Old Spice Inspires : 의심 스러울 때 멍청하게

올드 스파이스 녀석

때로는 비즈니스에 대한 인식을 바꾸고, 브랜드 인지도를 높이고, 판매를 촉진하고, 회사의 성공을 높이는 장기적인 전략을 개발하고 마케팅하는 것을 좋아합니다. 오늘은 그들 중 하나가 아닙니다.

온라인 마케팅 세계는 빛나는 전략 올드 스파이스 가이.

당신이 들어 보지 못한 몇 안되는 사람 중 한 명이라면, Old Spice 남자는 개인적으로 자신의 Youtube 채널을 통해 트윗에 답하기 위해 열심히 일하고 있습니다. 그는 팔로어가 적은 사람 (대부분은 굉장한 팔로어)에 이르기까지 많은 팔로어를 가진 사람들에게 응답하고 있습니다.

우리는 정말 그렇게 얕고 멍청합니까? 멋진 목소리를 가진 멋진 남자를 수건에 던지고 그에게 약간의 비열한 컴백을 제공하면 세상은 그것을 순수한 천재로 본다. 원본인가요? 이것은 단순히 Go Daddy 가슴 캠페인 재발 명? 진짜야 놀랄 만한?

어스름? 섹스 앤 더 시티? 맥주 광고에 개구리? 아빠 가슴이? 올드 스파이스 녀석? 어쩌면 우리 모두 똑똑해 지려는 노력을 그만두고 조금 멍청해야 할지도 모릅니다.

PS : 나는 그렇게 얕고 멍청하다. 나는이 광고를 좋아하고 완전한 위선자입니다. 그러나 나는 70 년대에 아버지가 그것을 스타킹 스터 퍼로 사신 것을 본 이후로 내가 올드 스파이스 냄새를 맡지 않았다는 사실을 견딜 것이다. 나는 그가 그것을 사용한 적이 없다고 생각합니다. “이 캠페인은 실제로 Old Spice를 더 많이 판매합니까?"

댓글 44

  1. 1

    나는이 캠페인을 좋아한다! Old Spice Guy와 Alyssa Milano 사이의 앞뒤를 따라 왔습니까? Alyssa는 Old Spice Guy에게 장미 100 개를 보낸 후 기름 유출 구호 기금에 XNUMX 만 달러를 보내달라고 요청하는 동영상 응답도 촬영했습니다.

    그녀의 대답은 http://www.alyssa.com/

  2. 2

    나도 그것을 사랑한다는 것을 전적으로 인정합니다, Patric. 그래도 그게 내 요점입니다. 우리의 모든 정교한 타겟팅과 드립 캠페인을 포기하고 단순히 재미있는 문구를 작성하고 누군가가 우리의 마케팅을 수행 할 피부를 보여 주도록해야합니까?

  3. 3

    글쎄, 나는 남자이기 때문에 분명히 피부 요인은 나를 위해 아무것도하지 않습니다. 대신, 그들이 그에게주는 재치있는 대화와 그가 말하는 방식이 나를 재미있게 만듭니다. 이제 다른 한편으로 숙녀들은 다른 의견을 가질 수 있습니다.

    그래서 나는 이것이 피부에 관한 것이라고 생각하지 않습니다. 영리하다는 것입니다. 나는 Toyota "Swagger Wagon"비디오가 내가 본 것 중 가장 창의적이고 완전히 재미있는 비디오 (상업용?) 중 하나라고 생각합니다. 그리고 네, 저는 Toyota Sienna를 사고 싶게 만듭니다.

    GoDaddy는 물론 피부 어필이 효과적입니다. 하지만 솔직히 광고가 나오기 전에 GoDaddy에서 구매했고 광고 때문에 더 이상 구매하지 않았습니다. 내일 HostGator가 "스킨"광고를 표시하기 시작하면 광고 때문에 모든 것을 전환 할 것입니다. 나는 그들을 통해 내 다음 도메인을 구입하지 않을 것입니다.

