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브랜드의 Facebook 가시성을 높이는 방법

페이스북 원본 EdgeRank 알고리즘은 더 이상 사용되지 않습니다. 원래 EdgeRank 알고리즘의 주요 구성 요소는 다음과 같습니다.

  1. 친밀도 점수: 사용자가 친구나 페이지 등 콘텐츠 소스에 얼마나 밀접하게 연결되어 있는지를 결정합니다.
  2. 가장자리 무게: 다양한 상호작용(댓글, 좋아요, 공유)에 가중치가 다르게 부여되었습니다.
  3. 시간 부패: 게시물이 오래될수록 뉴스피드에 표시될 가능성이 줄어듭니다.

EdgeRank는 사용자의 뉴스피드에 표시되는 콘텐츠와 높이를 결정하기 위해 Facebook에서 사용한 초기 알고리즘이었지만 콘텐츠를 정렬하고 표시하는 플랫폼의 방법은 수년에 걸쳐 크게 발전했습니다.

Facebook의 현재 알고리즘은 원래 EdgeRank보다 더 복잡합니다. 머신러닝(ML) 수천 가지의 다양한 요소를 고려합니다. 이러한 요소에는 개별 사용자 선호도, 콘텐츠 유형(예: 비디오, 이미지, 텍스트), 다른 사용자와의 상호 작용, 게시물의 적시성이 포함됩니다. 이러한 구성 요소의 원칙은 여전히 ​​관련성이 있지만(예: 참여 및 최신성의 중요성) 알고리즘은 더욱 개인화되고 정교해졌습니다. 사용자가 가장 흥미롭고 즐겁게 생각하는 게시물을 예측하고 우선순위를 지정하는 것을 목표로 합니다.

이는 마케팅 담당자를 위해 진화하는 알고리즘에 맞춰 지속적으로 전략을 조정하는 것을 의미합니다. 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 참여시키고, 의미 있는 상호 작용을 장려하고, 청중의 행동을 이해하는 것은 Facebook에서의 가시성에 매우 중요합니다. 또한 Facebook의 광고 도구와 분석을 활용하면 이러한 유기적 전략을 보완하여 도달 범위와 참여도를 높일 수 있습니다.

Facebook의 알고리즘 이해

마케팅 담당자는 플랫폼의 알고리즘을 활용하여 Facebook 마케팅 전략을 최적화하고 페이지 업데이트의 가시성을 높일 수 있습니다. 이러한 알고리즘을 이해하고 활용하는 것이 참여와 도달 범위를 높이는 데 중요합니다.

Facebook의 알고리즘은 관련성, 참여도, 사용자 선호도 등 다양한 요소를 기반으로 콘텐츠의 우선순위를 정합니다. 댓글, 좋아요, 공유 등 상호 작용을 생성하는 콘텐츠를 선호합니다. 이는 마케팅 담당자가 사용자의 관심을 끌고 상호 작용을 유도하는 콘텐츠를 만들어야 함을 의미합니다. Facebook에서 참여도와 가시성을 높이기 위한 전략은 다음과 같습니다.

  1. 매력적인 콘텐츠: 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 게시하세요. 여기에는 댓글과 공유를 장려하기 위해 고품질 이미지, 눈길을 끄는 문구, 여론조사나 질문과 같은 대화형 요소를 사용하는 것이 포함됩니다.
  2. 일관된 게시: 정기적으로 게시하면 페이지를 활발하고 흥미롭게 유지하여 청중이 귀하의 콘텐츠를 볼 가능성이 높아집니다. 그러나 수량과 품질의 균형을 맞추는 것이 중요합니다.
  3. 비디오 콘텐츠 활용: 동영상, 특히 라이브 동영상의 참여율이 더 높습니다. 이 형식을 활용하여 청중의 관심을 사로잡으세요.
  4. 게시 시간 최적화: 청중이 가장 활동적일 때 게시하세요. 페이지의 정보를 분석하면 게시하기에 가장 좋은 시기를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  5. 사용자 생성 콘텐츠 장려: 청중이 만든 콘텐츠를 공유합니다(UGC). 이는 실제 자료를 제공할 뿐만 아니라 커뮤니티의 더 많은 상호 작용을 장려합니다.
  6. Facebook 스토리 사용: 이는 사용자 피드 상단에 표시되며 눈에 잘 띄는 좋은 방법입니다.

이 중 Facebook 참여도를 높이는 데 유용한 팁이기는 하지만 사이트, 이메일 서명 및 기타 매체를 통해 Facebook 페이지를 홍보하는 것도 잊지 마세요! 참여도가 높은 팔로어가 많을수록 가시성이 높아집니다.

Facebook 광고

Facebook 광고는 유기적인 도달 범위를 넘어 가시성을 높이는 강력한 도구입니다. 또한 참여를 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

  1. 타겟 광고: Facebook의 상세한 타겟팅 옵션을 활용하여 인구통계, 관심사, 행동 등을 기반으로 특정 잠재고객에게 도달하세요.
  2. 리타겟팅 캠페인: 리타겟팅을 사용하여 이전에 귀하의 콘텐츠와 상호작용했거나 귀하의 웹사이트를 방문한 사람들에게 도달하세요.
  3. A / B 테스트: A / B 다양한 광고 형식, 이미지, 문구를 테스트하여 무엇이 잠재고객에게 가장 잘 어울리는지 알아보세요.
  4. 페이스북 픽셀 사용: 웹사이트에 Facebook 픽셀을 구현하여 전환을 추적하고 더 나은 성과를 위해 광고를 최적화하세요.
  5. 콘텐츠 프로모션: 성과가 가장 높은 게시물을 홍보하여 ​​도달 범위를 확대하세요.
  6. 예산 최적화: Facebook의 예산 최적화 도구를 사용하여 예산이 목표 달성에 효과적으로 사용되도록 하세요.

업데이트가 주목할 만한 경우 유기적 업데이트를 홍보하기 위해 광고를 구매하는 경우가 많습니다. 적은 광고비로 Facebook에서 얼마나 많은 유기적 참여를 유도할 수 있는지 놀라실 것입니다!

2023년 페이스북 통계

페이스북이 소셜 미디어를 계속해서 지배하고 있다는 사실에는 의심의 여지가 거의 없습니다.

페이스북 통계 2023
출처: Statusbrew

Facebook의 알고리즘을 이해하고 유기적 전략과 Facebook 광고를 모두 활용함으로써 마케팅 담당자는 페이지 업데이트의 가시성을 크게 향상시킬 수 있습니다. 매력적이고 관련성이 높은 콘텐츠를 만들고 플랫폼의 강력한 광고 도구를 활용하여 타겟 고객에게 효과적으로 도달하고 참여를 유도하는 것입니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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