청중의 관점에서 이름 아이디어 판단

Depositphotos 79863324 m 2015

명명 아이디어를 판단할 때 창의적인 프레젠테이션의 가짜 경험이 아니라 실제 경험을 염두에 두십시오. 여기 문제가 있습니다. 그녀의 동의 또는 피드백을 얻을 의도로 누군가에게 이름 아이디어를 말하거나 보여줄 때 그녀는 현장의 소비자가 가질 동일한 경험을 갖지 않습니다.

당신이 이름 아이디어를 제시할 때, 당신의 클라이언트나 동료는 의식적이고 논리적인 두뇌가 작동하도록 할 것입니다. 그녀는 "내가 그것을 좋아합니까?"라고 생각할 것입니다. 이 행동은 잠재 고객, 고객, 투자자, 직원, 기부자, 사용자(등)가 갖게 될 경험과 일치하지 않습니다.

또한 브랜딩 및 마케팅 업계의 사람들만이 이름의 장단점을 구별하는 데 많은 시간을 할애한다는 점을 명심하십시오. 글쎄, 이름이 실제로 나쁜 것이 아니라면 말이다. 그런 다음 Joe Consumer가 귀하의 비용으로 약간의 풍자 파티를 갖는 것을 발견할 수 있습니다. 그러나 당신의 이름이 신중하게 고려한 브랜드 전략에 부합한다면 평균적인 잠재 고객은 논리적인 비판에 XNUMX분의 XNUMX초도 소비하지 않습니다.

현실은 사람들이 무의식적이고 감정적인 수준에서 이름을 경험한다는 것입니다. 엘리베이터 연설이 다음과 같다고 가정해 보겠습니다.

안녕하세요, Gazillions의 검색 엔진 컨설턴트인 Jan Smith입니다. 나는 사람들이 올바른 종류의 정보를 검색할 때 웹을 탐색하도록 돕습니다.

듣는 사람은 생각하지 않습니다.

그 이름이 마음에 드나요? 말이 되나요? 모두가 그 이름을 좋아합니까? 그 이름이이 회사의 전체 이야기를 말해 주나요?

아니요, 청취자는 귀하가 말한 모든 내용을 처리하고 있습니다(그리고 아마도 그날 나중에 해야 할 20가지 목록을 살펴보는 동안 그가 귀하를 신뢰할 수 있다는 단서를 귀하에게 스캔하고 있을 것입니다.) 귀하의 비즈니스 또는 제품 이름은 다음과 같습니다. 아주 작은 정보입니다. 두뇌가 그것을 잡으면 내부 파일을 스캔하여 이름이 무엇과 같거나 다를 수 있으며 관련된 감정을 검색합니다. 두뇌는 다음과 같은 빠른 히트를 등록할 수 있습니다.

수십억. 정말 많네요. 재미있을 것 같군요. 평범하지 않습니다. 어쩌면 위험합니다. 더 들어야 합니다.

이름이 중요하지 않다는 말은 절대 아니다. 사실, 이는 브랜드 신호 시스템의 중요한 부분입니다. 이름은 톤을 설정하거나 정보를 제공하거나 둘 다를 제공합니다. 로고 또는 기타 여러 접점과 마찬가지로 이름은 사람들이 귀하, 회사, 제품 및 서비스 주변에서 형성할 이미지와 감정의 진입점입니다.

제 요점은 창의적 리뷰의 인위적인 환경에 관한 것입니다. 직접 수행하든, 컨설턴트와 함께 일하든 컨설턴트 든 관계없이 메시지 수신자의 관점에서 피드백을 구성해야합니다. 이제 제발 나가서 좋은 이름을 만드십시오.

하나의 코멘트

  1. 1

    Blink (Malcolm Gladwell의 책)를 읽기 전에는 이에 대해 매우 다른 반응을 보였을 것입니다. 기본적으로 우리가 매일 내리는 즉각적인 판단을 세분화합니다.

    Blink를 읽기 전에 나는 "많은 사람들에게 물어보고 그들이 어떤 것이 최고라고 생각하는지 확인하라"고 말했을 것입니다. 그러나 우리의 의사 결정 과정은 정말로 훨씬 더 잠재 의식적입니다. 이것을 고려할 때 마케팅 결정을 내리는 것이 훨씬 더 어렵습니다.

    저에게 블링크는 성경 지식의 나무와 같았습니다. 나는 어둠 속에 머물지 않았을 것이라고 확신하지 않습니다.

당신은 어떻게 생각하십니까?

이 사이트는 Akismet을 사용하여 스팸을 줄입니다. 댓글 데이터 처리 방법 알아보기.