 프로모션 직원이 지정되어 있습니다.
POE는 소셜 미디어에만 국한되지 않습니다.
이것은 POE에 대한 환상적인 인포 그래픽입니다. 캐나다 양방향 광고 협회 과 브레인 스토밍 그룹. 약간 제한적이라고 생각되는 소셜 미디어 각도에서 POE에 직접 말합니다. 콘텐츠 마케팅, 광고, 검색 마케팅, 모바일 마케팅… 모든 마케팅 채널은 유료, 소유 또는 획득 미디어 전략과 얽혀 있습니다.
그리고 이러한 전략은 디지털 영역을 넘어 전통적인 마케팅으로 확장될 수 있습니다. 기업은 예를 들어 인쇄 자료를 디지털 자료로 용도 변경하고 있습니다. 기업은 소유한 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 광고판의 광고 공간을 구매하고 있습니다. 다시 말하지만 POE는 모든 유료 또는 유기적 마케팅 전략의 핵심입니다.
POE 인포그래픽은 다음을 안내합니다.
- POE 모델 정의
- POE 전략의 예
- POE 전략을 계획하는 방법
- POE 전략을 사용한 전술
- 장치 전반에 걸친 디지털 POE 전략
- POE의 참여 요인
- 유료미디어, 소유미디어, 적립미디어의 종류
- POE 성공 측정