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스트리밍 시청률이 공식적으로 케이블 및 방송 TV를 추월했습니다.

인터넷의 출현으로 시청자가 비디오를 소비하는 방식은 다양해졌습니다.

  • 케이블 및 위성 TV: Comcast, DirecTV, Dish Network와 같은 케이블 및 위성 TV 서비스는 실제 케이블이나 위성 신호를 통해 TV 채널을 제공합니다. 차별화 요소에는 프리미엄 콘텐츠, 라이브 스포츠 등 다양한 채널이 포함됩니다. 주요 서비스에는 채널 패키지와 DVR 쇼 녹화를 위해.
  • 공중파(OTA) 방송: OTA 방송에는 안테나를 통해 무료 TV 신호를 수신하는 작업이 포함됩니다. ABC, NBC, CBS, FOX 및 PBS와 같은 지역 채널을 제공합니다. 차별화 요소에는 비용 효율성과 지역 뉴스 및 프로그램에 대한 접근성이 포함됩니다. 주요 서비스로는 가입비 없는 HD급 방송이 있습니다.
  • 스트리밍 서비스: Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu 및 HBO Max와 같은 스트리밍 플랫폼은 주문형 콘텐츠를 온라인으로 제공합니다. 차별화된 콘텐츠로는 독점 오리지널 콘텐츠와 언제 어디서나 시청할 수 있는 기능이 있습니다. 주요 서비스에는 방대한 영화, TV 시리즈, 다큐멘터리 라이브러리가 포함됩니다.
  • 스마트 TV 및 스트리밍 장치: Roku, Apple TV, Amazon Fire TV, Google Chromecast와 같은 스마트 TV 및 장치를 통해 사용자는 TV에서 직접 스트리밍 앱 및 서비스에 액세스할 수 있습니다. 차별화 요소에는 사용 편의성과 앱 통합이 포함됩니다. 주요 서비스에는 스트리밍 앱을 다운로드할 수 있는 앱 스토어가 포함됩니다.
  • IPTV (인터넷 프로토콜 텔레비전): AT&T U-verse 및 Verizon Fios와 같은 서비스는 고속 인터넷 연결을 통해 TV 콘텐츠를 제공합니다. 차별화 요소에는 대화형 기능과 주문형 콘텐츠가 포함됩니다. 주요 서비스에는 번들 인터넷 및 TV 패키지가 포함됩니다.
  • 주문형 비디오(VOD): YouTube, Vimeo, Vudu와 같은 VOD 플랫폼은 대여 또는 구매할 수 있는 개별 영화와 프로그램을 제공합니다. 차별화 요소에는 방대한 콘텐츠 라이브러리와 유연한 가격 옵션이 포함됩니다. 주요 서비스에는 영화 및 TV 에피소드 대여 또는 구매가 포함됩니다.
  • 모바일 앱 : YouTube TV, Sling TV, Peacock과 같은 모바일 앱을 통해 사용자는 스마트폰과 태블릿에서 TV 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다. 차별화 요소에는 모바일 액세스와 라이브 TV 스트리밍이 포함됩니다. 주요 서비스에는 라이브 TV 채널과 모바일 장치의 주문형 콘텐츠가 포함됩니다.
  • 게임 콘솔 : Xbox(Xbox Live) 및 PlayStation(PlayStation Vue)과 같은 게임 콘솔은 게임 생태계의 일부로 TV 스트리밍 서비스를 제공합니다. 차별화 요소에는 게임과 엔터테인먼트의 통합이 포함됩니다. 주요 서비스에는 라이브 TV 채널과 게임 관련 콘텐츠가 포함됩니다.
  • 소셜 미디어 플랫폼 : Facebook Watch 및 Instagram TV와 같은 소셜 미디어 플랫폼(IGTV) 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 제공합니다. 차별화 요소에는 사용자 제작 콘텐츠와 사회적 상호 작용이 포함됩니다. 주요 서비스에는 사용자와 창작자가 공유하는 영상 콘텐츠가 포함됩니다.
  • 하이브리드 서비스: Hulu + Live TV 및 YouTube TV와 같은 하이브리드 서비스는 기존 TV 채널과 스트리밍 기능을 결합합니다. 차별화 요소에는 클라우드가 포함된 라이브 TV가 있습니다. DVR 그리고 다중 장치 지원. 주요 서비스에는 라이브 TV 스트리밍 및 클라우드 기반 녹화가 포함됩니다.

이러한 방법은 소비자가 다양한 선호도와 요구 사항에 맞춰 TV 콘텐츠에 액세스할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다.

스트리밍이 방송과 케이블을 추월

2022년 34.8월, 새로운 Nielsen 보고서는 엔터테인먼트 산업에서 중요한 이정표를 밝혔습니다. 스트리밍 플랫폼이 소비자 관심 측면에서 케이블 TV 네트워크를 능가했습니다. 해당 달 동안 소비자들은 케이블 TV보다 스트리밍 서비스에 더 많은 시간을 보냈으며, 케이블 TV의 34.4%에 비해 소비자 관심도가 XNUMX%로 높았습니다.

스트리밍 vs 케이블 시장 점유율
출처: 튜브 필터

이러한 변화는 기존 TV에 대한 디지털 미디어의 영향력이 커지고 있음을 의미하지만 현재 스트리밍의 주도권은 미미하다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 스트리밍 플랫폼은 190.9년 2022월 주당 XNUMX억 분의 시청 시간을 기록했는데, 이는 부분적으로 '기묘한 이야기'와 같은 인기 시리즈 출시로 인해 발생했습니다. 또한 스트리밍 성장의 상당 부분은 Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ 및 HBO Max와 같은 주요 플레이어 이외의 플랫폼에서 비롯됩니다.

스트리밍이 증가하고 있는 가운데, 다가오는 NFL 및 NBA 시즌의 일부 영향으로 기존 TV 및 네트워크 채널은 여전히 ​​56월 소비자 시청 시간의 XNUMX%를 차지했습니다. 그럼에도 불구하고 스트리밍으로의 전환은 부인할 수 없으며 스트리밍 플랫폼에서 독점 스포츠 방송의 가용성이 증가함에 따라 계속해서 증가할 것으로 예상됩니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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