콘텐츠마케팅

최신 검색 엔진 최적화의 4 가지 P

SEO 세계는 뉴스에 약간 흔들리고 있습니다. Moz는 직원을 절반으로 줄였습니다.. 그들은 검색에 대한 새로운 초점을 두 배로 늘리고 있다고 말합니다. 그들은 수년 동안 SEO 업계의 개척자이자 필수 파트너였습니다.

내 전망은 자연 검색 업계에 낙관적, 그리고 Moz가 두 배로 줄여야 할 곳이 확실하지 않습니다. Google이 인공 지능과 정교한 알고리즘을 통해 정확도와 품질의 결과를 계속해서 구축하는 동안 검색 컨설턴트와 직원을 고용해야 하는 요구 사항은 사라지고 있습니다. 그리고 검색 엔진 최적화 도구 모즈와 경쟁하는 매주 등장합니다.

XNUMX 년 전에 우리의 대다수는 마케팅 컨설팅 노력은 SEO에 전념했습니다. 자체 SEO 분석가가있었습니다. 5 년을 앞당기면 스폰서의 환상적인 도구 세트를 활용합니다. g 쉬프트 유기적 검색뿐만 아니라 전체 웹 존재에 대한 통찰력을 제공합니다. 결합 분석 그리고 웹마스터인 경우, gShift의 솔루션은 인플루언서 연구, 콘텐츠 검색, 브랜드 모니터링 외에도 유기적 성과를 포함한 옴니채널 마케팅 노력을 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

SEO는 더 이상 산업이 아닙니다. 그것은 산업의 일부입니다. 플랫폼의 기능입니다. 디지털 마케팅 전략의 전술입니다. 마케터 각자의 포지션이 아니라 마케터에게 필요한 지식입니다. 모든 마케터는 전체 전략 내에서 검색 엔진을 활용하는 방법을 이해하고 옴니채널 세계에서 검색 엔진이 적합한 위치를 이해해야 합니다. 너무 오랫동안 우리는 SEO 회사와 플랫폼이 전환 최적화, 훌륭한 콘텐츠 작성, 전환으로 이어지는 리드 육성에서 보트를 놓치는 것을 지켜왔습니다. 너무 오랫동안 SEO 산업은 소비자와 검색 엔진이 발전하는 동안 백링크, 키워드 및 순위에 관한 것이었습니다.

전문가들은 저에게 동의하지 않을 것이지만, 우리는 업데이트된 초점으로 번성하고 있는 수백 명의 고객을 보유하고 있습니다. 우리는 여전히 고객의 사이트가 Google의 조언에 따라 구성되었는지 확인하고 순위를 계속 모니터링하지만 더 이상 대부분의 노력을 적용하는 곳이 아닙니다. 나는 지원 SEO는 중요하지 않다, 여전히 주요 획득 채널입니다. 나는 SEO에 대한 투자가 다른 전략의 수익을 얻지 못할 것이라고 말하고 있습니다. 이러한 전략은 소셜 프로모션, 유료 프로모션, 홍보 및 최고의 콘텐츠 라이브러리 구축입니다.

  • 소셜 프로모션 – 귀하의 잠재 고객과 고객이 귀하의 사이트를 자주 방문하지 않습니다. 그러나 그들은 사회적으로 참여합니다. 잠재 고객과 고객이있는 곳을 연결하려면 콘텐츠를 어디에 있는지 홍보해야합니다. 이러한 소셜 미디어 언급은 종종 새로운 청중에게 다가가 온라인에서 우리를 토론하고 유기적 검색 권한을 구축합니다.
  • 유료 프로모션 – 우리는 WOM과 바이럴 콘텐츠 공유를 통해 브랜드의 도달 범위를 확장하고 싶지만 광고는 그 도달 범위를 확장하기 위해 투자해야 하는 다리라는 사실입니다. 이러한 유료 기회는 종종 새로운 청중에게 도달하여 온라인에서 우리에 대해 논의하여 유기적 검색 권위를 구축합니다.
  • 홍보영상제작 – 브랜드와 내부 인재를 홍보 할 기회를 모색하는 전문가 팀이 있어야합니다. 관련 출판물의 기사, 팟 캐스트에 대한 인터뷰, PR 팀을 통해 얻은 연설 기회는 검색 권한을 얻는 관련성이 높은 권위있는 언급을 생성했습니다.
  • 프리미어 콘텐츠 라이브러리 – Evergreen 콘텐츠는 더 이상 고객에게 도움이 되지 않습니다. 연구, 디자인, 심층 콘텐츠, 인포그래픽 및 백서가 포함된 포괄적인 기사가 훨씬 더 많은 관심을 받고 있습니다. 콘텐츠 제작에 집중하기보다는 각 고객을 위해 철저하고 포괄적인 콘텐츠 라이브러리를 구축하는 데 중점을 두고 있습니다.

예외가 있습니까? 네, 물론입니다. 경쟁이 치열한 산업의 엔터프라이즈 콘텐츠 제작자는 여전히 검색 엔진 마케팅 (SEO). 그 영향에 수백만 페이지를 곱하면 엄청난 투자 수익을 얻을 수 있습니다. 그러나 그러한 회사는 예외가 아니라 규칙입니다. 대다수의 기업은 위의 XNUMX가지 원칙에 대한 투자를 늘리는 것이 좋습니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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