2020 년 홀리데이에서 2021 년 모바일 마케팅 전략에 대해 알려준 내용

모바일 홀리데이 쇼핑 전략

당연히 2020 년 연말 연시는 우리가 창의적으로 경험해 본 것과는 달랐습니다. 전 세계적으로 사회적 거리두기 제한이 다시 적용되면서 소비자 행동이 전통적인 규범에서 바뀌고 있습니다.

광고주의 경우 이는 기존 및 OOH (Out-Of-Home) 전략에서 우리를 더욱 제거하고 모바일 및 디지털 참여에 대한 의존으로 이어집니다. 일찍 시작하는 것 외에도 전례없는 기프트 카드의 상승 주어진 휴가 시즌은 2021 년까지 연장 될 것으로 예상됩니다.

쇼핑객은 올해 기프트 카드 (17.58 %)에 더 많이 지출 할뿐만 아니라 기프트 카드를 더 자주 구매 (+ 12.33 % YoY)하고 있습니다.

인 마켓

휴일 메시지를 작성하고 모바일 및 디지털 채널을 통해 쇼핑을 장려하는 것은 마케터가 앞으로 수년 동안 수용해야하는 기술이 될 것입니다.  

기프트 카드의 70 %는 구매 후 6 개월 이내에 사용됩니다.

페이트로닉스

모바일 광고는 역사적으로 영향력이 있었지만 우리는 그 독특한 과제를 인식해야합니다. 작은 화면에서 쇼핑하는 소비자는 광고를위한 공간이 줄어든다는 것입니다. 더욱이, 모바일 장치에서 스크롤하는 경향은 유사한 광고의 바다에서주의 지속 시간이 그 어느 때보 다 짧다는 것을 의미합니다. 

따라서 브랜드를 차별화하고 창의적인 메시지가 올바른 메시지를 간결하게 전달하고 잠재적 인 구매자와 잘 어울리고 원하는 결과로 이어지는 행동을 유도하는 것이 더욱 중요합니다. 소비자에게 개인적인 접촉을 보여주기위한 첫 번째 단계는 제품 마케팅 뒤에있는 창의적인 프로세스에서 비롯됩니다. 

게임 계획과 올바른 도구로 시작

카피 한 마디를 쓰기 전의 첫 번째 필수 단계는 두 가지 필수 요소를 이해하는 것입니다.

  • 누구를 원하십니까 도달?
  • 동작 당신은 그들이 가져 갈까요? 

메시지와 이미지를 파헤 치기 전에 먼저 한 발 물러서서 달성하려는 작업에 대해 생각해보십시오. 브랜드 인지도를 높이려고 노력하고 있습니까? 신제품을 시장에 소개하고 있습니까? 판매를 늘리려 고합니까? 

모바일 환경에서는 이러한 모든 목표가 가능하지 않을 가능성이 있지만 올바른 게임 계획을 사용하면 점진적으로 상승하는 캠페인을 구축하여 이러한 목표에 대한 참여를 구축 할 수 있습니다. 이러한 선형 적 사고를 통해 소음을 차단하고 영향력있는 브랜드 순간을 만들 수 있습니다.

선택할 수있는 다양한 도구 조합

명확한 전략과 목표를 정한 후에는 도구에주의를 돌립니다. 매장 찾기, 리치 미디어 기능, 비디오, 기존 소셜 콘텐츠 등 창의적인 구현을 성공적으로 수행하는 데 도움이되는 모든 도구가 있습니다. 

디지털 방식으로 융합하기 위해 상호 작용 및 게임 화와 같은 디지털 도구에 의존하는 것은 점점 더 성공적인 캠페인의 구성 요소가되고 브랜드가 돋보 이도록 돕고 있습니다. 창의적인 패키징에 관계없이 의미 있고 영향력있는 방식으로 소비자와 공감하는 창의적인 메시지를 전달하려면 참여와 명확한 행동 유도가 필수적입니다. 

관련이있는 경우 기프트 카드 콘텐츠 통합

급속한 상승을 감안할 때 선물 카드 이번 연말 연시에는 기프트 카드를 홍보하고 관련 제안을 추가하여 사용을 장려하십시오. 여기에는 사용자가 잔액을 확인하고 과거 구매를 기반으로 관련 권장 사항을 얻을 수있는 유용한 링크가 포함되어있어 기프트 카드를받은 사람들이 집단 구매자 추세 또는 이벤트 별 구매 행동을 기반으로 영감을 얻을 수 있습니다. . 

전략에 영감을주는 성공 사례

광고주에게 어려운시기마다 내재 된 승자가 있습니다. 사려 깊은 전략, 매력적인 창의적, 역동적 인 프레젠테이션으로 소음을 뚫은 브랜드. 다음은 이러한 각 요소를 결합하여 성공적인 전략을 만든 몇 가지 캠페인입니다. 

  • 많이! –이 미국 소매 업체는 운동 소비자에게 선물과 거래에 대한 일일 정보를 전달했습니다. 이 크리에이티브 유닛은 스 와이프 할 수있는 콘텐츠 갤러리와 각 프레임의 애니메이션을 결합하여 쇼핑객과 더 많이 참여할 수있는 독특한 애니메이션 홀리데이 아이템을 특징으로합니다. ㅏ 지금 가게 클릭 유도 문안 (CTA) 버튼을 클릭하면 제품 구매 페이지로 연결됩니다. 이것은 리치 미디어 기능과 재미 있고 기발한 이미지의 조합에서 매우 성공적인 크리에이티브였습니다.
  • 조쉬 셀러스 – 연말 연시 캠페인 캠페인에보다 전통적인 접근 방식을 취하여 전체 화면의 영향력이 큰 동영상을 활용했습니다. 포효하는 불 근처에 쏟아지는 와인의 아늑한 이미지는 제품에 대한 부러운 사용 사례를 만들고 시청자의 창의력을 요구하지 않고 제품의 무형 가치를 구축합니다. 그만큼 방문 페이지는 간단하고 엘레 강t, 지금 와인을 구매할 수있는 링크가있는 최고의 빈티지 XNUMX 종을 소개합니다.

  • STIHL – 전동 공구 및 배터리의 국제 공급 업체는 오프닝 애니메이션이 테마 색상과 전동 공구로 패키지 스택을 축소하는 휴일 테마 캠페인을 사용했습니다. CTA를 클릭하면 소비자가 스 와이프 할 수있는 경험을 할 수있게되었고 위에는 크리스마스 조명이 걸려있어 세 가지 다른 거래를 통해 쇼핑 할 수 있습니다. 더 많은 참여를 통해 시청자는 제품의 상세 페이지와 매장 찾기를 통해 제품을 판매하는 가장 가까운 소매 업체를 찾을 수있었습니다. 이 캠페인은 리치 미디어 애니메이션과 상호 작용을 결합하여 제품 / 거래 인지도를 높이고 가장 가까운 딜러를 찾기위한 훌륭한 도구를 만드는 매력적인 단위를 만드는 데 큰 역할을했습니다.

데스크탑 애니메이션

이번 휴가와 그 이후의 성공을 위해서는 기업이 상호 작용, 의미있는 메시지 및 게임 화를 통해 소비자를 끌어들이는 개인화 된 크리에이티브 캠페인의 우선 순위를 정해야합니다. 이건 다를 수 있지만 이번 휴가 시즌을 최대한 활용하는 방법입니다. 안전 유지!  

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