  4. 4
  5. 5

    “그게 내 요점입니다. 우리의 정교한 타겟팅과 드립 캠페인을 모두 버리고 단순히 재미있는 문구를 작성하고 누군가가 우리의 마케팅을 할 피부를 보여 주도록해야합니까?” -더그, 공격은 아니지만 당신은 이것에 근거하지 않습니다. Old Spice는 매우 창의적인 마케팅을 통해 자신의 브랜드를 젊은 잠재 고객에게 재배치하고 있습니다. 그들은 다양한 매체, 인쇄물, 텔레비전, 온라인 (YouTube) 및 소셜 미디어를 사용하여 타겟 고객에게 도달하고 있습니다. 마케터로서 이것이 적어도 좋은 캠페인의 좋은 시작이 아니라고 어떻게 말할 수 있습니까? 드립 캠페인이 없다고해서 마케팅이 나쁘다는 의미는 아닙니다.

  6. 6

    나는 '이것이 더 많은 올드 스파이스를 팔 것'이라고 생각합니다. 많은 사람들이 지금 대답하기를 두려워하는 질문입니다 🙂

    그럴 것이라고 생각합니다. 이것은 모두 브랜드에 긍정적입니다. 나는 우리가 지난 이틀 동안 계속해서 그것에 대해 생각했기 때문에 많은 사람들이 Old Spice를 새로운 모습으로 보게 될 것이라고 생각합니다 ... 특히 그들이 여성용 바디 워시를 사용하는 경우 🙂

    하지만 그 브랜드는 내가 감정적으로 연결하기 위해 어떤 일을하고 있는가? 충성도를 구축하고 있습니까? 매력적인 것 말고는 그렇지 않습니다. 이 캠페인은 우리가 공식적으로 광고라고 불렀던 것에서 아직 나오지 않은 것의 일부일 뿐이라고 생각합니다.

  7. 7

    더글라스, 캠페인은 확실히 재밌다. 사람들이 브랜드에 대해 이야기하게됩니다. 당신의 아버지 나 할아버지 만이 사용했던 것으로 생각되는 브랜드는 사람들이 다시 시도하도록하는 첫 번째 단계입니다. 낡은 스파이스는 면도 이후로 많이 변했습니다. 나는 Old Spice가 Axe와 같은 다른 것보다 재미 있고 세상에서 가장 흥미로운 사람을 자극하는 코멘트를 더 많이한다고 생각합니다.

    GoDaddy와의 비교에 대해 동의 할 수 없습니다. 분명히 GoDaddy는 이러한 광고를 통해 남성을 타겟팅하고 있습니다. Old Spice가 Sex Appeal을 사용하여 판매한다면 GoDaddy 소녀가 Axe와 비슷하게 그에게 쓰러 질 것입니다.

    나는 Patric이 말하는 많은 요점에 동의합니다. 그리고“Swagga Wagon”은 훌륭한 광고이고 Trunk Monkey 광고 또한 훌륭합니다. 나는 Funny가 더 오래 지속되고 더 기억에 남을 것이라고 생각합니다.

  8. 8

    먼저이 캠페인이 마음에 듭니다. 재미 있고 사람들은 참여하고 싶어합니다. 그들이 무엇을 더 요구할 수 있었는지.
    이제 실제로 Old Spice를 판매하는지에 대한 질문에 대해서는 논란의 여지가 있습니다. 나는 대부분의 사람들이 당신에 대해“그것이 70 년대에 아버지가 사용했던 것”이라고 생각한다고 생각하지만 캠페인은 그 이미지를 바꾸려고 노력하고 있다고 생각합니다. 그것은 젊은 사람들이 그것을 우리 아빠를위한 브랜드가 아닌 재미있는 브랜드로 생각하게 만들려고합니다.
    나는 실제로 오늘 아침 내 트위터 스트림에서 누군가가 캠페인을 본 후 이전보다 브랜드에 더 개방적이라고 말하는 것을 보았습니다. 그들이 그것을 살 것이라는 의미입니까? 아마도. 그것은 그들이 그 냄새를 좋아하는 방식으로 내려갈 것이지만 적어도 이전보다 약국에서 오래된 향신료를 보는 사람들이 훨씬 더 많다고 생각합니다.

