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얽힌 웹 네이티브 광고가 만들어내는 것

이 비디오를 본 적이 있는지 잘 모르겠습니다. 이것의 작업 안전하지 그러나 스폰서 콘텐츠라고도하는 네이티브 광고의 디스플레이를 통해 수익을 늘리려는 주요 신문과 전통 뉴스 간행물의 주제에 관해서는 절대적으로 웃깁니다.

네이티브 광고 란 무엇입니까?

기본 광고 광고주가 사용자 경험의 맥락에서 콘텐츠를 제공하여 관심을 끌려고 시도하는 온라인 광고 방법입니다. 네이티브 광고 형식은 광고가 배치 된 사용자 환경의 형식과 기능 모두와 일치합니다.

John Oliver가 네이티브 광고에서 지적한 두 가지 문제를 제거했습니다.

  1. 네이티브 광고는 속이는, 특히 이러한 조직과의 신뢰가 그 존재 자체에 가장 중요한 경우.
  2. 전통적인 뉴스 산업은 스스로 네이티브 광고를 실행 가능한 것으로 이야기하고 있습니다. 신뢰할 수있는 돈을 버는 방법…

나는 이것에 대해 John Oliver와 어떤 의견이 일치하지 않습니다. 왜 일부 출판물은 번성하고 많은 전통적인 언론 매체는 그렇지 않은지 스스로에게 물어봐야합니다. 사람들이 뉴스 비용을 지불하지 않기 때문이 아닙니다. 저는 수많은 소스를 통해 뉴스 비용을 지불합니다. 그들이 쓰레기를 내고 그에 대한 대가를 기대한다는 것입니다.

전통적인 뉴스 미디어는 빤다

신문 업계의 마지막 해에 저는 뉴스의 상태에 대해 완전히 우울했습니다. 제 데이터베이스 마케팅 부서는 수백만 달러의 수익과 사람에게 알려진 모든 도구를 가지고 있었지만, 제 상대는 뉴스 룸의 한 연구원이 업무를 수행 할 수있는 Google 외에는 오래된 데스크톱을 사용하고있었습니다. 그는 기적을 일으켰고 그의 마음을 다했지만, 나는 하향 나선형이 시작되었다는 것을 알 수 있었다. 아이러니 한 점은 뉴스 기사의 반 기업 정서가 아마도 업계 자체의 욕심에서 비롯된 것입니다. 수익 마진이 40 % 였고 편집 예산을 삭감하던 때가 기억납니다. 으.

오늘 뉴스 방송국의 소셜 피드를 검토하면 슈퍼마켓 유명 잡지 인 것 같습니다. 그들은 값싼 일기 예보, 스포츠 경기 결과, 범죄 등의 정보를 깊이없이 30 분 또는 60 분 간격으로 기록하는 데 지나치게 많은 시간을 보냅니다. 물론 이것은 여러 출처에서 얻을 수있는 정보입니다. 기자들이 정보를 얻는 것과 동일한 출처 일 가능성이 높습니다.

올해 저는 지역 모금 행사를 발표하기 위해 지역 뉴스에 출연하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 우리가 방송을하면서 소파에서 기자와 함께 20 초를 보냈습니다. 배경 인터뷰도, 통찰력도, 깊이도, 열정도 없었습니다. 나는 스튜디오로 몰려 들었고, 그 자리를 차지했다. 내 이야기가 놀랍다는 것은 아니지만 며칠 동안 파헤쳐 보면 사람들의 마음을 감동시키고 채널에 많은 관심을 끌었던 수많은 이야기가 만들어 질 수있었습니다.

돈을 받아 기본 광고, 이러한 뉴스 매체는 신뢰할 수 없다고 말하는 것이 아닙니다. 그들은 자신도 믿지 않는다. 그들은 포기했습니다.

정보에 대한 수요 증가

물론 슬픈 아이러니는 이들이 지구상의 누구보다 더 잘 연구하고 글을 쓰는 공식적으로 훈련되고 재능있는 저널리스트라는 것입니다. 콘텐츠에 대한 수요는 급증하는 반면 신문과 텔레비전 방송국은 점점 더 많은 예산을 삭감하고 있습니다.

문제는 뉴스를 판매 할 수 없다는 것이 아니라 뉴스 매체가 제공하지 않는 것입니다. 가치 사람들이 기대하는 것. 뉴스는 이제 정치인을위한 선전 매체이며, 기업이 그 어느 때보 다 더 필요한 경우 경제에서 반 기업이며, 벨트를 다듬을 필요가있을 때 친 지출입니다. 뉴스를 감독하는 사람들은 네이티브 광고에 대한 신뢰를 위반하는 것이 아니라 조잡하고 얕고 노란색의 언론 벤처에 대한 대중의 신뢰를 날려 버렸습니다.

