구글과 페이스 북의 숨겨진 교훈

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몇 년 전, 저는 SEO에 매료되었습니다. 농담이 아닙니다. Google이 블로그를 보내는 트래픽으로 인해 저를 밤에 잠들고, 글을 쓰고, 수정하고, 쓰고, 수정하고, 쓰고 있습니다. 저는 알고리즘과 경쟁을 쫓고 있었고 블로그에서 내린 모든 결정을 주도했습니다. 나는 점점 더 많은 방문을 점진적으로 끌어들일 수 있었고 더 넓은 관점에서 더 나은 순위를 매겼습니다. 미쳤어 요.

점점 늘어나는 청중들에게주의를 기울이지 않았기 때문에 미쳤습니다. XNUMX 년 전, 저는 제 교통량을 깊이 파고 들기 시작했고 놀라운 것을 발견했습니다. 첫째, 트래픽의 대부분은 순위가 높은 키워드가 아니라 관련성이 높은 키워드에서 발생했습니다. 반드시 순위가 좋지는 않았습니다.. 제가하고있는 모든 일이 거꾸로 된 것 같았습니다. 저는 관련성과 청중의 필요에 초점을 맞추는 대신 순위와 검색 량에 초점을 맞추 었습니다.

더 나은 품질의 콘텐츠를 제공하고 해당 콘텐츠의 빈도를 늘리며 그 트래픽을 소유. 용어 소유 미디어 나르시시즘적인 것 같네요… 저는 독자를 정확히 소유하고 있지 않습니다. 그러나 그것은 청중이 나와 소통 할 수 있다는 것을 의미합니다. 그들은 내 말을 듣기 위해 다른 곳으로 가지 않고 나에게오고 있습니다. 그 시점에서 저는 청중과 적극적으로 소통 할 수 있도록 이메일 마케팅 목록을 푸시하기 시작했습니다.

Google은 알고리즘을 계속 조정하고 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지에는 더 많은 유료 검색 결과가 있습니다. 일부 지역 SERPS에는 실제로 유료 결과 페이지 전체가 있습니다. 오가닉 트래픽을 유도 할만큼 운이 좋은 사람들에게는 페이지 당 결과가 적고 조정 및 작성만으로는 충분하지 않습니다. 권위있는 출처에 의한 홍보 및 인정은 귀하의 노력의 핵심입니다. 이것은 SEO를위한 콘텐츠 마케팅을 더 복잡하고 더 비싸게 만들고 있습니다. 그러나 여전히 확실한 투자입니다.

하지만 SEO 전략으로 고객을 푸시 할 때마다 고객을 전환 전략으로도 적용합니다. 데모 및 다운로드 등록과 이메일 마케팅 구독이 눈에 띄어 야합니다. 당신은 당신의 유기적 인 교통, Google은 그렇습니다. 운이 좋거나 충분히 재능이 있다면 그들의 귀하의 사이트에 대한 트래픽-당신은 그들을 변환해야 your 교통.

최근 Facebook 귀하의 비즈니스 페이지에 대한 트래픽이 감소하고 있으며 귀하의 비즈니스가 더 많은 Facebook 광고를 구매하기를 원한다고 발표했습니다.. 그것은 매우 단순한 경제학입니다. 그들은 당신의 청중을 소유하고 있으며 무료로 그것을 당신에게주고 싶지 않습니다. 지불해야합니다. 제 생각에는 이것이 더 표준이 될 것입니다. 대규모 소셜 및 콘텐츠 네트워크, 특히 공개 네트워크는 해당 트래픽으로 수익을 창출해야한다는 압박을 받고 있습니다. 액세스를 원하면 요금이 부과됩니다.

그렇다면 교훈은 무엇입니까?

  1. 콘텐츠 및 전환 전략에 투자해야합니다. 그렇지 않으면 타사 사이트에서 액세스하는 데 계속 비용을 지불하고 더 많은 비용을 지불하게됩니다.
  2. 이메일 마케팅 전략에 투자해야합니다 메시지를 푸시하고 전환 할 수있는 관련 구독자의 기반을 늘립니다.
  3. 여전히 이점이 있습니다. Facebook과 Google은 수십억 명의 사용자를 자랑 할 수 있지만 이러한 사용자는 다음 구매를 조사하기 위해 해당 목적지로 가지 않습니다. 그들은 거기에 갈 것입니다 발견 연구가있는 곳. 대상 사이트가 귀하의 것인지 확인하십시오!

나는 당신의 사회적 노력을 그만두는 것을 옹호하는 것이 아닙니다 (내가 귀하의 SEO 노력을 그만두는 것을 결코지지하지 않았던 것처럼). 우선 순위를 똑바로 잡아야한다는 뜻입니다. 저는 항상 소셜 미디어가 귀하의 메시지가 반영 될 수있는 환상적인 홍보 채널이라고 말했습니다. 오늘날에도 마찬가지입니다.하지만 Google과 Facebook (및 Twitter, Google+, LinkedIn 등)을 귀하의 경쟁, 친구가 아닙니다. 당신의 목표는 당신이 추구하는 청중의 일부를 빼앗아 그 사람들을 귀하의 사이트, 뉴스 레터 및 전환 경로로 유도하는 것입니다!

우리 사이트의 최종 결과는 이것이 전체적인 영향이 거의 없다는 것입니다. 더 이상 Google 검색 트래픽에 의존하지 않는 것처럼 우리는 Facebook 트래픽에 의존하지 않습니다. 글을 잘 쓰고 더 관련성 높은 기사를 쓰고 방문자를 계속해서 소유 미디어 관객 여러분, 우리는 계속 성장할 것입니다.

댓글 3

  1. 1

    나는이 기사를 좋아했다! 우리가 무엇을 믿고 싶어하든 사람들은 연구를위한 첫 번째 목적지로 Google을 방문하고 사람들은 Facebook에서 많은 시간을 보냅니다. 당신은 머리에 못을 박았지만 ... 그들의 트래픽을 당신의 트래픽으로 만드십시오. 말하기 쉽고, 더 어렵습니다.

    처음에는 소셜 미디어가 귀하와 귀하의 블로그 / 마케팅 캠페인에 대한 소문을 전파하는 데 가장 잘 사용된다고 생각합니다.하지만 일단 "롤링"을하면 자신의 최고의 마케팅 기술이됩니다. Google의 이러한 모든 변화로 인해 인터넷 마케팅 담당자는 끊임없이 변화하는 검색 엔진에 의존하지 않고 SEO에 몇 시간을 소비하는 더 나은 마케팅 담당자가되었습니다.

  2. 2

    Doug, 당신은 당신이 설교하는 것을 연습하는 훌륭한 일을했습니다. 그러나 귀하의 블로그는 기본적인 입소문 추천 (및 롱테일 유기농)이 트래픽의 주요 소스가 될 수있는 전환점에 도달했다고 생각합니다. 블로그를 막 시작한 사람에게는 "공유 된"미디어 (Jay Baer가 부르는 것처럼) 소스에 상당히 의존하게 될 것입니다.

    분명히 장기 소유의 미디어 비전이 가장 좋으므로 모든 임시 노력은 그 목적을 염두에 두어야합니다 (즉, 독자 개발).

    BTW, 나는 Jacson과 Deckers의“The Owned Media Doctrine”에 플러그를 꽂아야합니다. 좋은 것, 그리고 당신이 말하는 내용에 맞게 작성하십시오.

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