ThinkVine을 통한 예측 마케팅 분석

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마케팅 믹스를 변경할 수 있다면 투자 수익은 어떻게 될까요?

이것은 복잡한 마케팅 전략 (여러 매체간에 균형을 이룬)을 가진 대규모 고객이 매일 스스로에게 묻는 질문입니다. 온라인 라디오를 끊을까요? 마케팅을 텔레비전에서 검색으로 전환해야합니까? 온라인 마케팅을 시작하면 비즈니스에 어떤 영향을 미칠까요?

일반적으로 답은 무수한 테스트와 마케팅 비용 손실을 통해 나옵니다. 지금까지. 마케터는 과거의 성과를 활용하여 미래의 마케팅 성과를 예측해 왔습니다. 시간이 지남에 따라 새로운 매체가 추가됨에 따라 이와 관련된 큰 위험이 있습니다. 신문에서 온라인으로 분류되는 광고는 작은 예일뿐입니다. 온라인으로 전환하지 않고 분류 된 지출을 계속한다면 최대 잠재력에 도달하지 못할 것입니다. 사실, 당신은 단순히 돈을 낭비하고있을 수 있습니다.

ThinkVine 거의 XNUMX 년 동안 "What if"시나리오를 작업 해 왔습니다. 그들의 고객은 매우 인상적입니다. Sunny Delight, SC Johnson, LegalZoom, Del Monte, Hershey 및 Citrix Online.
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ThinkVine은 실제로 1940 년대에 개발 된 입증 된 에이전트 기반 모델링 시스템을 통해이를 수행 할 수 있습니다. 각 매체를 통해 구매 한 시장 세그먼트를 이해하고 모델을 다른 매체의 세그먼트에 적용함으로써 ThinkVine은 마케팅이 다른 매체에서 어떻게 작동하는지에 대한 예측 모델을 구축 할 수 있습니다. 꽤 시스템입니다.
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ThinkVine이 개발하는 시나리오는 상황 기반 마케팅 및 세그먼트 기반 마케팅 노력을 위해 장기, 단기에 적용될 수 있습니다. ThinkVine은 궁극적 인 시나리오도 예측할 수 있습니다. 마케팅을 완전히 중단하면 어떨까요?
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전체 공개 : CEO 데이먼 라구 사와 저는 브루스 테일러와 함께 일했습니다. 칭찬 수년 전에 유사한 방법론을 DM 마케팅에 적용했습니다. Damon은 고객 프로필에서 동적 통계 모델을 구축했으며 Bruce의 자동화를 사용하여 이러한 모델을 잠재 고객 데이터베이스에 자동으로 적용 할 수있었습니다. 이 응용 프로그램은 Prospector라고 불렸고 훌륭하게 작동했습니다. Bruce는 수년에 걸쳐 응용 프로그램을 미세 조정했으며 많은 대규모 다이렉트 마케팅 고객에게 여전히이를 활용하고 있습니다.

댓글 2

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    • 2

      아담,

      확실히 과거 데이터가 필요합니다. 클라이언트가 충분하다면 프로필 집계가 가능할 것 같습니다. 그러나 그들의 고객이 그것을 고맙게 생각할 것입니다! 최소 1 년의 데이터를 사용한다고 생각합니다. 2가 권장되는 것 같습니다.

당신은 어떻게 생각하십니까?

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