당신의 PR 친구가 당신을 실패하는 이유

구겨진 소식

수시로 트윗 토론에 감사 드리지만, 가끔 여기에서 대화를 공유하고 더 자세히 토론 할 가치가 있습니다. 오늘 제가 제공하는 예는 Dittoe PR과 협력하여 새로운 웹 사이트.

PRDude… 자칭 옹호자 익명 성 (훌륭한 사회적 전략)에 은폐 된 홍보 업계의 릴리스를 누르십시오 작업에 대한 그의 비전에 맞지 않았기 때문에 릴리스를 누르십시오 활용해야합니다… 뉴스. 대화를 읽어 보도록하겠습니다.

프듀

아이러니는 우리가 함께 일하는 것을 좋아하는 이유 중 하나가 디토 PR 홍보 활동이 전체 마케팅 전략의 한 부분임을 깨닫는 것입니다. 우리는 많은 고객과 작업했으며 강력한 검색 및 소셜 참여 전략과 함께 보도 자료를 활용하여 탁월한 결과를 얻었습니다. 이 특정 보도 자료는 대중에게이를 알리는 전체 전략의 한 단계입니다.

PRDude와 같은 구식 PR 유형이 인바운드 마케팅, 전환 최적화, 랜딩 페이지 전략, 브랜딩, 인지도, 검색 엔진 최적화를 이해하지 못하는 것은 실망스럽고 때로는 훌륭한 콘텐츠 전략의 모든 장점을 깨닫지 못하기도합니다. 우리시에서 가장 큰 PR 회사 중 하나가 최근에 문을 닫았습니다. 업계가 변화하고 있으며 따라 가지 못했습니다. 그게 PRDude 인 것 같아요 방어.

트롤링에도 불구하고 이것에 대해 트윗함으로써 PRDude는 우리의 보도 자료가 성공했다는 바로 그 증거를 제공했습니다. 나는 그가 Google 뉴스에서 좋은 위치에 릴리스를 발견했다는 사실을 인정한다는 사실을 좋아합니다. 굉장해! 우리는 PR 배포의 목표인 이전에 도달하지 못한 청중에게 분명히 도달했습니다. (흥미롭게도 일부 사이트에서는 지역 배포가 전국적으로 확대된 것으로 보입니다.) 릴리스에서 수십 개의 트윗과 웹사이트 언급을 받았습니다.

보도 자료 더 이상 단순히 "뉴스"를 작성하는 것이 아닙니다. PR 산업은 발전했지만… 일부 PR 전문가는 뒤쳐지고 있습니다. 소비자와 기업은 검색 엔진을 통해 정보를 찾고 있으므로 유기적인 검색 존재가 필요합니다. 소비자와 기업은 사회적으로 참여하고 있으므로 사회적 전략이 필요합니다. 그러나 많은 기업과 미디어 리소스는 여전히 뉴스 배포 서비스에 의존하여 원하는 정보를 찾고 있으므로 보도 자료가 잘 작동합니다.

A 잘 최적화 된 보도 자료 훌륭한 배포를 통해 귀하의 업계에서 권위와 관련성이 높은 사이트의 백 링크를 제공합니다. 우리는 고객들의 보도 자료에서 많은 관심을 보였고, 그들의 순위가 향상되었으며, 그들을 활용하여 많은 리드를 얻었습니다.

prdude 불만

나는 계속해서 진보적 인 홍보 회사 New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable 등의 기사를 포함하여 저와 제 고객들이 업계에서 놀라운 기회를 계속 찾아 내고 있습니다. 무엇보다도 그들은 자신의 작업에 대해 투명합니다 … 그들의 이름과 회사를 온라인으로 공유 할만큼 용감합니다.

그래서… PRDude는 나에게 동의하지 않을 수 있습니다 (그는 지금 위의 가짜 추종자들도 있다고 비난하고 있습니다). 괜찮아, 난 정말 상관 없어. 그는 내 타겟 고객이 아니며 우리가 수행하는 전반적인 마케팅의 효과에 대한 단서도 없습니다. 그가 익명으로 보도 자료를 트롤링하는 동안 우리는 고객을위한 결과를 얻고 그들의 비즈니스를 성장시키고 있습니다. 언젠가 그가 타자기를 거래 할 수있게되었고 온라인이 우리가 서로 의사 소통하는 방식을 어떻게 발전 시켰는지 실제로 살펴볼 수 있기를 바랍니다.

댓글 9

  1. 1

    이 사람이 평생 교육을받은 지 얼마나 됐는지 궁금합니다. 교수들은 "보도 자료"의 개념을 없애고 "미디어"자료라고 주장하고 있습니다. 왜냐하면… 음… 당신이 언급 한 모든 것을 성취 할 수 있기 때문입니다, 더그. 

    • 2

      나는 마케팅 전략으로 보도 자료를 사용하는 것에 반대하지 않습니다. 제가 지적한 것은 릴리스의 내용이었습니다. 마지막으로 신문 편집자 나 뉴스 프로그램 프로듀서를 피칭 한 때가 가장 먼저 요구되는 것은 보도 자료입니다. 또한 이러한 특성에 대한 보도 자료를 유선으로 보내면 편집자의받은 편지함으로 전송됩니다. 이것이 편집자들이 쓰레기를 보내는 PR 사람들을 싫어하는 이유입니다. 사실 뉴스 가치가없는 콘텐츠에이 서비스를 활용하는 것은 마케팅 담당자입니다. 그게 내가 말하는 전부입니다. 그것이 구식 인 생각이라면 저를 구식이라고 부르십시오. 그러나 저는 당신이 언론인에게 쓰레기를 보낼 때 도움이되는 것보다 브랜드에 더 큰 상처를 준다고 생각합니다. 우리는 당신이 원하는 모든 것에 대해 토론 할 수 있지만 우리는 다른 직업에서 왔습니다. 나는 내가 콘텐츠를 보내는 사람들을 존중하고 그들이 필요한 것이 있는지 확인하려고 노력합니다. 전 세계에 이메일을 보내지 않고 관계를 구축하는 것입니다. 새해 복 많이 받으세요!

