Instagram에서 마이크로 인플루언서 전략과 거시 인플루언서 전략의 영향은 무엇입니까?
인플루언서 마케팅은 신뢰하는 동료의 입소문과 웹사이트에 게재하는 유료 광고 사이 어딘가에 있습니다. 영향력 있는 사람들은 인지도를 구축하는 데 뛰어난 능력을 갖고 있지만 잠재 고객의 구매 결정에 영향을 미치는 능력은 그 범위가 다양합니다. 배너 광고보다 핵심 청중에게 다가가기 위한 더 신중하고 매력적인 전략이지만, 인플루언서 마케팅은 계속해서 인기가 급상승하고 있습니다.
그러나 인플 루 언서 마케팅에 대한 투자가 일부 슈퍼 스타에게 큰 일시불로 지출되는 것이 더 나은지에 대한 갈등이 있습니다. 거시적 영향력, 또는 더 많은 틈새 시장에 집중된 영향력있는 사람들에게 투자를 더 잘 투자하는지 여부 – 마이크로 인플루언서.
거대 인플루언서에게 큰 예산은 실패하고 큰 도박이 될 수 있습니다. 마이크로 인플루언서들 사이에 지출되는 막대한 예산으로 인해 원하는 영향력을 관리, 조정 또는 구축하기가 어려울 수 있습니다.
마이크로 인플루언서란 무엇인가요?
나는 마이크로 인플루언서로 분류될 것이다. 저는 마케팅 기술에 중점을 두고 있으며 소셜, 웹, 이메일을 통해 약 100,000명 이상의 사람들에게 다가가고 있습니다. 나의 권위와 인기는 내가 만드는 콘텐츠의 범위를 벗어나지 않습니다. 결과적으로 청중의 신뢰와 구매 결정에 미치는 영향도 마찬가지입니다.
매크로 인플루언서란 무엇인가요?
매크로 인플루언서는 훨씬 더 폭넓은 영향력과 개성을 갖고 있습니다. 잘 알려진 유명인, 언론인 또는 소셜 미디어 스타는 (청중이 신뢰하고 좋아하는 경우) 거시적 영향력을 행사할 수 있습니다. Mediakix는 매체에 대해 다음 세그먼트를 정의합니다.
- Instagram의 매크로 영향력있는 사람은 일반적으로 100,000보다 큰 추종자.
- 유튜브나 페이스북의 매크로 인플루언서는 다음과 같이 정의할 수 있습니다. 250,000 명 이상의 가입자 또는 좋아요.
Mediakix는 거시 및 미시 인플루언서와 협력하는 700개 최고 브랜드의 16개 이상의 후원 Instagram 게시물을 분석하여 어떤 전략이 더 효과적인지 평가했습니다. 그들은 이 인포그래픽을 제작했습니다. 인플루언서들의 전투: 매크로 대 마이크로, 흥미로운 결론에 도달합니다.
우리의 연구에 따르면 거시적 영향 요인과 마이크로 영향 요인의 성과는 참여율만을 기준으로 평가할 때 거의 동일합니다. 또한 총 좋아요 수, 댓글 및 도달 범위 측면에서 거시적 영향력있는 사람이 승리하는 것으로 나타났습니다.
저는 Jeremy Shih에게 연락해서 눈부신 질문을 했습니다. 투자 수익 (투자 수익 (ROI)). 즉, 참여와 좋아요를 넘어 인지도, 판매, 상향 판매 등과 같은 핵심 성과 지표에 측정 가능한 차이가 있었습니까? Jeremy는 솔직하게 대답했습니다.
동일한 도달 범위를 달성하기 위해 수백 또는 수천 명의 소규모 인플 루 언서를 조정하는 것보다 더 적은 수의 더 큰 인플 루 언서와 함께 작업하는 것이 더 쉽다는 점에서 규모의 경제가 확실히 작용하고 있다고 말할 수 있습니다. 또한 더 큰 영향력을 행사할수록 CPM이 감소하는 경향이 있습니다.
제레미 시
마케터들은 인플루언서 마케팅을 고려할 때 이 점을 명심해야 합니다. 광범위한 조정과 환상적인 마이크로 인플루언서 캠페인이 수익에 큰 영향을 미칠 수 있지만 필요한 노력은 시간과 에너지를 투자할 가치가 없을 수도 있습니다. 마케팅의 모든 것과 마찬가지로 캠페인 전략을 테스트하고 최적화하는 것도 가치가 있습니다.
나는 이것이 순전히 다음을 기반으로 했다는 것을 기억하는 것도 중요하다고 생각합니다. 인스타그램 블로그, 팟캐스팅, Facebook, Twitter 또는 LinkedIn과 같은 다른 매체는 아닙니다. 저는 인스타그램과 같은 시각적 도구가 이와 같은 분석 결과를 유명인에게 유리하게 크게 왜곡할 수 있다고 믿습니다.