기업이 지역 SEO를 해치는 4 가지 실수

현지 서재응

Google이 지역 팩을 아래로 내리는 광고 3 개를 상단에 배치하는 등 지역 검색에서 주요 변경 사항이 진행 중입니다. 지역 팩에는 곧 유료 항목이 포함될 수 있습니다.. 또한 좁아진 모바일 디스플레이, 앱의 확산 및 음성 검색은 모두 가시성 경쟁을 높이는 데 기여하고 있으며 다각화와 마케팅의 탁월함이 필수 불가결 한 지역 검색 미래를 가리 킵니다. 그러나 많은 비즈니스는 지역 SEO의 기본을 제대로 얻지 못하여 가장 기본적인 수준에서 보류됩니다.

다음은 점점 까다로워지는 마케팅 영역에서 주요 약점을 나타내는 SEO가 저지르는 매우 일반적인 실수 4 가지입니다.

1. 통화 추적 번호의 잘못된 구현

통화 추적 번호는 웹 전반에 걸쳐 다양하고 일관되지 않은 데이터를 생성하고 지역 순위에 부정적인 영향을 미칠 수있는 엄청난 잠재력 때문에 지역 검색 마케팅 업계에서 오랫동안 금기시되었습니다. 그러나 비즈니스에 귀중한 데이터를 제공하기 위해 신중하게 구현할 수 있습니다. 다음은 시작하기위한 몇 가지 팁입니다.

다음은 시작하기위한 몇 가지 팁입니다.

  • 한 가지 방법은 기존 번호에 대한 통화를 추적 할 수 있도록 현재 실제 회사 번호를 통화 추적 공급자로 이식하는 것입니다. 이 경로를 사용하면 비즈니스 목록을 수정할 필요가 없습니다.
  • 또는 비즈니스 목록이 이미 불안정하고 일관성이없고 정리가 필요한 경우 지역 코드가 포함 된 새 통화 추적 번호를 받아서 새 번호로 사용하세요. 번호를 선택하기 전에 웹에서 검색하여 이전에 해당 번호를 사용했던 다른 비즈니스에 대한 빅 데이터 공간이 아직 없는지 확인하십시오 (전화를받을 필요가 없음). 새 통화 추적 번호를 얻은 후 인용 정리 캠페인을 시작하여 모든 지역 비즈니스 목록, 웹 사이트 및 회사를 언급하는 기타 플랫폼 (유료 광고 플랫폼 제외)에 새 번호를 구현합니다.
  • 클릭당 지불 광고 또는 다른 형태의 온라인 광고에 기본 통화 추적 번호를 사용하지 마십시오. 그렇게하면 데이터가 유기적 마케팅과 유료 마케팅에서 비롯된 것인지 추적하는 능력이 제한됩니다. 유료 캠페인에 대한 고유 한 통화 추적 번호를 받으세요. 일반적으로 검색 엔진에 의해 색인이 생성되지 않으므로 지역 비즈니스 데이터의 일관성을 해치지 않아야합니다. * 오프라인 캠페인에서 별도의 통화 추적 번호를 사용하면 웹에 연결할 수 있으므로주의하십시오. 오프라인 마케팅을 위해 대표 번호를 사용하십시오.

통화 추적을 통해 안전과 성공을 더 깊이 파고들 준비가 되셨습니까? 추천 자료 : 지역 검색을위한 통화 추적 사용 안내.

2. 지역 비즈니스 이름에 Geomodifiers 포함

여러 지역의 비즈니스가 지역 검색 마케팅에서 저지르는 가장 흔한 실수 중 하나는 지역 비즈니스 목록에 비즈니스 이름 필드를 지리적 용어 (도시, 카운티 또는 이웃 이름)로 채우는 키워드와 관련이 있습니다. Geomodifier가 귀하의 법적 비즈니스 이름 또는 DBA의 일부가 아닌 한, Google의 가이드 라인 다음과 같이 명시 적으로이 관행을 금지합니다.