    건배,

    Sysomos의 커뮤니티 관리자 Sheldon

    이제 나는 말을 타고 있습니다!

  9. 9
  10. 10

    네, 나는 Old Spice가 멋지고 작동한다고 생각할만큼 멍청합니다. 대부분의 사람들이 여전히 올드 맨의 브랜드 인 올드 스파이스를 피 전하는 것을 고려하면 – 질문을 던집니다 – 이러한 멋진 브랜드, 광고 및 인쇄 광고가 효과가 있었습니까? 나는 그들이 Old Spice YouTube의 노력보다 훨씬 더 비쌌다 고 확신합니다.

  11. 11

    저는 여러분과 함께 있습니다. 재미 있고 매력적이며 잘했다고 생각했지만, 우리 모두가 성공적인 소셜 미디어 성공을 선언하기 전에 판매에 미치는 영향을보고 싶습니다.

    (여기에 블로그를 올렸습니다. http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    내 여자 친구가 어제 집에 돌아와서 그 비디오 때문에 어제 처음으로 Old Spice를 집어 들었고 냄새를 맡았다 고 말했습니다. 그녀는 그것을 좋아했고 내가 그것을 시도하기를 원한다고 밝혀졌습니다.

    그것은 하나의 샘플 크기이지만, 그 샘플 내에서 작동합니다. 🙂

  13. 13

    그들은 확실히 오늘날 대부분의 브랜드가 원하는 것을 달성했으며 (소비자에 의해 추진되고 확산되는 캠페인) Old Spice는 궁극적으로 다시 '멋진'상태가되었습니다. (음… 정말 멋있었나요? 너무 어려서 올드 스파이스에 대해 많이 알고있는 것 같아요 ..)

    나에게 이런 종류의 광고가 GoDaddy의 경우처럼 반드시 브랜드를 '신뢰'하게 만드는 것은 아닙니다 (웹 사이트 호스팅은 신뢰 수준이 필요한 것 – 남자의 향기, 그다지 많지 않음). 약국 선반에있는 향신료, 나는 아마도 그가 실제로 냄새를 맡는 것을보기 위해 냄새를 맡을 것입니다. 🙂 나는 브랜드에 관여하고 있습니다. 나는 브랜드에 관심이 있습니다…

    벙어리가 좋다. Dumb은 접근하기 쉽습니다. 주류. 벙어리는 탈출구입니다. 그러나 당신은 이것을 바보라고 부를 수 없습니다. 영리하고 섹스입니다. 저항 할 수없는 조합. 😉

  14. 14

    오히려 반대 의견을 듣는 것이 좋지만이 캠페인은 GoDaddy 슈퍼 볼 광고와는 매우 다릅니다. 공정한 비교 IMO가 아닙니다. 사과 대 사과가 아니라 사과 대 립아이입니다.

    GoDaddy 캠페인과 유일한 유사점은 "피부 표시"부분입니다.

    나는 피부를위한 피부가 그게 전부라면 정신없고 멍청하다는 데 동의하지만이 경우에는 더 매력적인 캠페인에 보완적인 방식으로 사용됩니다.

    증명? 많은 소녀들이 무료 GoDaddy 무료 광고를 친구 및 네트워크와 공유하지 않았다고 생각합니다. 또는 셔츠가없는 남자를 주요 시각 요소로 사용 했음에도 불구하고 많은 남자들이 Old Spice 광고를 공유하고 계속 공유했습니다. 그들이 그렇게 할 의향이 있다는 사실은 그들이 공유하는 이유가 "피부"가 아님을 보여줍니다.

