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우선 순위가 지정된 내 온라인 마케팅 체크리스트

온라인 마케팅 전략을 완전히 활용하려면 달성해야 할 일들이 많이 있지만, 회사가 각 항목을 체크리스트에 배치하는 우선 순위에 종종 놀랐습니다. 우리는 새로운 고객을 받아들일 때 가장 영향력 있는 전략을 먼저 달성할 수 있도록 노력하고 있습니다. 특히 전략이 쉬울 경우 더욱 그렇습니다. 힌트: 콘텐츠 마케팅과 소셜 미디어 마케팅은 그렇게 쉬운 일이 아닙니다.

  1. 웹 사이트 – 회사는 웹사이트가 신뢰할 수 있는 정보 출처이며 제품 또는 서비스가 방문자의 요구에 도움이 될 것이라는 반응을 청중으로부터 불러일으키는 웹사이트를 보유하고 있습니까?
  2. 약혼 – 사이트에 실제로 구매를 하거나 방문자의 응답을 요청할 수 있는 수단이 있습니까? 제품을 판매하지 않는 경우 데모나 다운로드를 위해 방문자 정보를 수집하는 양식이 있는 방문 페이지가 될 수 있습니다.
  3. 측량 - 뭐 분석 활동을 측정하고 전반적인 온라인 마케팅 성과를 개선하는 데 도움이되는 도구가 있습니까?
  4. 세일즈 – 회사는 참여하는 방문자에 대해 어떻게 후속 조치를 취합니까? 데이터가 CRM에서 캡처됩니까? 아니면 리드에 점수를 매기고 응답하기 위해 마케팅 자동화 프로세스를 시작합니까?
  5. 이메일 – 고객에게 귀중한 콘텐츠 및 / 또는 잠재 고객을 사이트로 다시 유도하고 고객으로 전환 할 수있는 콘텐츠를 정기적으로 제공하는 이메일 프로그램이 있습니까?
  6. 변하기 쉬운 – 사이트가 모바일 및 태블릿 보기에 최적화되어 있습니까? 그렇지 않으면 브랜드에 대한 조사를 원하지만 사이트가 보기에 최적화되어 있지 않아 사이트를 떠나는 많은 방문자를 놓치고 있는 것입니다.
  7. 검색 – 이제 리드 획득을위한 훌륭한 사이트와 탄탄한 프로세스를 갖추 었으므로 관련 리드 수를 어떻게 늘릴 수 있습니까? 귀하의 사이트는 검색에 최적화 된 콘텐츠 관리 시스템. 귀하의 콘텐츠는 효과적인 키워드.
  8. 지방의 – 귀하의 제품 또는 서비스를 검색하는 방문자가 지역별로 찾고 있습니까? 지역적으로 제품과 서비스를 홍보하기 위해 콘텐츠를 최적화 했습니까? 다음과 같은 페이지를 추가 할 수 있습니다. 타겟 지역 검색 자귀. 귀하의 비즈니스는 Google 및 Bing의 비즈니스 디렉토리에 나열되어야 합니다.
  9. 리뷰 – 귀하가 제공하는 제품 및 서비스 유형에 대한 검토 사이트가 있습니까? 귀하의 비즈니스 또는 제품이 목록에 있습니까? 현재 고객과 함께 해당 사이트에 대한 훌륭한 리뷰를 유도 할 수단이 있습니까? 같은 사이트 앤지리스트 (클라이언트)와 Yelp는 많은 비즈니스를 이끌 수 있습니다!
  10. 내용 – 타겟 고객에게 가치 있는 콘텐츠를 도메인에 지속적으로 게시할 수 있는 수단이 있습니까? 기업 블로그를 갖는 것은 청중이 요구하는 최근의 빈번하고 관련성 있는 콘텐츠를 작성하는 환상적인 수단입니다. 다양한 미디어를 활용하여 다양한 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 블로그 게시물의 텍스트, 차트의 이미지, 인스타그램 업데이트 및 인포그래픽, 팟캐스트의 오디오, YouTube 및 비디오의 비디오 메오 업데이트. 대화형 도구도 잊지 마세요! 계산기와 기타 도구는 청중을 끌어들이고 참여시키는 데 놀랍습니다.
  11. 사회적 – 트위터 계정이 있습니까? 링크드인 페이지? 페이스북 페이지? Google+ 페이지? 인스타그램 프로필? 핀터레스트 페이지? 지속적으로 훌륭한 콘텐츠를 개발하고 고객 및 잠재 고객과 소셜을 통해 열린 커뮤니케이션 라인을 유지할 수 있다면 소셜은 팬 커뮤니티를 구축하여 잠재 고객의 다른 관련 네트워크로 메시지를 증폭하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 비즈니스를 더욱 홍보하기 위해 팬을 어떻게 활용하고 계십니까?
  12. 프로모션 – 이제 메시지를 생성하고, 반응하고, 증폭시킬 수 있는 모든 수단을 갖추었으므로 이제 메시지를 홍보할 차례입니다. 유료 검색, 스폰서 게시물, Facebook 광고, Twitter 광고, YouTube 광고, 홍보, 보도 자료 등 기타 관련 네트워크에서 콘텐츠를 홍보하는 것이 점점 더 쉽고 저렴해졌습니다. 훌륭한 콘텐츠만으로는 이러한 네트워크에 접근할 수 없지만 광고를 통해 액세스가 제공되는 경우가 많습니다.
  13. 자동화 – 매체와 네트워크의 수는 매일 점점 더 복잡해지고 있지만 마케팅 부서에 제공하는 리소스는 같은 속도로 확장되지 않습니다. 이것은 오늘날 자동화를 필수로 만듭니다. 적시에 적절한 메시지를 게시하고, 모든 네트워크의 요청을 모니터링 및 라우팅하여 적절한 리소스에 할당하는 기능, 참여 수준에 따라 리드에 점수를 매기고 자동으로 응답하는 기능, 이 데이터를 수집하는 수단 사용 가능한 시스템에서… 자동화는 온라인 마케팅을 확장하는 열쇠입니다.
  14. 다양성 – 이것은 대부분의 목록에 포함되지 않을 수 있지만 온라인 마케팅 활동을 도와줄 전문가 네트워크를 갖는 것이 필수적이라고 생각합니다. 대부분의 마케팅 전문가는 자신이 편안하게 느끼는 전문 분야를 가지고 있습니다. 때때로 그들은 너무 편안해서 그들이 높이 평가하는 매체가 우선시되고 이러한 다른 전략이 모두 누락됩니다. 예를 들어 이메일 마케팅 전문가에게 Facebook 커뮤니티 구축에 대해 문의하면 Facebook을 통해 많은 비즈니스를 추진하는 많은 회사에도 불구하고 그들은 당신을 비웃을 수 있습니다. 네트워크의 전문 지식을 빌리면 종종 더 많은 연구, 더 많은 도구 및 온라인 마케팅 노력을 향상시킬 더 많은 기회에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
  15. 지원 – 모든 전략의 모든 반복을 통해 A/B 및 다변수 테스트를 수행할 수 있는 기회는 간과되어서는 안 되는 기회입니다. (실제로 여기에서 간과했고 덕분에 로버트 클라크 of Op Ed 마케팅, 우리는 그것을 추가했습니다!)

이것은 내가 비즈니스의 온라인 마케팅 노력을 평가할 때 가장 중요하지만 귀하의 것이 아닐 수도 있습니다. 온라인 마케팅 전략에서 그 밖의 무엇을 찾으십니까? 내가 놓친 게 있니? 우선 순위가 엉망입니까?

최근 팟 캐스트에서이 체크리스트에 대해 논의했습니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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