모든 분석 전문가가 읽어야 할 책

머니 볼 커버

몇 년 전 나의 좋은 친구 인 Pat Coyle은 스포츠 마케팅 대행사, 나를 읽도록 장려 Moneyball. 어떤 이유로 든, 나는 책을 내 독서 목록에 올리지 않았습니다. 몇 주 전에 나는 영화를보고 즉시 책을 주문하여 이야기를 더 깊이 파고들 수있었습니다.

나는 스포츠맨이 아닙니다. 당신도 마찬가지입니다. 좋은 스탠리 컵이 아니면 대학이나 프로 스포츠 경기에 대해 거의 흥분하지 않습니다. 스포츠를 좋아하지 않지만 숫자, 통계 및 분석을 좋아한다면이 책을 읽어야합니다. Paul Depodesta (그의 캐릭터는 Jonah Hill이 연기 한 영화에서 Peter Brand 임)는 운영의 두뇌입니다. 통계에서 표적 플레이어를 식별합니다. 기본 비율에 따라. 싱글이든, 더블이든, 심지어 산책이든 상관 없습니다. Billy Beane은 근육입니다. 그의 팀과 그의 경력을 통계를 사용하는 데 베팅하는 총지배인 (및 재능을위한 더 많은 자금을 창출하는 공격적인 거래 관행)을 통해 Oakland A를 역사적인 연승 기록으로 이끌었습니다.

나는 당신을 위해 이야기를 망치지 않을 것이지만, 여기에 개요가 있습니다. Oakland A는 대부분의 팀 예산의 XNUMX 분의 XNUMX을 인재 구매에 사용합니다. 경쟁하기 위해서는 다른 것이 필요했습니다. 분석. 야구 산업은 다른 산업과 똑같습니다. 나이, 규모, 부면에서 성장했습니다. 제도적 지식 깊어진다. 문제는 제도적 지식이 잘못되었다는 것입니다… 매우 잘못되었습니다. 경기는 통계적으로 뺑소니로 이기고 잃는 것이지, 실수 나 홈런이 아닌 뚱뚱하고 사각 턱 운동 선수가 이기지 않습니다. 자신의 사업과 가정에 대해 생각해보십시오. 항상 그렇게 했어요.

Google 웹 로그 분석

문제 분석 산업 두 배입니다. 당사의 마케팅 전략이 당사 사이트를 넘어서 진화하고 사용자 상호 작용 (모바일, 비디오, 태블릿, 소셜 등)이 크게 변경되었지만 웹에 로그인하면 분석 당신은 우리가 XNUMX 년 전에 본 것을 거의 볼 수 있습니다. 다른 문제는 제도적 지식이 산업의 기초를 오염 시켰다는 것입니다. 유용한 모든 최신 분석 및 측정 도구가 개발되고 있습니다. 외부 업계.

마케팅 전문가의 성공은 종종 이탈률, 페이지 뷰, 팬 및 팔로어를 기준으로 측정됩니다. 실제 비즈니스 결과에 통계적 영향이 전혀 없을 수도 있습니다. 페이지 뷰의 높은 유입이 비즈니스에 영향을 미칠 수있는 것처럼 오류와 홈런이 야구 경기의 진로를 바꿀 수 있다는 것은 사실입니다.하지만 문제는 이것이 직접적으로 영향을 미칠 수있는 성과 지표인지 여부입니다.

궁극적으로 모든 비즈니스에 중요한 것은 리드와 전환입니다. 설정 방법에 대해 생각하십시오. 분석 계정. 첫 번째 질문은 어떤 도메인 your 분석 에 설치됩니다?! 그게 잘못 전체적으로 질문해야합니다. 고객을 어떻게 확보합니까? 그런 다음 뉴스 질문은 어디에서 얻습니까? 그리고 얼마나 많이 성장하고 싶은지. 그 시점에서 분석 플랫폼은 모든 통계를 캡처하고 어떤 것이 중요하고 어떤 것이 중요하지 않은지 이해하도록 도와야합니다.

