Marpipe: 마케팅 담당자가 테스트하고 성공적인 광고 크리에이티브를 찾는 데 필요한 인텔리전스를 제공

광고 크리에이티브를 위한 Marpipe 자동 다변수 테스트

수년 동안 마케터와 광고주는 광고 소재를 실행할 위치와 대상을 파악하기 위해 잠재고객 타겟팅 데이터에 의존해 왔습니다. 그러나 최근 GDPR, CCPA 및 Apple의 iOS14에 의해 시행된 새로운 필수 개인 정보 보호 규정의 결과인 침입 데이터 마이닝 관행에서 벗어나면서 마케팅 팀이 혼란에 빠졌습니다. 점점 더 많은 사용자가 추적을 선택 해제함에 따라 잠재고객 타겟팅 데이터의 신뢰성이 점점 떨어집니다.

시장을 선도하는 브랜드는 여전히 전환에 막대한 영향을 미칠 수 있는 통제 범위 내에서 광고 크리에이티브의 성과에 초점을 옮겼습니다. 그리고 A/B 테스트가 광고의 전환력을 측정하는 기준이 되었지만, 이러한 혁신적인 마케터는 이제 대규모로 광고 크리에이티브를 구축하고 다변수 테스트함으로써 전통적인 수단을 뛰어 넘는 방법을 모색하고 있습니다.

마파이프 솔루션 개요

마파이프 크리에이티브 팀과 마케터는 몇 분 만에 수백 개의 유사 광고를 만들고 테스트를 위해 정적 이미지 및 비디오 크리에이티브를 잠재고객에게 자동으로 배포하고 헤드라인, 이미지, 배경색 등 개별 크리에이티브 요소별로 세분화된 성능 통찰력을 얻을 수 있습니다.

마파이프, 브랜드 및 대행사는 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 테스트를 위한 고유한 광고 크리에이티브의 수를 크게 늘리면 고성과자를 찾을 확률이 크게 높아집니다.
  • 전환 데이터로 디자인 결정을 뒷받침하여 창작 과정에서 편향 제거
  • 어떤 광고와 크리에이티브 요소가 작동하는지, 그리고 그 이유를 더 똑똑하게 파악하여 확장할 광고 크리에이티브와 해제할 광고 크리에이티브에 대한 더 빠른 결정을 내릴 수 있습니다.
  • 절반도 안 되는 시간에 더 나은 광고 제작 — 평균 66% 더 빠름

전통적인 크리에이티브 테스트와 마파이프
전통적인 크리에이티브 테스트와 마파이프

규모에 맞게 자동화된 광고 작성

전통적으로 크리에이티브 팀은 테스트를 위해 XNUMX~XNUMX개의 광고를 개념화하고 디자인할 수 있는 대역폭이 있습니다. 마파이프 시간을 절약하여 한 번에 수십 또는 수백 개의 광고를 디자인할 수 있습니다. 이는 크리에이티브 팀에서 제공하는 크리에이티브 요소의 가능한 모든 조합을 결합하여 수행됩니다. 유사 광고는 이러한 방식으로 매우 빠르게 추가됩니다. 예를 들어 30개의 헤드라인, 5개의 이미지, 3개의 배경색이 버튼 클릭으로 2개의 광고(XNUMXxXNUMXxXNUMX)가 됩니다. 이 프로세스는 테스트할 고유한 광고 크리에이티브의 수를 늘릴 뿐만 아니라 마케팅 팀이 Marpipe 플랫폼에서 다변수 테스트를 실행하도록 설정하여 모든 가능한 크리에이티브 변수를 제어하면서 모든 광고 변형을 서로 비교합니다.

Marpipe로 가능한 모든 광고 조합을 자동으로 구축하십시오.
가능한 모든 광고 조합을 자동으로 구축

자동화되고 제어된 테스트 설정

모든 유사 광고가 자동으로 생성되면 마파이프 그런 다음 다변수 테스트를 자동화합니다. 다변수 테스트는 가능한 모든 변수 조합의 성능을 측정합니다. Marpipe의 경우 변수는 카피, 이미지, 클릭 유도문안 등 각 광고 내의 크리에이티브 요소입니다. 모든 광고는 자체 광고 세트에 배치되며 결과를 왜곡할 수 있는 또 다른 변수를 제어하기 위해 테스트 예산이 광고 세트 간에 균등하게 분배됩니다. 테스트는 고객의 예산과 목표에 따라 14일 또는 XNUMX일 동안 실행할 수 있습니다. 또한 유사 광고가 고객의 기존 잠재고객 앞에서 실행되어 보다 의미 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다.

다변수 테스트 구조는 효율성을 높이고 모든 변수를 제어합니다.
다변수 테스트 구조는 효율성을 높이고 모든 변수를 제어합니다.

