책임있는 마케팅은 보상을 받습니까?

녹색

여러 해 전에, 세스 고딘 유명한 문구를 썼다 권한 마케팅 그리고 그것에 대한 환상적인 책을 썼습니다. 제가 아끼는 사인본이 있고 그 이후로 모든 책을 샀습니다. 권한 기반 마케팅은 고객이 귀하에게 마케팅 권한을 부여했기 때문에 환상적입니다. 훌륭한 계약입니다.

나는 방금 집어 들었다 깊은 경제 : 지역 사회의 부와 튼튼한 미래 by 빌 맥키 벤 좋은 친구 팻 코일의 부탁으로. 첫 장을 읽고 푹 빠졌습니다. 이 책은 비즈니스의 '지구를 구하라'는 쪽으로 다가가고 있지만 내가 높이 평가하는 다른 관점을 제공합니다.

나는 단순히 '죄책감에 사로잡힌' 유형의 개인이 아닙니다. 저는 진정으로 자본주의와 자유를 믿는 사람입니다. 엄청난 양의 휘발유를 태우는 SUV를 운전하고 싶다면 그것이 당신의 특권입니다. 무책임하고 세상을 파괴하고 싶다면 계속 시도하십시오. 물론 나도 당신을 막으려는 권력과 민주주의의 균형을 믿습니다. 무엇보다도, 저는 자신의 행동에 대한 개인적인 책임을 믿습니다. 이는 저를 책임감 있는 마케팅으로 이끕니다.

여기 인디애나에서는 거의 모든 사람에게 주택 융자를 제공합니다. 주택은 저렴하지만 인디애나는 미국에서 가장 빠르게 증가하는 압류율 중 하나입니다. 집을 살 형편이 안 되는 사람들에게 이 집을 판 사람들에 대한 책임은 어디에 있습니까? 의사가 중독자에게 중독성 진통제를 처방했다면 우리는 그들을 감옥에 가둘 준비가 되어 있을 것입니다. 그러나 제품이나 서비스가 필요하지 않은 사람들에게 제품이나 서비스를 판매하는 무책임한 마케터는 등을 토닥일 뿐 아니라 재정적으로도 보상을 받습니다. 더 많이 팔면 더 많이… 그것이 운전 모토입니다!

잠시 개인 책임에 대한 메모로 돌아가겠습니다... 저는 우리가 우리 자신의 행동에 책임이 있다고 믿습니다. 또한 사람들의 필요와 욕구를 조작하거나 이용하려는 사람들에게 압력을 가해야 한다고 생각합니다. 책임감 있는 마케팅이 우선되어야 합니다. 책임 있는 마케팅이란 누군가가 필요로 하는 제품이나 서비스를 필요로 하는 누군가에게 마케팅하는 것을 의미합니다. 책임감 있는 마케터는 소비자에게 호의를 베풀어 시간이나 비용을 절약합니다.... 단지 그것을 팔기 위해 그들에게 무언가를 팔지 않았습니다.

Deep Economy의 첫 번째 장에서는 정부와 마케터 모두가 추진하는 문화인 '많을수록 좋다'는 개념에 도전합니다. 당신은 새 장난감, 새 차, 새 집… 그러나 우리는 더 행복하지 않습니다. 자세한 내용은 다루지 않겠습니다. 행복 선언문. 나는 책을 읽으면서 그것이 '친환경'이라고 외치는 것이 아니라 스스로 책임을 져야 하는 최소한의 사회를 밀어붙이기를 바랍니다.

더 많은 사람에게 더 많이 판매하지 마세요. 필요한 사람들을 찾아 더 많이 판매하십시오! 인수의 목표가 단순히 보유 기간을 앞지르는 것이라면 적절한 군중에게 상품을 판매하지 않거나 처음부터 좋은 제품이나 서비스를 갖고 있지 않을 수 있습니다.

댓글 3

  1. 1

    내 생각은 항상 당신이 실제로 판매하는 것이 아니라 그것을 필요로하는 누군가에게 서비스를 제공하고 있다는 것입니다. 아무리 크든 작든간에“판매”가 아니라“서비스”를 염두에두면 장기적으로 (항상 단기가 아닌) 더 성공할 것입니다. 물론, 당신의 이름이 RonCo이고 마늘 프레스 / 양파 다지기 /하지만 기다리게 더 많은 종류의 아이디어가 있지 않는 한, 당신은 가제트를 좋아하고 잠을 잘 수 없기 때문에 잠을 잘 수없는 나 같은 사람들과 성공할 것입니다 필요하지 않은 물건을 구매합니다. 봉사하는 것이 정말로이 지구에서 우리의 임무입니다.

    • 2

      줄스는 잘 말했다. 우리의 임무는 봉사하는 것이어야한다고 생각합니다. 나는 여전히 누구를 섬기고 무엇을 섬길 지 파악하려고 노력하고 있습니다.

당신은 어떻게 생각하십니까?

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