    GoDaddy의 광고는 전통적인 단방향 광고였습니다. 맞습니까? 개인화가 없었고 Danica Patrick과 직접 "참여"할 방법이 없었습니다. 다른 예와 동일합니다. Old Spice 사나이가 그에게 질문하는 특정 사람에게 대답하지 않더라도 그가 그렇게 많은 것에 대답 할 것이라는 희망과 사실은 GoDaddy, Twilight, Sex and the City 및 맥주 광고의 개구리와 구별됩니다. .

    이를 다르게 만드는 것은 참여와 개인화입니다. 현명한 마케팅 담당자는 모든 이메일 마케팅이 1) 예상되는 2) 개인적이어야하고 3) 관련성이 있어야한다고 말했습니다. 대부분의 회사는 이메일로도 할 수 없으며 Old Spice는 광고 캠페인으로 처리했습니다.

    당신은 어떻게 생각하십니까?

  15. 15

    지난주 전에는 농담으로 노인의 냄새를 언급하지 않는 한 '올드 스파이스'라는 말을 한 적이 없다고 생각합니다. 하지만 나도 '올드 스파이스'소셜 미디어 캠페인 쿨 에이드를 마셨다. 나는 그것을 좋아한다. 매력적입니다. 그것은 나를 트위터로 달려 가고 싶게 만들고 Old Spice Guy가 나에게만 비디오를 만들 것이라는 희망으로 정말 교활한 것을 생각해 내고 싶습니다. 그의 성적 매력과 관련이 있습니까? 아니요. 순간적인 명성 (예, 저는 그렇게 얕습니다), 브랜드와의 정말 멋진 참여 (구매 여부에 관계없이), 그리고 친구들과 공유 할 수있는 정말 재미있는 것에 대한 생각입니다. 이 모든 흥분이 판매로 이어 졌습니까? 아니요.하지만 다음에 선반에있을 때 포장 불량 소년 중 한 명을 꺼내서 냄새를 맡을 거라고 말씀 드릴 것입니다. 훌륭한 캠페인과 제가 약국에서 돈을내는 것 사이에는 매우 중요한 장벽이 하나 있습니다. 그것이 바로 제품입니다. 냄새가 안 좋으면 일을 잘하고 돈에 대한 가치를 제공하십시오. 저는 거래를하지 않습니다. 내 고려 세트에 그들의 브랜드를 넣도록 설득 한 Old Spice에 좋습니다.

  16. 16

    @davefleet 당 :

    – 인식 : 확인
    – 대화 : 확인

    이것은 대부분의 광고 캠페인이 할 수있는 한 멀리 떨어져 있지만 나에게는 더 멀리 갔다.

    – 고려 사항 (선반에서 확인하고주의하여 생각해보십시오) : 확인
    – 단일 구매 : 확인

    나는 나의 gf (그녀가 캐나다에 있었다면)가 멈추고 냄새를 맡고 이것 때문에 나에게 그것을 시도하고 싶어하는 것을 볼 수 있습니다. 시청자의 1/20 당 한 번만 구매할 수 있지만 그 시점에서 반복 구매를 유도하는 것이 제품의 역할입니다.

    제 책에서 이겼습니다. 얕기 때문에 실제로 말하기가 어렵습니다. 훌륭하게 실행되고, 재미 있고, 마법처럼 소셜 미디어에 통합되었지만 여전히 얕습니다. 그리고 나는 그것을 좋아한다.

  17. 17

    이 광고의 아이디어는 다음과 같습니다.
    1. 인식을 높이십시오. 끝난.
    2. 대화를 시작합니다. 끝난.
    3. 사람들이 선반에있는 Old Spice를 알아 차리게하십시오. 완료되었습니다 (위의 주석을 읽어보십시오).
    4. 사람들이 제품을 구매하도록 유도합니다. 다시 완료되었습니다. 확실히 숫자는 계속 나오고 있지만 아버지가 예전에 사용했지만 친구들이 그것을 시도하고 있음을 이미 알았습니다.