제가 전통적인 미디어 대신 기술 블로그를 읽거나 기업 팟 캐스트를 듣는 이유는 콘텐츠가 자료를 자세히 이해하는 전문가들과 함께 제작되고, 그들이 발견 할 때시기 적절하며, 원시적이고 종종 검열되지 않기 때문입니다. 진실. 나는 뉴스가 기술에 대해 말하는 것을보고 종종 지식 부족에 부끄러워하며 내 얼굴을 숨 깁니다. 또한 소셜 미디어를 사용하여 기업 아울렛의 정보를 조사하고 나와 네트워크를 맺고있는 정보를 잘 알고있는 전문가 그룹과 다른 관점을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 서두르는 언론인의 잘못된 의견보다는 내가 찾을 수있는 모든 정보를 사용하고 내 이해를 발전시킬 수 있습니다.

참고 사항… 뉴스 산업이 블로거와 블로깅을 파괴 하려던 때를 기억하십니까? 그들은 업계를 싫어했고 언론의 자유 아래서 보호를 제거하기 위해 싸웠습니다. 그들이 길을 잃었을 때 신문은 블로깅으로 바뀌었고 이제는 기업용 콘텐츠 제작에 들어가고 있습니까? 와우… 여든에 대해 얘기해!

기업은 네이티브 광고를 피해야합니다

뉴스 사이트에 대한 부정적인 광고의 가장 큰 부정적인 영향은 신뢰성입니다. 미국 웹 사용자가 후원 기사를 실행하는 사이트를 신뢰할 수 있는지 여부를 확인하기 위해 콘텐츠 설문 조사 :

뉴스 사이트 신뢰도 시대

 

이것은 기업에게도 문제가 될 수 있습니다. 우리가 고객과 온라인으로 수행 한 모든 작업에서 기업 블로그 및 소셜 미디어를 홍보합니다. 모든 작업의 ​​진원지는 독자의 신뢰와 권위를 얻는 것이 었습니다. 신뢰가 없으면 전화를 받아 당신과 거래를하고 싶은 사람은 거의 없습니다. 신뢰는 모든 것입니다. 기본 광고 바로 속임수의 정의입니다. 스폰서 콘텐츠가 속임수라는 사실을 바꾸지 않는다는 작은 깃발을 추가합니다.

이 블로그에 유료 콘텐츠가 없습니다. 우리는 과거에 그것을 테스트했고 그것은 비참하게 실패했을뿐만 아니라 우리의 명성을 손상 시켰습니다. 이제 우리는 동적 광고를 홍보하는 전체 사이트 스폰서를 보유하고 있으며 콘텐츠에서 때때로 언급하기도합니다.하지만 금전적 관계에 대해 지나치게 신중한 면책 조항이 포함되어 있습니다. 우리는 또한 스폰서에게 우리가 무엇을 쓰거나하지 않을 것인지에 대해 어떠한 약속도하지 않습니다.

게스트 작성자가 참여할 때 첫 번째 지침은 콘텐츠를 배치하기 위해 어떤 식 으로든 대가를받는 경우 해당 작성자를 해고하고 게시물을 삭제하며 법적 조치를 취할 수도 있다는 것입니다. 그들은 자신의 저자 약력으로 판매하라는 지시를 받았으며 콘텐츠에서는 판매하지 않습니다. 우리는 우리의 게시물이 유익한 정보가되기를 원합니다. 비즈니스 기회에 둘러싸여 있지만이를 속이려고하지 않습니다. 흠… 옛날의 전통 뉴스를 생각나 시나요?

고객이 인포 그래픽 및 백서와 같은 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 필요한 경우이를 만들어 게시합니다. 그들의 사이트, 홍보 그들의 네트워크… 그런 다음 당사 사이트에서 고지 사항과 함께 표시 할 수 있습니다. 그러나 우리의 사이트 언급조차도 사람들을 그들의 사이트로 되돌릴 것입니다. 우리는 눈알을 놓고 경쟁하려는 것이 아니라 독자에게 가치를 제공하려고 노력하고 있습니다. 우리가 여기서 공유 한 적이없는 클라이언트를 위해 제작 된 수십 개의 콘텐츠가 있습니다.

우리는 뉴스 매체도 아니며 여기에서 청중과 커뮤니티의 성장을 통해 우리에게 주어진 책임을 인식합니다. 그러나 우리는 여러 계층의 관리를 통해 관료제를 지불하고 관리 할 필요가 없습니다. 아마도 이러한 아울렛이 제공하는 뉴스의 가치는 대중에게 진정한 가치가 있도록 조정되고있을 것입니다. 아마도 그들은 편집 인력을 강화하고 수익 증가 대신 품질 제공에 집중해야 할 수도 있습니다. 수익은 신뢰와 함께 제공됩니다.

네이티브 광고 성장

Mopub는 자체 네트워크 내에서 네이티브 광고 지출이 얼마나 빠르게 증가하고 있는지 공유했습니다.

Mopub 네이티브 광고

사진: 지난 주 존 올리버와의

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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