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텔레비전과 인터넷의 융합을 위한 마케팅 시사점

텔레비전과 인터넷의 융합은 최근 몇 년 동안 미디어 소비 행동과 콘텐츠 배포 전략에 있어서 가장 중요한 변화 중 하나를 나타냅니다.

텔레비전 산업은 유연성, 선택권, 편의성에 대한 현대 시청자의 요구를 충족시키는 새로운 기술과 서비스가 급증하면서 급격한 진화를 겪고 있습니다. 이러한 혁신을 통해 콘텐츠 소비의 새로운 시대를 나타내는 일련의 약어가 도입되었습니다.

  • 오버더톱(OTT): 온라인 스트리밍 서비스를 소비자에게 직접 제공하여 기존 방송 모델에 도전합니다.
  • 커넥티드 TV(CTV): TV 또는 연결된 장치에 내장된 앱을 통해 콘텐츠 스트리밍을 허용하는 인터넷 지원 TV입니다.
  • 광고 기반 주문형 비디오(AVOD): 광고를 통해 지원되는 무료 콘텐츠로 구독 모델의 대안을 제공합니다.
  • 주문형 비디오 구독(SVOD): 시청자가 콘텐츠 라이브러리에 무제한으로 액세스하기 위해 정기적인 요금을 지불하는 모델입니다.
  • 주문형 거래 비디오(TVOD): 시청자가 시청하는 각 영화나 프로그램에 대해 비용을 지불하는 콘텐츠당 유료 서비스입니다.
  • 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자(MVPD): 패키지에 다양한 채널을 제공하는 기존 케이블 또는 위성 서비스입니다.
  • 가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자(VMVPD): 케이블이나 위성 연결 없이 인터넷을 통해 라이브 TV 채널 패키지를 제공하는 온라인 서비스입니다.
  • 인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV): 고속 데이터 전송을 위해 설계된 네트워크 프로토콜을 사용하여 인터넷을 통해 전달되는 텔레비전 콘텐츠입니다.

이는 기술 발전, 소비자 선호도 변화, 네트워크 소유자 및 콘텐츠 제공업체의 전략적 기동으로 인해 발생하는 다면적인 현상입니다.

네트워크 소유권과 융합

네트워크 소유권 융합은 콘텐츠 제어와 배포 채널을 통합하는 것입니다. 주요 미디어 기업들은 텔레비전 네트워크와 인터넷 기반 플랫폼을 모두 통제하는 더 큰 기업을 형성하기 위해 통합하고 있습니다. 예를 들어, Disney가 21세기 Fox를 인수하면서 후자는 Disney+와 같은 스트리밍 서비스와 기존 채널을 통해 콘텐츠를 배포할 수 있게 되었습니다. 이러한 추세는 텔레비전을 엄격한 방송 매체에서 다중 플랫폼 서비스로 재정의합니다.

주문형 콘텐츠 및 구독

Netflix, Amazon Prime Video, Hulu와 같은 주문형 콘텐츠 서비스의 등장으로 인해 기존 TV 프로그램 예약 및 배포 모델이 붕괴되었습니다. 이러한 플랫폼은 시청자가 기존 케이블 구독을 우회하여 편리하게 다양한 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하는 구독 기반 모델을 제공합니다.

장치 간 상호 작용

보조 화면 애플리케이션과 스마트 TV의 채택으로 TV 화면과 모바일 장치 간의 상호 작용이 증가했습니다. 이제 시청자는 모바일 장치를 사용하여 콘텐츠와 실시간으로 상호 작용할 수 있으며, 이는 광고주가 소비자와 보다 동적으로 소통하고 반응을 즉각적으로 측정할 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다.

광고에 미치는 영향

융합은 광고 전략에 큰 영향을 미쳤습니다. 광고주는 더 이상 기존 TV 슬롯을 통한 광범위한 인구통계학적 타겟팅에 의존할 수 없습니다. 그럼에도 불구하고 그들은 다양한 플랫폼에서 특정 잠재 고객에게 도달하기 위해 데이터 분석 및 프로그래밍 방식 광고를 활용하여 정밀한 타겟팅을 통해 단편화된 환경을 탐색해야 합니다.

신흥 기술

다음과 같은 신기술 5G, 인공지능(

AI) 및 사물인터넷(만약 IoT) 이 수렴을 더욱 구체화합니다. 더 빠른 데이터 전송 속도, AI 기반 개인화, 끊임없이 확장되는 연결된 장치 네트워크로 인해 광고주의 잠재적인 접점이 기하급수적으로 증가하고 있습니다.

마케터를 위한 전략적 시사점

  • 크로스 플랫폼 캠페인을 수용하세요: 마케팅 담당자는 TV에서 모바일 장치까지 원활한 브랜드 경험을 제공하면서 여러 플랫폼을 넘나드는 캠페인을 디자인해야 합니다.
  • 데이터 분석에 투자하세요: 플랫폼 전반에 걸쳐 시청자 행동을 이해하는 것이 중요합니다. 데이터 분석은 타겟 광고 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 프로그래밍 방식 광고 활용: AI를 사용하여 실시간으로 광고 배치를 최적화하는 자동 광고 공간 구매 및 판매는 효율성을 위해 필수적입니다.
  • 콘텐츠 품질에 집중: 시청자에게는 그 어느 때보다 더 많은 선택권이 있으므로 고품질의 매력적인 콘텐츠가 시청자의 관심을 끌고 유지하는 데 핵심입니다.
  • 상호작용 및 참여: 스마트 장치의 상호작용 기능을 활용하여 시청자의 참여를 유도하는 매력적이고 반응형 광고를 제작하세요.
  • 새로운 기술에 대비하세요: AR/VR과 같은 기술 발전을 따라가서 이를 미래의 광고 전략에 통합하세요.
  • 개인 정보 보호 규정 모니터링: 데이터 개인 정보 보호에 대한 우려가 커지면서 광고 접근 방식에 영향을 미칠 수 있는 규정에 대해 최신 정보를 얻는 것이 중요합니다.

텔레비전과 인터넷 융합의 발전은 광고주에게 도전과 기회를 제공합니다. 환경이 계속 발전함에 따라 마케팅 담당자는 청중에게 효과적으로 접근하고 참여하기 위해 사용하는 전략도 필요합니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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