사기 마케팅? Ivar의 해저 빌보드

IvarsBillboardSurfacing

유튜브에 따르면 매분 72 시간 분량의 영상이 올라간다! 트위터 사용자 트윗 400 억 번 하루. 소음으로 가득 찬 세상에서 제품, 웹 사이트 또는 서비스를 듣기가 어렵습니다. 판매되는 제품에 대해 진정으로 예외적 인 것이 없을 때 더욱 어렵습니다. 매일 마케팅 담당자는 소음을 극복해야하는 도전에 직면합니다. 창의적인 자극을 바라며 나는 2009 년과 해저 광고판에서 Ivar의 해산물 체인 워싱턴 주 시애틀에서

Ivar의 크리에이티브 마케팅 역사

Ivar 's는 도시 최초의 수족관을 지은 시애틀 포크 가수 Ivar Haglund에 의해 설립되었습니다. 이 레스토랑은 Ivar가 수족관 해산물 방문객에게 먹이를주는 것이 현명하다고 생각했기 때문에 설립되었습니다. 그는 레스토랑에 특이한 스타일을 부여하여 인도의 롱 하우스를 본떠 자신의 위치 중 하나를 모델링했습니다. 수십 년 동안 그는 지역 불꽃 놀이를 후원하여 매년 여름 300,000 만 명이 넘는 사람들을 모았습니다. 이 지역에서 Ivar Haglund는 다소 전설적이었습니다.

수중 광고판

Ivar 's는 1950 년대에 식당 설립자가 Puget Sound에서 침몰 한 광고판에지도를 제공 한 문서의 발견을 발표함으로써 수중 광고판 캠페인을 시작했습니다. 아마도 Haglund는 소비자가 개인 수중 잠수함을 운전할 미래를 구상했고 그는이 잠수함 운전 인구 통계에 대한 광고의 우위를 확보하기 위해 Sound에 광고판을 배치했습니다. 그런 다음 선원들이 퓨젯 사운드의 바닥에서이 진짜 광고판 광고 중 하나를 회수했다는 뉴스가 나왔습니다. 회수 된 나무 광고판은 단지 75 센트에 클램 차우더 한 그릇을 광고했으며 풍화 페인트와 따개비로 장식되었습니다. 다른 광고판도 복구되었습니다.

광고판의 상태가 그들의 진정성을 확신하기에 충분하지 않다면 시애틀 지역에서 가장 존경받는 역사가 중 한 명이 발견을 확인하기 위해 나섰습니다. 워싱턴 주 역사가이자 도시의 유명한 신문 칼럼니스트 인 Paul Dorpat는 문서가 진짜임을 확인하는 성명을 통해 자신의 이름을 믹스에 추가했습니다. 그의 신뢰할 수있는 의견은 신중하게 계획된 심기 및 가짜 물에 낡은 광고판의 발견과 결합되어 광고판이 진짜라고 대중을 설득하기에 충분했습니다. 이 발견을 기념하기 위해 Ivar 's는 클램 차우더 가격을 그릇 당 75 센트로 낮추었습니다. 이는 광고에 표시된 것과 동일한 가격입니다.

사기가 풀린다

Ivar는 광고 프로모션이 끝날 때까지 사기를 계속 실행하려고했지만 캠페인이 주요 레스토랑 간행물에 대한 알림을받은 후 바퀴가 떨어지기 시작했습니다. 이야기에 대한 의견을 물었을 때 Donegan은 발견이 예상보다 조금 나아진 바이러스 성 마케팅 캠페인. 이 승인 이후 일부 대중은 광고판을 설치하고 대중을 속인 것에 대해 Ivar의 기업 임원을 비난하기 시작했습니다. 워싱턴 주 역사가 Paul Dorpat도 스턴트와 함께 연주 한 것에 대해 대중의 열을 받았습니다.

스턴트가 회사의 수익에 미치는 영향

순간에도 불구하고 나쁜 홍보,이 창의적인 마케팅 캠페인이 성공적이었습니다! 광고판 캠페인 기간 동안 Ivar 's clam chowder의 판매가 400 % 이상, 전년 대비 60,000 개 이상의 매출이 증가했습니다. 이 기사에서 알 수 있듯이 사람들은이 창의적인 마케팅 캠페인을 기억하고 여전히 그것에 대해 이야기합니다. Google 검색 Ivar의 해저 빌보드 사기 360,000 개 이상의 결과를 반환합니다.

주요 요점

분명히 많은 계획과 실행이 Ivar의 해저 광고판을 성공으로 만드는 데 사용되었습니다. 다음은 고려해야 할 핵심 사항입니다.

  • 물리적 인공물이 발견됨에 따라 사진과 비디오를 캡처 할 수있는 물리적 인공물이있었습니다.
  • 이 이야기는 신뢰할 수있는 지역 역사가가 보증했습니다.
  • 회사는 미친 이야기를 광고하는 돈과 인하 된 조개 차우더 가격을 사용하여 무료 홍보를 준비하고 자본화했습니다.
  • 이 이야기는 기이하면서도 믿을 수있는 이야기 였고 사람들의 관심과 상상력을 사로 잡았습니다.

보시다시피 Ivar 's 팀은 표준을 뛰어 넘었습니다. 성공하려면 다른 사람들이 원하지 않는 일을 기꺼이해야합니다. 엄청나게 높은 품질을 만드십시오. 재미 있고 반쯤 믿을 수있는 이야기를 만드세요. 현상 유지에 안주하지 마십시오. 마케팅에서 크림은 실제로 정상으로 올라갑니다.

당신은 어떻게 생각하십니까?

이 사이트는 Akismet을 사용하여 스팸을 줄입니다. 댓글 데이터 처리 방법 알아보기.