검색 마케팅

새 도메인으로 마이그레이션 할 때 검색 영향을 최소화하는 방법

성장하고 피벗하는 많은 회사와 마찬가지로 브랜드를 변경하고 다른 도메인으로 마이그레이션하는 고객이 있습니다. 검색 엔진 최적화를 수행하는 내 친구들이 지금 당황하고 있습니다. 도메인은 시간이 지남에 따라 권한을 구축하고 해당 권한을 제거하면 유기적 트래픽을 막을 수 있습니다.

Google Search Console은 도메인 도구 변경, 그들이 당신에게 말하지 않는 것은 이 과정이 얼마나 고통스러운가 하는 것입니다. 아프다… 나쁘다. 몇 년 전에 도메인을 변경했습니다. Martech Zone 내 개인 이름 도메인에서 브랜드를 분리하기 위해 거의 모든 프리미엄 순위 키워드를 잃었습니다. 한때 가졌던 유기적 건강을 회복하는 데 시간이 걸렸습니다.

하지만 사전 계획 및 사후 실행 작업을 수행하여 유기적 검색 순위 영향을 최소화 할 수 있습니다.

다음은 사전 계획 SEO 체크리스트입니다.

  1. 새 도메인의 백 링크 검토 – 한 번도 사용하지 않은 도메인을 얻는 것은 꽤 어렵습니다. 도메인이 이전에 사용되었는지 여부를 알고 있습니까? 그것은 하나의 큰 스팸 공장이었고 검색 엔진에 의해 완전히 차단되었을 수 있습니다. 새 도메인에 대한 백링크 감사를 수행하고 의심스러운 링크를 거부할 때까지 알 수 없습니다.
  2. 기존 백 링크 검토 – 새 도메인으로 마이그레이션하기 전에 현재 가지고 있는 모든 예외적인 백링크를 식별해야 합니다. 대상 목록을 만들고 PR 팀이 귀하에게 연결된 각 사이트에 연락하여 새 도메인에 대한 링크를 업데이트하도록 요청할 수 있습니다. 소수만 가져도 일부 키워드에 리바운드가 발생할 수 있습니다.
  3. 사이트 감사 – 현재 도메인과 관련된 브랜드 자산 및 내부 링크가 있을 가능성이 있습니다. 이러한 모든 링크, 이미지, PDF 등을 변경하고 새 사이트에서 활성화되면 업데이트되도록 해야 합니다. 새 사이트가 준비된 환경에 있는 경우(적극 권장) 지금 편집하십시오.
  4. 가장 강력한 유기적 페이지 식별 – 어떤 키워드와 어떤 페이지에 순위가 매겨져 있습니까? 브랜드 키워드, 지역 키워드 및 순위 키워드를 식별한 다음 도메인 변경 후 얼마나 잘 되돌아오는지 측정할 수 있습니다.

마이그레이션 실행

  1. 도메인을 올바르게 리디렉션 – 최소한의 영향을 위해 새 도메인이 있는 새 URL로 이전 URL을 301 리디렉션하고 싶을 것입니다. 모든 사람이 알림 없이 새 도메인의 홈 페이지를 방문하는 것을 원하지 않습니다. 일부 페이지 또는 제품을 사용 중지하는 경우 브랜드 변경, 회사에서 변경한 이유 및 지원을 받을 수 있는 위치에 대해 설명하는 알림 페이지로 가져올 수 있습니다.
  2. 웹 마스터에 새 도메인 등록 – 즉시 웹 마스터에 로그인하고 새 도메인을 등록하고 XML 사이트 맵을 제출하여 Google에서 새 사이트를 즉시 스크랩하고 검색 엔진이 업데이트를 시작하도록합니다.
  3. 주소 변경 실행 – 주소 변경 도구 프로세스를 통해 Google에 새 도메인으로 마이그레이션 중임을 알립니다.
  4. Analytics가 제대로 작동하는지 확인 – 로그인 분석 속성 URL을 업데이트합니다. 도메인과 관련된 많은 사용자 지정 설정이없는 한 동일하게 유지할 수 있습니다. 분석 도메인을 고려하고 측정을 계속하십시오.

마이그레이션 후

  1. 이전 도메인에 연결되는 사이트에 알림 – 가장 신뢰할 수 있고 관련성이 높은 백링크로 만든 목록을 기억하십니까? 이제 해당 속성에 이메일을 보내고 최신 연락처 정보 및 브랜딩으로 기사를 업데이트하는지 확인할 때입니다. 여기에서 더 많이 성공할수록 더 나은 순위가 반환됩니다.
  2. 마이그레이션 후 감사 – 사이트에 대한 또 다른 감사를 수행하고 이전 도메인을 가리키는 내부 링크, 언급이 있는 이미지 또는 업데이트해야 할 수 있는 기타 자료가 없는지 다시 확인해야 합니다.
  3. 순위 및 유기적 트래픽 모니터링 – 순위 및 유기적 트래픽을 모니터링하여 도메인 변경에서 얼마나 잘 회복하고 있는지 확인하십시오.
  4. 홍보 활동 증대 – 이제 귀하의 회사가 검색 엔진의 권위와 존재감을 되찾도록 돕기 위해 손에 넣을 수 있는 모든 저널을 뒤져야 할 때입니다. 당신은 거기에서 많은 수다를 원합니다!

또한 큰 인기를 끌기 위해 게시된 일련의 프리미엄 콘텐츠를 적극 권장합니다. 브랜딩 발표와 현재 고객에게 의미하는 바, 관련 사이트에서 좋은 반응을 얻기 위한 인포그래픽 및 백서에 이르기까지.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

관련 기사

맨 위로 가기 버튼
닫기

애드블록 감지됨

Martech Zone 은(는) 광고 수익, 제휴 링크 및 후원을 통해 사이트에서 수익을 창출하기 때문에 이 콘텐츠를 무료로 제공할 수 있습니다. 사이트를 볼 때 광고 차단기를 제거해 주시면 감사하겠습니다.