프로그래밍 방식 광고 구매로 인해 평판이 떨어지고 있습니까?

평판

간행물로 수익을 창출하는 것은보기만큼 쉽지 않습니다. 주요 출판물을 면밀히 살펴보면 실제로 독자들에게 떠나라고 간청하는 XNUMX 가지의 다른 성가심을 발견 할 수 있습니다. 그리고 그들은 자주합니다. 그러나 수익 창출은 필요한 악입니다. 좋든 싫든이 주변의 고지서를 내야하기 때문에 후원과 광고의 균형을 잘 맞춰야합니다.

수익 창출을 개선하고 싶었던 영역 중 하나는 이메일 뉴스 레터였습니다. 이제 광고와 스폰서 백서를 모두 제공합니다. 저는 우리가 제작하는 콘텐츠와 관련이 있는지 확인하기 위해 우리가 만든 엔진에 의해 선택된 백서에 매우 만족합니다. 그러나 이메일 뉴스 레터 광고는 큰 실망입니다. 회사에 여러 번 불만을 제기했지만 내 뉴스 레터에는 모발 재성장 광고. 그들은 절대적으로 끔찍합니다… 종종 어떤 여자 또는 남자가 대머리에서 전체 머리로가는 애니메이션 gif와 함께.

회사는 클릭률을 기반으로 일정 기간이 지나면 광고가 조정될 것이며, 그 시점에서 구독자에게 더 잘 타겟팅 될 것이라고 확신했습니다. 그런 일이 없었으니 나는 광고 당기기 앞으로 몇 주 안에. 저는 우리가 제공해야하는 콘텐츠에 반응하는 활성 구독자 기반을 구축하기 위해 엄청나게 열심히 노력했으며,이를 끔찍한 광고로 잃는 것은 우리가 수익 화에서 벌어 들인 몇 달러의 가치가 없습니다. 셀프 서비스 범주 사양, 화이트리스트 및 블랙리스트를 제공하는 공급 업체로 전환하고 있습니다. 광고를 직접 선택해도 수입이 많지는 않지만받은 편지함에 들어갈 권한을 제공 한 구독자 기반을 박탈하지 않을 것입니다.

이 우려를 가진 사람은 나만이 아닙니다. CMO (최고 마케팅 책임자)위원회는 오늘 관련 주제를 다루는 보고서를 발표했습니다. 이는 40 억 달러 규모의 프로그래밍 방식 광고 시장의 장단점, 특히 불쾌한 콘텐츠와 함께 표시되는 디지털 디스플레이 광고의 위험에 의문을 제기합니다. 제목이 붙은 보고서, 디지털 콘텐츠 감염으로부터 브랜드 보호 : 부지런한 광고 채널 선택을 통해 브랜드 평판 보호, 프로 그래 매틱 구매에 참여하는 브랜드 광고주의 72 %가 디지털 디스플레이 배치의 브랜드 무결성과 제어에 대해 우려하고 있음을 발견했습니다.

디지털 콘텐츠 감염으로부터 브랜드 보호 다운로드

관심을 갖는 것은 게시자뿐만 아니라 점점 더 관심을 갖는 광고주이기도합니다. 광고가 게재되는 위치. 거의 절반의 마케팅 응답자가 디지털 광고를 보는 위치와 방식에 대한 문제를보고하고, XNUMX/XNUMX은 디지털 광고가 공격적이거나 타협하는 콘텐츠를 지원하거나 결합한 특정 사례를 가지고 있다고 답했습니다.

이 연구는 디지털 광고 경험이 소비자 인식과 구매 의도에 미치는 영향을 평가하는 것을 목표로했습니다. XNUMX 개월 간의 발견 프로세스 중 일부는 소비자의 관점에서 디지털 브랜드 안전을 살펴본 결과, 소비자가 신뢰할 수있는 미디어 플랫폼을 사용하지 않거나 광고 환경의 무결성을 제어하기 위해 적극적인 조치를 취하지 않으면 선호하는 브랜드조차 처벌하고 있음을 발견했습니다. 소비자 중심 연구 ( '브랜드가 팬을 괴롭히는 방법')의 결과에 따르면 응답자의 거의 절반이 회사에서 구매를 재고하거나 불쾌감을주는 디지털 콘텐츠와 함께 해당 브랜드의 광고를 접하면 제품을 보이콧 할 것이라고 답했습니다. 그들을 소외시켰다.

믿어 또한 두 번째로 많은 광고 메시지를 전달 함에도 불구하고 소셜 미디어가 상위 63 개 미디어 채널 중 가장 신뢰도가 낮은 것으로 알려졌을 때 소비자에게 주요 문제로 부상했습니다. 대부분의 소비자 (XNUMX %)는보다 확고하고 신뢰할 수있는 미디어 환경에서 동일한 광고를 발견하면 동일한 광고에 더 긍정적으로 반응한다고 답했습니다. 이러한 신뢰에 대한 요구에 응답하기 위해 마케팅 담당자는 광고 게재 위치를 발전시킬 지침과 표준을 강화하여 대응할 계획입니다.

CMO위원회의이 연구는 프로그램 방식 광고 구매와 관련된 부정적인 결과로부터 브랜드를 보호하기 위해 글로벌 마케팅 조직으로서 취한 조치를 검증합니다.”라고 전무 이사 겸 최고 마케팅 책임자 인 Suzi Watford는 설명합니다. 월스트리트 저널. 디지털 광고 생태계의 위협에 맞서기 위해 우리는 미디어 계획 및 구매 기능을 사내에 가져와 소비자가 광고 메시지를 보는시기와 위치를 제어했습니다. 신뢰와 신뢰를 유지하는 것은 다우 존스 브랜드에 가장 중요하며, 우리는 언론인들이 보도에서하는 것과 동일한 수준의 조사를 마케팅 관행에 적용하는 것을 목표로합니다.

마케터는 안전하고 평판이 좋은 콘텐츠 환경에서 디지털 광고 포지셔닝 및 배치의 무결성을 보장하기 위해 올바른 조치를 취하기 위해 최선을 다하고 있으며이를 새로운 고객의 필수 사항으로 간주합니다. 63 페이지 분량의 CMO Council / Dow Jones 연구 보고서에서 다루는 주제는 다음과 같습니다.

  • 수준 마케팅 리더의 감성과 관심 디지털 광고 콘텐츠 손상 관련
  • 계획 및 의도 브랜드 무결성 보호 및 보호 디지털 광고 채널
  • 중요성과 가치 콘텐츠 및 채널 브랜드 광고 효과 및 메시지 전달
  • 위해 측정 또는 평판에 미치는 영향 불리한 콘텐츠와 관련된 브랜드
  • 발생률과 성격 브랜드 타협 온라인 디지털 광고 프로그램에서
  • 보장에 대한 모범 사례 접근 방식 브랜드 무결성 프로 그래 매틱 광고 구매
  • 디지털 광고 과학을 사용하여 브랜드 준수 및 책임
  • 소비자와 기업 구매자 인식 및 반응 크라우드 소스 콘텐츠 채널의 브랜드 위치 오류
  • 에 미치는 영향 할당 및 평가 미디어 전략, 선택, 지출 및 구매 접근 방식
  • 만족도 디지털 광고 효과, 경제성, 효율성 및 투명성

다음은 CMO위원회의 인포 그래픽입니다. 신뢰에 대해 이야기 할 시간입니다, 이는 신뢰 및 프로그래밍 방식 광고 구매의 영향을 나타냅니다.

신뢰에 대해 이야기 할 시간입니다

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