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SEO를 위해 랜딩 페이지를 최적화하는 방법

랜딩 페이지는 방문자를 전환하려는 웹 사이트의 대상 페이지입니다. 다른 페이지에서는 제품 및 서비스에 대한 정보와 세부 정보를 제공할 수 있지만 랜딩페이지를 디자인해야 목적지로. 방문자가 전화를 걸거나, 약속을 잡거나, 카트에 제품을 추가하거나, 정보 양식을 작성하기 전의 마지막 페이지입니다.

이를 염두에 두고 거의 모든 사이트 페이지를 랜딩 페이지로 간주할 수 있습니다. 검색 사용자가 해결 방법을 찾고 있는 문제를 조사하는 경우 귀하가 순위를 매긴 페이지가 대상으로 표시되어야 합니다. 많은 기업들이 사이트의 모든 페이지에 견고한 클릭 유도 문안 또는 양식을 제공하지 않는 실수를 범합니다. 기억하세요… 방문자는 기꺼이 스크롤하지만 다른 페이지로 이동하기 위해 클릭하는 것을 주저할 수 있습니다. 당신은 그들을 찾았습니다; 그들은 착륙했습니다… 그들에게 전환의 길을 제공하십시오.

광고의 랜딩 페이지는 어떻습니까?

모든 전환의 기여는 가장 많은 참여를 유도하고 구매자의 여정을 통해 방문자를 발전시키고 전환하도록 유도하는 마케팅 노력을 식별하기 어려운 경우가 많습니다. 유기적 방문 페이지를 유료 검색 페이지와 별도로 유지하는 것이 좋습니다. 다음과 같은 도구 Rank Math WordPress의 경우 페이지를 noindex 검색 결과에 포함되지 않도록 하는 태그입니다.

이 문서는 정확한 키워드를 대상으로 하는 페이지에만 적용되며 자연 검색 엔진 사용자가 해당 페이지를 방문할 것으로 예상됩니다. 검색 엔진에 맞게 페이지를 최적화하려면 포함할 것을 적극 권장하는 몇 가지 중요한 요소가 있습니다.

검색 엔진 순위를 위한 랜딩 페이지를 최적화하기 위한 10가지 중요한 요소

방문 페이지를 약간만 변경하면 비즈니스에 훨씬 더 나은 결과를 가져올 수 있습니다. 랜딩 페이지는 클릭 유도 문안의 목적지이자 방문자가 리드 또는 전환이 되는 전환 지점입니다.

우리는 단지 검색 엔진을 위해 페이지를 최적화하는 것이 아님을 기억하십시오. 전환을 위해 페이지도 최적화하고 있습니다! 다음은 잘 최적화된 랜딩 페이지의 몇 가지 중요한 요소입니다.