      • 3

        PR Dude – 나는 그것이 "쓰레기"또는 "뉴스 가치가 없다"는 문제를 여전히 가지고 있습니다. 나는이 포스트에서 아이러니에 대해 이야기했다 – 그러나 정말로 몇몇이있다. 거기에는 일종의 '마케터 대 홍보'톤이있는 것 같습니다. 그만큼 DK New Media DittoePR과의 관계는 뉴스입니다. 새로운 미디어 대행사와 함께 발전하고있는 전통적인 PR 회사입니다. 그리고… 홍보에서 놀라운 가치를 발견하는 뉴 미디어 대행사. 

        뉴스 가치가 없다고 생각하기 때문에 그렇지 않다는 의미는 아닙니다. 보도 자료에 대한 반응은 압도적으로 긍정적 인 반응을 불러 일으켰습니다. 사실, 당신의 비판은 우리가 찾을 수있는 유일한 대중 비판이었습니다. 그리고 다시 한 번, 우리가받은 훌륭한 위치로 판단하면 다른 많은 사람들에게 감사 한 소식이었습니다.

        하지만 대화에 대한 솔직한 답변에 감사드립니다!

        • 4

          그런 것 같아요. 그래도 미디어 배치가 무엇을 의미하는지 잘 모르겠습니다. 유선으로 진행되는 모든 것은 서비스를 구독하는 언론 매체에 의해 포착되지만 실제로 기자가 이러한 유형의 뉴스를 취재하기 위해하는 일을 중단 할 것임을 의미합니까? 1996 년에는 그렇습니다. 2011 년에는 아닙니다. Indy Star와 같은 존경할만한 제 XNUMX 자 매체 나 Adweek 나 Ad Age와 같은 거래소가이를 다시 한 번 보여줄 수 있다면 놀랄 것입니다. 당신이 그것을 동맹이나 파트너십으로 돌리면 나는 뉴스 가치를 봅니다. 재 설계된 웹 사이트는 제 생각에 저널리즘의 기준으로는 충분하지 않습니다. 나는 전술을 비판하는 것이 아니라 내용만을 비판하고 있습니다. 그런 다음 다시, 나는 당신의 게시물이 아닌 다른 친구에게 응답했습니다.

          안타깝게도 마케터 대 PR 문제는 아시다시피 수년 동안 계속되었습니다. 불쾌하지는 않지만 마케터로 불리는 것을 싫어합니다. 우리는 궁극적으로 동일한 목표를 가지고 고객과 브랜드에 두 가지 중요하지만 다른 목적을 제공합니다. PR 사람들은 편집자, 프로듀서, 블로거 등과 함께 구축 된 관계에 크게 의존하며,받은 편지함에 관련성이없는 보도 자료가 너무 많다는 말을 듣는 것은 짜증납니다. 당신은 마케팅 분야의 블로거입니다. 블로그에서 재 설계된 웹 사이트를 개발 한 클라이언트에 대한 이야기를 실행 하시겠습니까? 사이트를 재 설계 한 모든 웹 사이트가 이에 대한 보도 자료를 보내기 시작했다면 어떤 웹 사이트에 대해 기꺼이 작성 하시겠습니까? 작성해야 할 중요한 내용과 그렇지 않은 내용을 어떻게 결정합니까? 내가 미쳤다면 말 해주세요. 휴일이고 술을 마신 날이 많았습니다. 건배! 🙂

          • 5

            PR Dude : 답변은 우리가 무엇에 대해 쓰고 무엇에 대해 쓰지 않을지 결정하는 방법입니다. 반응이 좋으면 계속해서 전략을 활용합니다. 응답이 나쁘면 새 항목을 찾습니다. 해피 홀리데이도 함께합니다.

          • 6

            감사. 난 당신에게 최선을 다하길 바래. Big Apple에있을 때 알려 주시면 음료를 사 드릴게요. 좋은 스카치에 대한 논쟁이 없습니다. 새해 복 많이 받으세요!

          • 7

            토론에 대한 아주 멋진 피날레. 나는 거기에 너무 많은 "쓰레기"가 있다는 것에 동의하지만, 웹 사이트 런칭을위한 릴리스는 괜찮다고 생각합니다. 그리고 그것은 제가 좋은 PR이라고 알고있는 것입니다. 회사, 청중, 아울렛에 따라 릴리스가 제공됩니다. 나는 더글라스의 석방에 전적으로 뒤쳐져 있지만, 석방을 과도하게 사용하는 것에주의해야한다는 데 동의합니다. 일부는 모든 것을 블리츠하고 그들의 존재를 평가하지 않습니다.

  2. 8
    • 9

      감사. 나는 Doug를 개인적으로 알지 못합니다. 그러나 그가 그의 직업에서 존경받는 사람이라는 것을 압니다. 그리고 그가 어디에서 왔든, 우리는 모두 서로를 존중해야합니다. 저는 모든 사람들이 문명화 된 방식으로 토론 할 수 있기를 바랍니다. 특히 대통령 후보자 나 선출직에 출마하는 사람이라면 누구든지 말입니다. 예비 선거가 뜨거워 짐에 따라 더 많은 부정적 공격과 인신 공격을 보게 될 것입니다.

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