마케팅 캠페인 계획 체크리스트 : 우수한 결과를위한 10 단계

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마케팅 캠페인 및 이니셔티브에 대해 고객과 계속 협력하면서 마케팅 캠페인에 빈틈이있어 최대 잠재력을 달성하지 못하는 경우가 많습니다. 몇 가지 결과 :

  • 명확성 부족 – 마케터는 종종 명확성을 제공하지 않고 청중의 목적에 초점을 맞추지 않는 구매 여정의 단계를 겹칩니다.
  • 방향성 부족 – 마케터는 종종 캠페인 디자인을 훌륭하게 수행하지만 가장 중요한 요소를 놓치는 경우가 많습니다. 청중에게 다음에해야 할 일을 말합니다.
  • 증거 부족 – 캠페인의 전제를 뒷받침하기위한 증거, 사례 연구, 리뷰, 평가, 평가, 연구 등의 통합.
  • 측정 부족 – 캠페인의 각 단계와 전체 결과를 측정 할 수있는 수단이 있는지 확인합니다.
  • 테스트 부족 – 캠페인의 상승도를 높일 수있는 대체 이미지, 헤드 라인 및 텍스트를 제공합니다.
  • 조정 부족 – 마케팅 담당자는 캠페인을 홍보하기 위해 다른 모든 매체와 채널을 조정하는 대신 사일로에서 캠페인을 실행하는 경우가 많습니다.
  • 계획 부족 – 전반적으로… 실패하는 대부분의 캠페인에서 가장 큰 문제는 간단합니다. 계획 부족입니다. 마케팅 캠페인을 더 잘 조사하고 조정할수록 결과가 더 좋아집니다.

저는 기업이 이러한 격차를 극복하기위한 프로세스를 구현할 수 있도록 지역 대학과 함께 주문형 디지털 마케팅 커리큘럼을 개발하고 있습니다. 모든 고객을 위해 개발 한 프레임 워크를 기반으로합니다. 애자일 마케팅 여정.

여정과 함께 비즈니스와 마케터가 이니셔티브를 계획 할 때 항상 프로세스를 갖기를 바랍니다. 나는이 체크리스트를 마케팅 캠페인 계획 체크리스트 – 캠페인에 국한되지 않고 트윗에서 설명 동영상에 이르기까지 모든 마케팅 노력에 관한 것입니다.

체크리스트의 목적은 완전히 문서화 된 전략을 제공하는 것이 아닙니다. 실험실 기술자가 한 단계도 놓치지 않도록 체크리스트를 활용하는 것처럼 비즈니스는 배포하는 모든 캠페인 또는 마케팅 이니셔티브에 대한 체크리스트도 통합해야합니다.

답해야 할 질문 목록은 다음과 같습니다. 매주 마케팅 이니셔티브.

마케팅 캠페인 계획 체크리스트 :

  1. 청중은 무엇입니까 이 마케팅 캠페인을 위해? 누구뿐 아니라… 누가, 그들의 페르소나, 구매 여정에서 그들의 단계를 통합하고, 당신의 캠페인이 경쟁자들의 캠페인보다 얼마나 우월한 지 생각합니다.
  2. 청중은 어디에 있습니까 이 마케팅 캠페인을 위해? 이 청중은 어디에 거주합니까? 청중에게 효과적으로 다가 가려면 어떤 매체와 채널을 활용해야합니까?
  3. 어떤 자원 이 마케팅 캠페인을 할당해야 합니까? 캠페인을 효과적으로 관리하기 위해 사용해야 하는 사람, 프로세스 및 플랫폼에 대해 생각해 보십시오. 결과를 극대화하는 데 도움이 되는 도구가 있습니까?
  4. 캠페인에 어떤 증거를 포함할 수 있습니까? 사용 사례, 고객 평가, 인증, 리뷰, 평가 및 연구… 경쟁 제품과 차별화하기 위해 브랜드 또는 회사에 대한 신뢰 문제를 극복하기 위해 어떤 타사 검증을 통합할 수 있습니까?
  5. 조정할 수 있는 다른 노력이 있습니까? 이 이니셔티브의 결과를 극대화하려면? 백서를 개발 중이라면 블로그 게시물, 홍보 피치, 최적화된 블로그 게시물, 소셜 공유 또는 인플루언서 배포… 캠페인 투자 수익을 극대화하기 위해 통합할 수 있는 다른 매체와 채널이 있습니까?
  6. 클릭 유도문안이 명확하게 표시되어 있습니까? 당신의 목표가 어떤 행동을 취하기를 기대한다면, 그들에게 다음에 무엇을 할 것인지 말하고 기대치를 설정해야 합니다. 또한 이 시점에서 완전히 참여할 준비가 되지 않은 경우 대체 CTA를 고려할 수 있습니다.
  7. 청중을 재타겟팅하기 위해 어떤 방법을 통합할 수 있습니까? 귀하의 잠재 고객이 오늘 구매할 준비가 되지 않았을 수 있습니다. 그들을 양육의 여정에 안내할 수 있습니까? 이메일 목록에 추가하시겠습니까? 그들에게 장바구니 포기 캠페인을 실행하시겠습니까? 청중을 재타겟팅할 수 있는 방법에 대해 생각하면 너무 늦기 전에 솔루션을 구현하는 데 도움이 됩니다.
  8. 이 이니셔티브의 성공 여부를 어떻게 측정합니까? 추적 픽셀 통합, 캠페인 URL, 전환 추적, 이벤트 추적… 분석의 모든 측면을 활용하여 캠페인에 대한 응답을 정확하게 측정하여 개선 방법을 이해할 수 있습니다.
  9. 이 이니셔티브가 성공적인지 확인하는 데 얼마나 걸립니까? 캠페인이 제대로 작동하는지 확인하기 위해 캠페인을 얼마나 자주 다시 방문하여 캠페인을 중단하거나 재설계하거나 앞으로 최적화해야 하는지 확인합니다.
  10. 다음에 적용할 수 있는 이 마케팅 이니셔티브에서 무엇을 배웠습니까? 다음 캠페인을 개선하는 방법에 대한 팁을 제공하는 잘 구성된 캠페인 라이브러리가 있습니까? 동일한 실수를 하지 않거나 다음 캠페인에 대한 추가 아이디어가 떠오를 수 있도록 지식 저장소를 갖는 것은 조직에 매우 중요합니다.

마케팅은 측정, 추진력 및 지속적인 개선에 관한 것입니다. 모든 마케팅 캠페인에서이 10 가지 질문에 답하면 개선 된 결과를 볼 수있을 것입니다!

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이니셔티브를 진행하면서 워크 시트를 즐기시기 바랍니다. 어떻게 도움이되었는지 알려주세요!

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