방문 페이지 최적화
  1. 페이지 제목 및 메타 설명 – 검색 사용자가 검색 결과를 SERP, 두 가지 중요한 요소는 제목과 설명입니다. 검색 엔진 결과는 <title> 태그와 a의 설명 메타 설명. 둘 다 일반적으로 CMS 나 전자 상거래 플랫폼 . 편집기에서 작성하는 제목은 페이지의 제목이며 특정 제목이 없으면 제목도 됩니다. Google은 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지에 제목 태그에 대해 최대 60자, 메타 설명 태그에 대해 최대 155-160자를 표시합니다. 그러나 표시되는 정확한 문자 수는 검색 결과를 보는 데 사용되는 장치 및 개별 문자의 너비와 같은 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 이 한도를 초과하는 문제는 본 적이 없습니다. 사실 여기 검색 엔진에서 트래픽이 가장 많이 발생하는 페이지에는 길이가 두 배 이상인 제목이 있습니다. 귀하의 메타 설명은 검색 엔진 사용자가 클릭하도록 유도하는 데 사용되어야 합니다… 그들에게 이유를 제공하거나 호기심을 유발하십시오.
  2. 웹 주소 – 왜냐하면 당신의 URL 가 검색 결과에 표시되는 경우 대상으로 삼고자 하는 키워드 또는 구문을 대상으로 하는 짧고 간결하며 고유한 슬러그를 활용합니다. 도메인에 가장 가까운 경로가 가장 중요하고 가장 먼 경로가 가장 중요하지 않은 계층 구조로 경로(고유 링크 구조라고도 함)를 시각화합니다. 많은 회사에서 복잡한 폴더 경로를 통합하거나 yyyy / mm / dd. 경로에서... 귀하의 콘텐츠를 오래 사용할 뿐만 아니라 검색 엔진에 매우 중요한 페이지가 아님을 알립니다. 짧고 관련성 있음 영구 링크 및 슬러그 더 효과적입니다.
  3. 표제 – 이것은 방문자가 계속해서 양식을 작성하도록 유도하는 페이지에서 가장 강력한 요소입니다. 기본 제목은 H1 태그 다음에 H2H3 XNUMX차 및 XNUMX차 섹션 헤더용 태그. 시각적으로 눈에 잘 띄는지 확인하세요. 많은 방문자가 페이지를 자세히 읽기 전에 스캔합니다. 방문 페이지 일반적으로 내비게이션 요소도 부족합니다. 독자가 추가 산만함을 삽입하지 않고 작업에 집중하기를 원합니다. 방문자를 행동으로 이끌고 긴박감을 더하는 단어를 활용하십시오. 방문객이 등록을 완료함으로써 얻을 수 있는 혜택에 초점을 맞추십시오.
  4. 사회 공유 – 소셜 버튼 통합. 방문자는 종종 관련 네트워크와 훌륭한 정보를 공유합니다. 예를 들어 이 페이지를 소셜 미디어 플랫폼에서 공유하면 자연 검색을 위해 랜딩 페이지를 최적화하는 데 관심이 있는 다른 비즈니스 전문가를 끌어들일 것입니다. 이벤트 등록 페이지를 예로 들 수 있습니다. 등록했거나 참석을 고려 중인 경우 동료가 참석하도록 권장하기 위해 네트워크와 공유할 동기가 부여될 수 있습니다.
  5. 영상 – 제품, 서비스, 백서, 애플리케이션, 이벤트 등의 미리보기 이미지를 추가하는 것은 방문 페이지에서 전환율을 높이는 시각적 요소. 이미지 크기가 적절하고 압축 된 빠르게 로드할 수 있습니다. 반드시 활용하세요. alt 이미지를 설명하는 태그… 페이지의 키워드가 적용되어 활용될 수 있기를 바랍니다. 너무 많은 사이트와 전자 상거래 플랫폼에서 이 유용한 태그를 놓치고 있습니다. 브랜드 색상 용어(예: 검은색 대신 자정)를 사용하는 고객이 있습니다. Alt 태그에서 제품을 검은색으로 설명할 수 있으므로 실제 색상과 관련된 검색에 페이지가 포함될 가능성이 높아집니다.
  6. 내용 – 귀하의 콘텐츠를 귀하의 방문 페이지 간단하고 요점. 기능과 가격에 초점을 맞추지 말고 대신 양식을 작성하고 정보를 제출할 때의 이점에 초점을 맞추십시오. 글머리 기호 목록, 부제목,
    강한em 눈에 띄는 키워드 텍스트. 다시 말하지만, 방문자는 페이지에 들어가서 읽기 전에 페이지를 스캔한다는 점을 기억하십시오. 글머리 기호는 방문자를 유치하는 효과적인 수단입니다. 콘텐츠가 긴 단락에 묻혀 있으면 전환을 유도할 수 있는 바로 그 지점을 놓칠 수 있습니다. 이 조언을 오해하지 마십시오. 짧은 페이지. Amazon 제품 페이지를 한 번 보면 긴 페이지가 절대적으로 잘 변환된다는 것을 알 수 있습니다. 사용자가 관심 있는 정보를 쉽게 찾고 탐색할 수 있도록 페이지를 효과적으로 디자인해야 합니다.
  7. 신뢰 지표 – 미디어 언급, 클라이언트 로고, 리뷰 또는 고객의 실제 평가를 추가하고 사람의 이미지를 포함하면 랜딩 페이지에 진정성이 추가됩니다. 신뢰는 모든 브랜드가 새로운 방문자와 함께 극복해야 하는 문제이므로 제XNUMX자가 귀하를 신뢰한다는 표시를 제공하십시오. 추천인 경우, 그들이 누구인지, 어디서 일하는지, 그들이 얻은 혜택을 포함하십시오.
  8. 양식 - 양식에 적은 필드, 더 많은 전환을 달성할 수 있습니다. 어떤 정보가 필요한지, 왜 필요한지, 어떻게 사용할 것인지 사람들에게 알리십시오. 당신이 B2B 회사에서 리드를 더 잘 사전 검증해야 하는 경우 방문자가 너무 많은 필드를 채울 필요 없이 제출된 양식 데이터를 향상할 수 있는 타사 플랫폼을 통합할 수 있습니다.
  9. 숨겨진 필드 – 참조 소스와 같은 방문자에 대한 추가 정보를 캡처합니다. 운동 정보, 그들이 활용한 검색어, 잠재 고객으로 사전 자격을 부여하고 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있는 기타 정보. 이 데이터를 리드 데이터베이스로 푸시하고 마케팅 자동화 시스템 or CRM.
  10. 이용약관 – 귀하는 개인 정보를 수집하고 있으며 개인 정보 보호 정책, 사용 약관 및/또는 서비스 약관이 있어야 합니다(서비스 약관) 방문자의 정보를 어떻게 활용할 것인지 자세하게 설명합니다. 오늘날 사용자가 사이트를 탐색하고 사용하기 전에 정책을 수락하도록 하는 것은 매우 일반적이며 일부 국제 규정에서 요구합니다.

보너스: 이렇게 하면 페이지가 최적화되지만 방문자가 페이지를 떠나지 않도록 몇 가지 전략을 더 통합할 수도 있습니다. 특별 제안 또는 마케팅 커뮤니케이션 구독 제안과 함께 종료 의도 팝업을 추가하면 방문자가 떠나기 전에 캡처할 수 있습니다. 사이트를 떠난 사람들의 경우 광고 시스템용 타사 픽셀을 사용하면 이전 방문자를 사이트로 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 물론, 또한 있습니다 포기 방문자를 식별할 수 있는 경우 마케팅 자동화.

방문 페이지 디자인 및 최적화에 대한 추가 정보 읽기

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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