마케팅 태그 라인, 상점 코드, 특수 문자, 영업 시간 또는 폐쇄 / 개설 상태, 전화 번호, 웹 사이트 URL, 서비스를 포함하여 귀하의 이름에 불필요한 정보 (예 : "Google"대신 "Google Inc. – Mountain View 본사") 추가 / 제품 정보, 위치/ 주소, 방향 또는 격리 정보 (예 : "Duane Reade의 Chase ATM")는 허용되지 않습니다.

비즈니스 소유자 또는 마케팅 담당자는 고객을 위해 한 지점을 다른 지점과 구별하려고하거나 목록에 이러한 용어가 포함 된 경우 순위가 더 높아질 것이라고 생각하기 때문에 비즈니스 이름 필드에 지역 용어를 포함 할 수 있습니다. 이전 고려 사항을 위해 고객에게 가장 가까운 지점을 보여주기 위해 Google에 맡기는 것이 가장 좋습니다. 이제 Google은 놀라운 수준의 정교함을 가지고 있습니다. 후자의 경우 비즈니스 제목에 도시 이름이 있으면 순위가 올라갈 수 있다는 사실에 약간의 진실이 있지만 알아 내기 위해 Google의 규칙을 위반할 가치가 없습니다.

따라서 새로운 비즈니스를 설립하는 경우 거리 수준의 간판, 웹 및 인쇄 자료, 전화 인사말에 통합 된 법적 비즈니스 이름의 일부로 도시 이름을 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 시나리오에서 비즈니스 이름에 위치 수정자를 포함하는 것은 Google에서 허용하지 않습니다. 또한 다른 지역 비즈니스 목록이 Google 데이터와 일치하기를 원하기 때문에 거의 모든 인용에 대해이 규칙을 따라야하며 모든 위치에 대한 수정 자없이 비즈니스 이름 만 나열해야합니다.

* 위에 한 가지 예외가 있습니다. Facebook은 다중 위치 비즈니스를 위해 Geomodifiers를 사용해야합니다. Facebook Place 목록간에 동일한 공유 이름을 허용하지 않습니다. 따라서 각 위치의 Facebook Place 비즈니스 제목에 수정자를 추가해야합니다. 안타깝게도 이로 인해 데이터 불일치가 발생하지만이 한 가지 예외에 대해 너무 걱정하지 마십시오. 다중 위치 비즈니스 모델을 가진 모든 경쟁자가 동일한 보트에 있으므로 경쟁 우위 / 불이익에 대한 논쟁이 있습니다.

3. 위치 랜딩 페이지 개발 실패

귀하의 비즈니스에 2 개, 10 개 또는 200 개의 지점이 있고 모든 지역 비즈니스 목록과 고객을 귀하의 홈페이지로 지정하는 경우 다른 사용자 그룹에 대해 고유하고 맞춤화 된 경험을 제공하는 능력이 심각하게 제한됩니다.

위치 랜딩 페이지 (일명 '로컬 랜딩 페이지', '도시 랜딩 페이지')는 회사의 특정 지점에 대해 고객 (및 검색 엔진 봇)에게 가장 관련성있는 정보를 제공하기 위해 노력합니다. 이것은 고객과 가장 가까운 위치이거나 여행 전이나 여행 중에 그가 조사하는 위치 일 수 있습니다.

위치 랜딩 페이지는 각 지점의 각 지역 비즈니스 목록과 직접 연결되어야하며 고급 메뉴 또는 매장 찾기 위젯을 통해 회사 웹 사이트에서 쉽게 액세스 할 수 있어야합니다. 다음은 몇 가지 빠른 조치와하지 말아야 할 일입니다.

  • 이 페이지의 콘텐츠가 유일한. 이 페이지에서 단순히 도시 이름을 바꾸고 콘텐츠를 다시 게시하지 마십시오. 각 페이지마다 훌륭하고 창의적인 글쓰기에 투자하십시오.
  • 각 페이지의 첫 번째 항목이 해당 위치의 완전한 NAP (이름, 주소, 전화 번호).
  • 키 요약 브랜드, 제품 서비스 각 지점에서 제공
  • 포함하십시오 평가 각 지점에 대한 최고의 리뷰 프로필에 대한 링크
  • 포함하는 것을 잊지 마세요 운전 경로, 방문자가 업체 근처에서 쉽게 볼 수있는 주요 랜드 마크 식별 포함
  • 기회를 간과하지 마십시오 피치 귀하의 비즈니스가 사용자가 필요로하는 도시에서 최고의 선택 인 이유
  • 업무 시간 이후에 비즈니스에 연락 할 수있는 가장 좋은 방법을 제공하는 것을 잊지 마십시오 (이메일, 전화 메시지, 실시간 채팅, 문자) 답변을받는 데 걸리는 예상 시간