    하지만 아직 소셜 미디어 성공 사례라고 부르지는 않을 것입니다. 브랜드 인지도를 높이는 데 성공 했습니까? 헬즈 네. 사실, 나는 Old Spice 남자와 Dos Equis 남자 사이의 싸움에서 누가 이길 지에 대한 통계를 얻었습니다 (우리 모두가 그가 이길 것을 알고 있기 때문에 Chuck Norris가 존재하지 않았다고 가정). 그러나 판매량에 대한 수치를 볼 때까지 제품은 지금까지 인식 캠페인으로 만 사용되었습니다. :) 질문은 당신이 사랑받을 수 있고 제품을 움직일 수 있습니까?

    Dos Equis 남자를 좋아할 수 있지만 Dos Equis 맥주를 좋아합니까? 처음 몇 번의 광고 후에 한 번 샀습니까? 나중에 계속 사 셨나요? 브랜드와 제품 사이에 단절이있는 경우 최종 목표가 아닌 일회성 구매 만 가능합니다. 슬로건이 아무리 눈에 띄더라도 브랜드 충성도를 높이고 싶습니다.

    내가 기지를 벗어났다고 생각합니까?
    저를 불러주세요.하지만 경고를 받으십시오. 나는 전투기가 아닌 연인이지만 또한 전투기이기 때문에 어떤 아이디어도 얻지 마십시오.
    이제 네 여자를 봐, 이제 나를 봐. 나는 말을 타고있다.

    건배.

  18. 18

    얼마 전 식료품 점의 통로를 걸어 가던 어느 날, 나는 올드 스파이스를 만났습니다. 나는 그것을 시도하기 위해 그것을 샀던 세면 도구를 잘 비축하지 않았다. 이 캠페인은 확실히 그것을 가장 먼저 떠올리게하고 있으며 일화적인 증거는 그것이 판매를하고 있다는 것을 보여줄 것입니다.

    내가 캠페인에 대해 좋아하는 점은 인터넷 문화의 기발한 특성을 이해한다는 것입니다. 팀은 단순히 실행하는 것이 아니라 경청하고 응답했습니다. Alyssa Milano와의 유혹, 바로 그녀의 집에 장미를 보내기까지. 결혼 제안 전달. Old Spice Man이 유명한 사람들에게만 이야기한다고 비웃는 엄청난 추종자가없는 누군가에 대한 직접적인 반응. Reddit 커뮤니티가 만들 수 있도록 Soundbites 제공 http://oldspicevoicemail.com

    이 높은 예술인가요? 아뇨.하지만 비누를 팔아서 예술품을 판매 했나요?

    저는 P & G가 캠페인에서 어떤 종류의 결과를 보게 될지 확실히 알고 싶습니다. 이번 캠페인의 최근 기간이 노출 및 판매 측면에서 초기 슈퍼 볼 광고와 어떻게 비교되는지 배우고 싶습니다.

    … 모노클 스마일 P_ ^

  19. 19

    이게 큰 성공을 거둔 캠페인이라는 걸 어떻게 아십니까?
    반응 때문에받은 것입니다. 당신은 당신의 분석에서 절대적으로 정확하지만 하루가 끝나면 광고는 예술과 같습니다. 사람들이 그게 좋다고 생각한다면, 얕고, 끈적 거리고, 우스꽝스럽고, 멍청하고, 피곤하고, 절름발이 든 상관없이 좋은 것입니다. 재미는 재미 있고, 좋은 것은 좋은 것이고, 결과는 중요합니다.

    아래의 수많은 사람들은 이미 60 세 미만의 사람이 20 년 동안 구매하지 않은 제품을 고려하고 시도하고 구매하고 있다고 이미 증언했습니다.

    이 사람들은 가장 경험 많고 냉소적 인 소셜 미디어 인플 루 언서 중 일부가 참여하여 캠페인을 홍보하고 진정한 거리 신뢰를 제공하도록 동기를 부여했습니다. 극소수의 브랜드가하는 일입니다.

    그것은 홈런입니다!