모든 분석 전문가는 읽어야한다 Moneyball 그리고 그들의 이해를 재구성 기업이 온라인으로 결과를 이끌어내는 방법 – 직접 판매가있는 전자 상거래 사이트, 방문을 기반으로 한 광고 수익을 통해 수익을 얻는 웹 간행물, 약속을 유도해야하는 서비스 회사, 더 많은 웹 데모가 필요한 기술 회사 또는 단순히 감정에 영향을 미치려는 회사 등 브랜드의 도달 범위.

Web 분석 원 트릭 포니입니다… 구식 도구 세트에 맞추려고 이 모든 새로운 시나리오에. 우리는 새로운 시나리오로 시작하여 모든 매체 또는 플랫폼에서 성공을 측정하는 방법을 보여주는 도구 세트입니다.

댓글 3

  1. 1

    대단한 이야기입니다. 훌륭한 책과 훌륭한 영화를 만들었습니다. 그것도 사실이 아닙니다. Beane은 성공적인 시즌을 함께한 핵심 스타 플레이어 그룹을 물려 받았습니다. 그의 팀은 그 이후로 눈에 띄게 성공하지 못했습니다. 

    Moneyball이 실제로 보여주는 것은 미디어에서 브랜드를 구축하는 것은 실제 성능과 약간만 관련이 있다는 것입니다. 중요한 것은 새롭고 흥미로운 이야기를 만드는 것입니다. 언론은 누군가가 그 내러티브를 방해하는 데 강한 관심을 가지고 있지 않는 한 모순되는 사실을 무시할 것입니다.

    • 2

      안녕 할머니,

      이 책은 실제로 지난 장에서 업계의 반발에 대해 이야기하고 논문을 뒷받침하는 몇 가지 추가 이벤트를 제공합니다. 마치 마이클 루이스가 업계에서 약간의 깃털을 펼친 것처럼 보입니다. 나는 통계가 훌륭한 팀을 이끄는 "유일한 것"이 아니라는 것을 의심하지 않습니다. 양키스와 같은 팀은 훌륭한 코치, 클린치에서 활약 할 수있는 훌륭한 선수 및 기타 편의 시설로 지배했습니다. 전체 이야기를 사실이 아닌 것으로 던지는 것에 관해서는 당신과 정중하게 동의하지 않을 것입니다. Oakland A는 통계를 활용하여 선수를 분석했으며 다른 팀은 나중에 리드를 따르는 것을 인정했습니다.

      어느 쪽이든 일반적으로 비즈니스와 관련된 이야기입니다. 사람들은 종종 그들 앞에있는 증거를 보는 대신 가정을합니다. 그것이 여기서 이야기의 교훈입니다.

  2. 3

    내 두 가지 열정, 야구와 소셜 미디어에 대한 블로그 게시물? 예!

    Moneyball의 핵심은 실제로 저평가 된 자산을 목표로하여 성공을보다 효율적으로 구축하는 것입니다. 다른 모든 사람들이 타율, 홈런, 방어율을 지불하는 동안 Beane은 OBP에 집중했습니다. 그리고 많은 사람들이 놓친 점은 Moneyball이 OBP를 중심으로 구축하는 것이 아니라는 것입니다. 저평가 된 통계를 중심으로 구축하는 것입니다. 이제 리그가 따라 잡고 OBP가 더 중요해 졌으므로 Beane은 조정해야합니다.

    디지털 마케팅에서도 마찬가지입니다. 모두가 Facebook, Twitter 및 Google+에서 시간과 돈을 쓰라고 말합니다. 그러나 저평가 된 자산은 적어도 귀하의 브랜드에 대한 Pinterest 일 수 있으며 귀하에게 더 효율적인 투자가 될 것입니다.

    그러니 다른 모든 사람들이 홈런과 타율에 맹목적으로 돈을 던지도록하세요. OBP (Pinterest)에 중점을 둘 것입니다. 그것은 시장의 비 효율성에 관한 것입니다.

    게시물에 대한 감사합니다!

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