창조적 지능

테스트가 진행됨에 따라 마파이프 각 광고 및 개별 크리에이티브 요소에 대한 실적 데이터를 제공합니다. 플랫폼은 도달, 클릭, 전환, CPA, CTR 등을 추적합니다. 시간이 지남에 따라 Marpipe는 이러한 결과를 집계하여 추세를 정확히 찾아냅니다. 여기에서 마케터와 광고주는 테스트 결과에 따라 확장할 광고와 다음에 테스트할 광고를 결정할 수 있습니다. 결국 플랫폼은 역사적 크리에이티브 인텔리전스를 기반으로 브랜드가 테스트해야 하는 크리에이티브 요소 유형을 제안하는 기능을 갖게 됩니다.

최고 실적의 광고와 크리에이티브 요소를 찾으십시오.
최고 실적의 광고 및 크리에이티브 요소 찾기

마피프 1:1 투어 예약

다변수 광고 크리에이티브 테스트 모범 사례

대규모 다변수 테스트는 이전에는 자동화 없이는 불가능했던 비교적 새로운 프로세스입니다. 따라서 이러한 방식으로 광고 크리에이티브를 테스트하는 데 필요한 워크플로 및 사고 방식은 아직 널리 실행되지 않습니다. Marpipe는 가장 성공적인 고객이 특히 플랫폼의 가치를 초기에 볼 수 있도록 돕는 두 가지 모범 사례를 따릅니다.

  • 광고 디자인에 모듈식 창의적 접근 방식을 채택합니다. 모듈식 광고 소재는 템플릿으로 시작하며, 템플릿 내부에는 각 광고 소재 요소가 상호 교환 가능하게 배치되는 자리 표시자가 있습니다. 예를 들어, 헤드라인을 위한 공간, 이미지를 위한 공간, 버튼을 위한 공간 등이 있습니다. 이러한 방식으로 생각하고 디자인하는 것은 어려울 수 있습니다. 각 개별 크리에이티브 요소는 서로 짝을 이룰 때 의미가 있어야 하고 미학적으로 만족스러워야 하기 때문입니다. 창조적 인 요소. 이 유연한 레이아웃을 통해 각 크리에이티브 요소의 각 변형을 프로그래밍 방식으로 교체할 수 있습니다.
  • 크리에이티브 마케팅 팀과 퍼포먼스 마케팅 팀 간의 격차를 해소합니다. 긴밀하게 협력하는 크리에이티브 팀과 퍼포먼스 마케팅 팀은 다음과 같은 보상을 받는 경향이 있습니다. 마파이프 더 빠르게. 이 팀은 함께 테스트를 계획하고, 배우고 싶은 것과 거기에 도달할 수 있는 창의적인 요소에 대해 모두 같은 페이지를 공유합니다. 그들은 최고 실적의 광고와 크리에이티브 요소를 더 자주 잠금 해제할 뿐만 아니라 테스트 결과를 다음 광고 크리에이티브에 적용하여 모든 테스트에서 더 깊은 통찰력을 얻습니다.

Marpipe의 고객이 발견한 크리에이티브 인텔리전스는 현재 실행할 광고 크리에이티브뿐만 아니라 다음에 테스트할 광고 크리에이티브를 이해하는 데 도움이 됩니다.
Marpipe의 고객이 발견한 크리에이티브 인텔리전스는 현재 실행할 광고 크리에이티브뿐만 아니라 다음에 테스트할 광고 크리에이티브를 이해하는 데 도움이 됩니다.

남성 의류 브랜드 Taylor Stitch가 Marpipe로 성장 목표를 50% 달성한 방법

회사의 상승 궤적의 중요한 순간에 마케팅 팀은 테일러 스티치 크리에이티브 및 계정 관리 모두에서 대역폭 문제가 발생했습니다. 그들의 크리에이티브 테스트 워크플로는 재능 있는 디자이너와 신뢰할 수 있는 광고 대행사 파트너가 있음에도 불구하고 길고 지루했습니다. 테스트용 광고 제작, 업로드를 위해 대행사에 전달, 잠재고객 선택 및 출시 과정은 20주라는 짧은 시간이었습니다. 신규 고객 확보를 위한 공격적인 목표(전년 대비 XNUMX%)로 Taylor Stitch 팀은 직원이나 비용을 크게 늘리지 않고 광고 테스트 노력을 확장할 방법을 찾아야 했습니다.

사용하여 마파이프 Taylor Stitch는 광고 제작 및 테스트를 자동화하기 위해 테스트를 위한 고유한 광고 크리에이티브의 수를 10배까지 늘릴 수 있었습니다. 이제 팀은 매주 80개의 크리에이티브 테스트를 시작할 수 있습니다. 각 테스트에는 XNUMX개 이상의 고유한 광고 변형이 포함되어 있으며 모두 신규 고객을 발굴하는 것이 유일한 목표입니다. 이 새로 발견된 규모를 통해 이전에는 할 수 없었던 제품 라인과 창의적인 변형을 테스트할 수 있습니다. 그들은 신규 고객이 할인보다는 지속 가능성과 원단 품질에 대한 메시지로 전환할 가능성이 더 높다는 사실과 같은 놀라운 통찰력을 발견했습니다. 그리고 그들은 YOY 성장 목표를 50% 초과 달성.

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