  20. 20

    나는 현재 오래된 향신료 제품을 사용하고 있으며 유명한 'I 'm on horse'광고 때쯤에 구매하기 시작했다는 것을 알고 있습니다. 전적으로 광고 덕분입니까? 잘 모르겠습니다.

    이 캠페인으로 새로운 비즈니스를 측정 할 수 있는지 여부가 가장 중요한 결과는 아닙니다. Jeremy Wright가 그의 의견에서 암시했듯이 긍정적 인 대화는 브랜드의 경험과 대중과의 위치를 ​​정의하기 때문에 대화는 가치있는 척도로 간주되어야한다고 생각합니다. 소셜 미디어는 브랜드가 소비자의 영향을 받도록하는 멋진 방법이며,이를 통해 구매자에게 더 많은 공감을 줄 수 있습니다. 나는 Old Spice가 고객이 말하자면 '팀의 일원'이라고 느끼는 비슷한 감정을 우연히 발견했다고 느낍니다.

  21. 21

    아래의 클레이와 동의하는 중… GoDaddy는 원격으로 재미 있고 가슴이없는 것을 제공하지 않기 때문에 실패합니다. 2010 년에 가슴을 보여주는 것은 멋진 '특수 효과'는 있지만 이야기는없는 할리우드 '블록버스터'만큼 효과적입니다. 쥬라기 공원은 곰팡이 (그리고 하루를 담을만큼 설득력있는 이야기를 가지고 있었음)… 그러나 기억하십니까? 오, 나는 '고질라'의 리메이크를 모릅니다… 영화 매튜 브로데릭은 그가 결코 들어 본 적도 없었 으면하는 바람을 분명히 원합니다 ... 수치심 매튜.

    GoDaddy 광고 = Godzilla의 끔찍한 리메이크… Old Spice = 새로운 영화 Inception (단단한 것으로 내기하고 본 적이 없습니다)… 그러나 시각적으로 놀랍고 놀라운 이야기가 어우러져 청중을 사로 잡습니다.

    이 경우에, Old Spice 광고는 우스꽝 스러웠고 그들이 개인과 연결하는 방법과 방식은 정말 '훌륭하다'…

  22. 22

    미안 해요 크리스! @GuyKawasaki와 @AlyssaMilano는 '젊은'청중이 아니라고 생각합니다. 또한 소셜 미디어는 '젊은'청중이 아닙니다. 트렌드에 따르면 30 대 중반 이상의 소셜 미디어 채택률이 가장 빠릅니다. 이것은 순수한 바이럴 플레이였습니다. 온라인에서 많은 청중이있는 사람들을 가리키고, 그들의주의 (및 EGO)를 포착하고, Old Spice에 대해 이야기하게 만드는 일을합니다.

    나는 그것이 나쁜 마케팅이라고 말하지 않았고, 그것이 실제로 효과가있는 것이 마케팅인지 궁금합니다.

  23. 23
  24. 24

    Old Spice 스턴트에 대한 귀하의 분석 = FALSE.

    Old Spice 비디오는 화면에 나오는 것이 아니라 훌륭했지만 BC 그가 말하는 것은 굉장합니다. 나는 그것이 두 가지라고 확신합니다 : (a) 그는 우리에게 말하고 있고 (b) 그가 말하는 것은 영리합니다. 그들이 작은 반응에 가져온 광범위한 지식의 양은 간결하고 예리합니다. 그들은 무슨 말을해야할지 정확히 알고 있었고, 그 응답의시기와 적시성에 우리가 매료되었습니다. 우리는 웹 서핑을하는 동안 비인간 화되고 익명의 경험에 너무 익숙해 져서 Joe Everyman에게 답장하려는 시도 (즉, 단조 로움을 깨기 위해)는 두 팔을 벌려 환영합니다. 지금 플래시 몹이 왜 그렇게 인기가 있을까요? 정확히 같은 이유로 (그러나 폴리스에서의 우리의 미친 경험과 관련이 있습니다). 싸움에서 길을 잃는 것은 거의 두 번째 성격이기 때문에 인터넷에서는 거의 기대하지 않습니다. Old Spice는 믿을 수 없을 정도로 분명하게 이야기 할 수있는 가능성을 만들었고 우리가 참여한다면 우리는 Joe Everyman에 포함되기를 원했습니다. 그렇습니다.

