이야기를 발표 할 때 배운 홍보 교훈

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몇 년 전에 나는 역학에 대한 게시물을 썼습니다. 피치 쓰는 법 출판물로서의 관점에서. 기사에서 마지막으로 언급 한 것 중 하나는 청중과 관련이 있어야한다는 것입니다. 나는 한 걸음 더 나아가서 모든 소음과 쓰레기 피치와 함께 혼란을 제거하고 우리 출판물에 올라갈 좋은 PR 기회가 있다고 말할 것입니다. 필요한 것은 이야기뿐입니다.

매일 아침받은 편지함을 열면 로보 피치가 XNUMX 개 있습니다. 일부는 저를 계속해서 잔소리하는 PR 자동화 도구입니다. 일부는 복사 및 붙여 넣기 내가 피칭되는 이유 또는 청중이 뉴스를 듣고 싶어하는 이유에 대한 설명이없는 보도 자료.

그들 중 한 두 퍼센트 만이 이야기를 가지고 있습니다. 사실 저는 보도 자료에서 읽은 회사를 자주 확인한 다음 PR 담당자에게 회사가 어떻게 도움이되는지에 대한 내 자신의 의견으로 답변합니다. 설상가상으로 PR 팀은 거의 항상 응답 할 준비가되어 있지 않으며 몇 개의 스크린 샷, 견적 및 제품 개요를 제게 가져 오는 데 며칠이 걸립니다. 어떻게 가능합니까?

위치를 바꾸자

투고 할 이야기가있었습니다!

우리는 환상적인 홍보팀을 보유하고 있습니다. 디토 PR. 인디애나 폴리스에는 종종 선택된 소수에 속하지 않으면 지역 뉴스를 만들지 않을 것이라는 중얼 거림이 있습니다. 고층 건물을 구입하거나 수백만 달러를 투자하는 회사와 비즈니스 페이지에서 경쟁하는 것은 어렵습니다.

작년 한 해 동안 우리는 팟 캐스트 스튜디오 우리는 인디애나 폴리스 시내에지었습니다. 우리는 파트너들과 함께 큰 성장을 보았습니다. 웹 라디오의 가장자리 하지만 우리는 쇼를하기 위해 인디 밖에서 멀리 운전하고있었습니다. 우리는 손님을 데리고 시내 중심에서 몇 블록 떨어진 편리한 위치가 필요했습니다.

스튜디오를 구축했습니다. 사실, 우리가 만난 첫 번째 손님 중 하나는 인디애나 폴리스 시장실이었습니다! 우리는 이것이 놀라운 소식이라고 생각했습니다.

  • We 인디애나 폴리스 시내에 팟 캐스트 스튜디오를 투자하고 건축했습니다.
  • We 인디애나 폴리스 시내에 최초의 스튜디오를지었습니다.
  • We 이미 새 스튜디오의 팟 캐스트에 시장실이있었습니다.

디토 PR 조금 뒤로 밀었지만 우리는 이것이 지역 언론에 좋은 소식이라고 그들을 밀었습니다. Dittoe는 다음이 무엇인지 알고있었습니다. 하품. 위의 피치에는 세 가지 결함이 있습니다. 보셨 으면합니다.

우리, 우리, 우리

우리의 피치는 우리에 관한 것이 었습니다. 물론, 시내에 있다는 접선이 있었지만 여전히 우리에 관한 전부였습니다. Dittoe의 팀이 돌아와 이것이 문제라고 말했습니다. 그들은 그들이 필요하다고 말했다 우리보다 더 큰 이야기 그것이 무엇인지에 대해 우리와 함께 브레인 스토밍했습니다.

그것은 항상 우리 얼굴 바로 앞에 앉아 있었다… 포드 캐스팅. 팟 캐스팅의 인기가 폭발적으로 증가했습니다. 몇 년 동안 상당히 틈새 미디어가 된 후. 뿐만 아니라 우리는 인디애나 폴리스 지역에서 처음이 아니 었습니다.

Darrin Snider는이 지역에서 유명한 팟 캐스트 전문가였습니다. 놀라운 지역 음악 팟 캐스트. Brad Shoemaker는 인디애나 폴리스의 전용 스튜디오 – 비디오와 오디오 모두를위한 아름다운 스튜디오. 그는 우리의 진행 상황에 대해 계속해서 우리와상의하고 있습니다. Bill Caskey 's 고급 판매 팟 캐스트 너무 성공적이어서 신디케이션을 위해 선택되었습니다. 그리고 XNUMX 개 정도의 다른 회사들이 팟 캐스트에 막대한 투자를하고있었습니다. Angie의 목록.

이제 그게 이야기 죠? 우리 대신 우리가 그 지역에서 벌어지고있는 팟 캐스팅 운동이었습니다! Dittoe는 그 이야기를 발표했고 그것은 즉시 받아 들여졌습니다. 집어 들었을뿐만 아니라 웃는 머그잔으로 첫 페이지를 만들었습니다!

ibj- 팟 캐스팅

어떤 사람들은 우리가 그 기사에 스포트라이트를 공유했다고 주장 할 수도 있습니다. 글쎄, 이런! 어떤 식 으로든 스포트라이트를 공유하면 우리 스튜디오의 뉴스와 그 공간에서 우리가 가진 권위가 줄어들 었나요? 아닙니다. 그 반대입니다. 우리 지역의 팟 캐스팅 전문가로 자리 매김했습니다.

이야기는 당신보다 커야합니다

디토 PR 이 연습을 통해 우리에게 귀중한 교훈을 배웠습니다. 그리고 출판사로서 저는 저를 홍보하는 모든 홍보 담당자에게 제가 제공하던 약을 복용하지 않은 것이 부끄럽습니다. 이야기는 당신이나 나에 관한 것이 아니라 청중에게 미치는 영향에 관한 것입니다. 출판물의 청중의 삶, 일, 경제, 놀이 등을 어떻게 바꾸고 있는지 이야기하는 이야기를 만들 수 있다면 이야기를 팔 것입니다. 당신에 관한 것이 아닙니다.

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