사람 기반 마케팅 및 광고의 부상

사람 기반 광고

사람 기반 마케팅에 대한 백서에서 Atlas는 다음에 대한 흥미로운 통계를 제공합니다. 사람 기반 마케팅 및 광고. 전체적으로 모바일에서 더 많은 시간을 보내는 동안 25 %의 사람들이 하루에 3 개 이상의 장치를 사용하고 40 %의 사람들이 활동을 완료하기 위해 장치를 전환합니다.

사람 기반 마케팅이란 무엇입니까?

일부 애플리케이션과 플랫폼은 광고주에게 잠재 고객 또는 고객 목록을 업로드하여 둘 사이의 사용자를 일치시킬 수있는 기능을 제공합니다. 목록을 업로드하고 이메일 주소를 기반으로 상위 시스템 내의 사용자와 일치시킬 수 있습니다. 그런 다음 광고주는 특정 캠페인으로 해당 목록을 타겟팅 할 수 있습니다.

나는이 십자선에서 직접 내 자신을 발견합니다. 저는 휴대폰을 사용하여 이메일과 소셜을 넘기고 태블릿을 사용하여 많은 사람들에게 응답 한 다음 랩톱의 핵심 작업을 시작합니다. 물론 이것은 광고주에게 큰 문제입니다. 웹 쿠키 방법론을 사용하면 탐색 경로를 연결하고 사용중인 각 장치에서 잠재 고객 또는 고객을 식별하는 것이 매우 어렵습니다.

Nielson OCR 규범에 따르면 :

  • 쿠키 기반 측정의 58 %가 과장되어 있습니다.
  • 쿠키 기반 측정에서 빈도에 대한 141 % 과소 표현
  • 쿠키 기반 측정에서 인구 통계 학적 타겟팅의 정확도 65 %
  • 쿠키 기반 측정에서는 12 %의 전환이 누락됩니다.

그래서 사람 기반 마케팅 증가하고 있습니다. 회사는 브라우저 쿠키를 마케팅하고 점을 연결하려고 시도하는 대신 잠재 고객 또는 고객 목록을 광고 플랫폼에 직접 업로드 한 다음 모든 장치에서 해당 사용자를 타겟팅 할 수 있습니다. 이는 절대 안전한 방법이 아닙니다. 많은 사람들이 소셜 플랫폼과 비즈니스 플랫폼간에 서로 다른 이메일 주소를 사용합니다. 그러나 일반적인 타겟팅 및 세분화 프로세스에 비해 몇 가지 놀라운 이점이 있습니다.

신호 및 경제성 북미 수석 브랜드 마케팅 담당자 358 명 및 대행사 미디어 구매자 설문 조사 조직 내에서 주소 지정 가능한 미디어의 영향과 미래를 이해합니다. 광고주는 실시간으로 실제 고객과 광고를 연결하는 주소 지정 가능한 미디어 솔루션에 대한 투자를 늘릴 준비가되어있어 더 정확하고 관련성있는 디지털 광고를 타겟팅 할 수 있습니다. 궁극적으로 사람 기반 광고는 교차 기기 세계의 과제를 극복하기위한 전략입니다.

결과는 인상적입니다! 광고주의 70 %는 자사 타겟팅 결과가 좋거나 예상대로, 63 %의 광고주는 향상된 클릭률을보고했으며 60 %의 광고주는 더 높은 전환율을 경험했습니다. Signal의 전체 인포 그래픽은 다음과 같습니다.

사람 기반 마케팅 및 광고

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