  25. 25
  26. 26

    나는 Old Spice 샤워 제품을 사용합니다. 탈취제 나 그 밖의 것은 없습니다. 그들의 샤워 제품은 정말 좋습니다. 이 광고가 현장에서 시작되었을 때 나는 그것이 재밌다는 것을 알았습니다.

  27. 27

    그들은 우리 아빠보다 어리기 때문에 그렇습니다. 🙂 그들은 소셜 미디어 측면보다 먼저 TV 광고를 롤링했습니다… 더 큰 캠페인의 일부인 것처럼 보이는 여전히 다중 채널 마케팅 노력입니다. 증명은 항상 #에 있으므로 우리는 그것이 작동하는지 기다려야 할 것입니다. 지금은 그것이 효과가있는 것처럼 보일 것입니다… 그것에 대해 글을 쓰게했습니다… 그리고 당신이 똑똑한 마케터라는 것을 알기 때문에,이 게시물이 많은 토론과 링크 주스를 얻을 것이라는 것을 알고 있었을 것입니다 🙂

  28. 28
  29. 29

    수익을 창출하는 것이이 캠페인이 소셜 미디어의 성공 여부를 결정하는 요소입니까? 귀하의 기사에 대한 26 개의 댓글, 수많은 (수백만) 트윗 및 기타 소셜 미디어 상호 작용이 모두 소셜 미디어 마케팅 성공 사례를 가리키는 것처럼 보이기 때문에 다른 의견이있을 수 있습니다.

    직접 판매가 증가하지 않더라도 브랜드 인지도 제고와 신규 시장 진출은 가치가 없으며 다음 노력을위한 플랫폼을 제공한다고 말하기는 어렵다.

  30. 30

    알렉산드라,

    '일부 구매'또는 구매 급증에도 이와 같은 캠페인의 성공을 나타내는 데 필요한 투자 수익이 없을 수 있습니다.

  31. 31

    나는 그것이 더 많은 Old Spice를 판매 할 것이라고 장담 할 것이다. 왜냐하면 그것이 당신이 다음에 가게에있을 때 당신이 오늘의 Old Spice가 당신의 아버지가 1970 년대에 입었던 것과 같은 Old Spice가 아니라는 것을 알게 될 것이기 때문입니다. 그들은 그들의 라인을 크게 확장했고 새로운 것들 중 일부는 절대적으로 환상적입니다.

  32. 32
  33. 33

    마티,

    한동안 주변에 있었던 우리 노인들은 이와 같은 많은 캠페인이 왔다가 사라지는 것을 보았습니다. 우리는 모든 사람들이 화려한 캠페인에 대해 옥상에서 비명을 지르는 것을 보았지만 주가와 판매가 나중에 계속 하락하는 것을 보았습니다. 이것이 제가이 캠페인을 비판하는 이유입니다. 나는 개인적으로 그것을 좋아하고 얼마나 많은 소음이 들리는 지에 놀랐다… 그러나 나는 단지 장기적인 영향이 있을지 궁금하다.

  34. 34

    이 캠페인의 성공 여부에 대한 질문이나 예약을 제외하고 모든 사항에 동의했습니다.

    모든 회사의 슬램 덩크는 놀라운 마케팅과 놀라운 제품을 보유하는 것입니다. 나는이 캠페인이 사람들에게 구매를 유도 할 것이라는 데 의심의 여지가 없다. 그러나 제품이“악취”(말장난 의도 😛)라면 마케팅을 비난 할 수 없다.

    즉, Old Spice 또는 Dos Equis의 캠페인 목표는 '내 제품을 사용해보세요'... '내 제품의 평생 옹호자가 되십시오'가 아니라고 생각합니다. 그런 점에서이 Old Spice 캠페인은 매우 성공적입니다!