최고의 위치 랜딩 페이지를 만드는 기술에 대해 자세히 알아볼 준비가 되셨습니까? 추천 자료 : 로컬 랜딩 페이지에 대한 두려움 극복.

4. 일관성 무시

업계 전문가들은 동의합니다 이 3 가지 요소는 기업이 높은 지역 순위를 누릴 가능성에 다른 어떤 요소보다 더 많은 해를 끼칩니다.

  • 선택 부정 확한 지역 비즈니스 목록을 만들 때 비즈니스 카테고리
  • 를 사용하여 모조품 업체 위치 및 Google이이를 감지하도록
  • 불일치 웹상의 이름, 주소 또는 전화 번호 (NAP)

처음 두 가지 부정적인 요소는 제어하기 쉽습니다. 올바른 카테고리를 선택하고 위치 데이터를 위조하지 마십시오. 그러나 세 번째는 사업주도 모르게 손을 뗄 수있는 것이다. 잘못된 NAP 데이터는 다음 중 일부 또는 모두에서 발생할 수 있습니다.

  • 검색 엔진이 다양한 온 / 오프라인 소스에서 데이터를 자동으로 가져 왔던 초기 지역 검색
  • 비즈니스 브랜드 변경, 이전 또는 전화 번호 변경
  • 통화 추적 번호의 부적절한 구현
  • 블로그 게시물, 온라인 뉴스 또는 리뷰와 같이 잘못된 데이터에 대한 덜 공식적인 언급
  • 두 목록간에 데이터를 공유하여 혼란 또는 병합 된 목록이 발생 함
  • 회사 웹 사이트 자체의 일관성없는 데이터

지역 비즈니스 데이터가 지역 검색 생태계, 한 플랫폼의 잘못된 데이터가 다른 플랫폼으로 흘러 갈 수 있습니다. 나쁜 NAP가 지역 검색 순위에 세 번째로 부정적인 영향을 미치는 것으로 여겨지므로이를 발견하고 정리하는 것이 절대적으로 중요합니다. 이 프로세스를 기술적으로 '인용 감사'라고합니다.

인용 감사는 일반적으로 NAP 변형에 대한 수동 검색과 다음과 같은 무료 도구 사용으로 시작됩니다. Moz 목록 확인, 가장 중요한 일부 플랫폼에서 NAP의 상태를 즉시 평가할 수 있습니다. 불량 NAP가 발견되면 기업은 수동으로 수정하거나 시간을 절약하기 위해 유료 서비스를 사용할 수 있습니다. 북미에서 인기있는 서비스는 다음과 같습니다. 모즈 로컬, 화이트 스파크의 메이크업 시연, 그리고 한국에서 사랑을 담아 보낸 Yext. 인용 감사의 궁극적 인 목표는 귀하의 이름, 주소 및 전화 번호가 가능한 한 많은 웹 사이트에서 일관되게 유지되도록하는 것입니다.

로컬 SEO 다음 단계

향후 몇 년 동안 귀하의 지역 비즈니스는 인터넷과 사용자 행동이 진화하는 방식을 따라 잡기 위해 다양한 형태의 마케팅 활동에 참여하게 될 것이지만,이 모든 것은 마스터 된 기본을 기반으로 구축되어야합니다. NAP 일관성, 가이드 라인 준수 및 합리적인 모범 사례를 준수하는 콘텐츠 개발은 가까운 미래에 모든 지역 비즈니스와 계속 관련되어 새로운 지역 검색 기술의 모든 탐색을 기반으로하는 건전한 시작 패드를 형성합니다. 귀하의 비즈니스가 웹에서 어떻게 표시되는지보고 싶으십니까?

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