  35. 35

    사실이지만 이것이이 특별한 노력의 목표였습니까? 그들은 분명히 새로운 것을 시도하고 있으며 Old Spice 브랜드를 활성화하고 젊은 세대에게 더 매력적으로 만들려고 시도하고 있습니다. 궁극적으로 이것은 판매로 이어질 것이지만이 노력의 목표였습니까? 아니면 노인 제품으로 인식 된 제품의 인지도 및 브랜드 변경에 대한 목표였습니까? 이제 그들은 수익 창출을 염두에두고 제품을 홍보 할 수있는 훌륭한 플랫폼을 갖게되었습니다. 성공하지 않습니까? 그것은 소셜 미디어에 의해 주도되지 않았습니까?

  36. 36

    멍청 해? 예. 그렇지 않으면 바이러스가되지 않습니다. 다음은 실제 시나리오입니다. Old Spice가 이와 같은 비 광고 토론을 자극하기 위해 바이럴 캠페인을 시작했기 때문에 제가 아는 몇몇 사람들은 제품이 얼마나 훌륭한 지 열광하고 있습니다. 이제 나는 다음에 가게에 갈 때 선반의 Old Spice 섹션을 확인해야한다는 것을 느낍니다. 그들은 방금 새로운 고객을 얻었습니다.

  37. 37

    나는 Adam의 의견에 동의합니다. 실제 성공 사례는 Dominoes 및 Old Spice와 같은 회사가 사람들이 참여하고 평가하는 데 필요한 소문을 일으킬 수있는 브랜드 변경 캠페인에 있습니다. 그런 다음 제품에 대한 의견을 변경하기를 바랍니다. 예, 대기업이 소셜 미디어 플랫폼에서 수행하는 많은 활동은 직접적인 수익 변화로 측정하기 어렵지만 진정으로 매력적인 대화를 생성하는 가치는 엄청납니다.

  38. 38

    너무 멍청하고 너무 쉽다면 왜 더 이상하지 않는 걸까요? 사람들이 Old Spice에 대해 이야기하고 있기 때문에 그 장소는 훌륭합니다. 기간. 느낌표.

    귀하의 요점은 유효하지만 관련이 없습니다. 그것은 마케팅이고 멍청하다는 점에서 훌륭합니다. BTW, 나는 Old Spice 광고의 응답자가 GoDaddy보다 조금 더 똑똑하다고 생각합니다.

  39. 39
  40. 40

    여러분, 당신은 중요한 시장 세그먼트를 놓치고 있습니다.이 캠페인은 남성을 대상으로하지 않습니다. 여성을 대상으로합니다. 남편과 남자 친구를 위해 물건을 삽니다. 그리고 우리는 캠페인을 좋아합니다 .. : *

  41. 41
  42. 42

    예,이 캠페인은 더 많은 Old Spice 제품을 판매하고 있습니다.

    Neilson Co.에 따르면 판매는 11 주 동안 52 % 증가했으며 지난 55 개월 동안 판매는 107 % 증가했으며 지난 달에는 XNUMX % 증가했습니다. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 년 2010 월 XNUMX 일)

    Red Zone의 매출은 1.6 월 11 일까지 49 주 동안 21 만 달러를 기록했으며 105 월 XNUMX 일까지 XNUMX 주 동안 XNUMX % 증가한 수치라고 SymphonyIRI의 데이터에 따르면. 다른 XNUMX 개의 올드 스파이스 바디 워시 제품도 리프트를 보여줍니다. 해당 기간 동안 Old Spice Body Wash의 전체 매출이 XNUMX % 증가했습니다.

    이 숫자가 맞다면 저에게는 놀라운 성공으로 보입니다.

    2010 년 이전 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Post 2010 "Old Spice = Man on a Horse 모두가 소셜 네트워크를 통해 이야기하고 공유합니다."

    그것을 사랑하십시오!

    해리슨

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