노출이 충격과 같지 않음 : 노출을 사용하여 가치 측정을 중단 할 때입니다.

홍보영상제작

노출이란 무엇입니까?

노출 수는 아울렛 / 소스의 예상 독자 / 시청자를 기반으로 한 스토리 또는 소셜 미디어 게시물의 잠재적 인 안구 수입니다.

2019 년에는 방 밖에서 인상이 웃어진다. 수십억의 인상을 보는 것은 드문 일이 아닙니다. 지구상에는 7 억 명의 사람들이 있습니다. 그 중 약 1 억 명은 전기가없고 다른 사람들은 대부분 귀하의 기사에 관심이 없습니다. 1 억 번의 노출이 있었지만 문 밖으로 나가고 한 사람이 기사에 대해 말할 수 없다면 잘못된 메트릭입니다. 말할 것도없이, 얼마나 많은 홍보 노출이 단지 봇인지 :

봇은 40 년 전체 인터넷 트래픽의 거의 2018 %를 유도했습니다.

디스틸 네트웍스, 나쁜 봇 보고서 2019

분기 별 요약 보고서를 조직과 홍보 대행사 간의 계약 또는 귀하와 상사 간의 계약이라고 생각하십시오. 이것이 우리가 성공을 정의하고이를 측정하는 방법에 동의하는 것입니다. 고객이나 상사가 요구하기 때문에 여전히 인상을 제공해야 할 수도 있습니다. 그러나 트릭은 다음 두 가지를 수행하는 것입니다.

  1. 제공 문맥 그 인상에
  2. 제공 추가 메트릭 더 나은 이야기를 들려줍니다. 

홍보 지표 대체에는 다음이 포함될 수 있습니다. 

  • 리드 또는 전환 수입니다. 노출 수는 분기별로 증가 할 수 있지만 매출은 여전히 ​​동일합니다. 올바른 사람을 대상으로하지 않을 수 있기 때문입니다. 얼마나 많은 리드를 생성하고 있는지 파악하십시오.  
  • 인식 테스트: Survey Monkey와 같은 도구를 사용하여 뉴스에서 귀하의 제품 또는 이니셔티브를보고 그로 인해 행동하거나 변경 한 사람이 몇 명입니까?  
  • Google 웹 로그 분석s : 뉴스가 실행될 때 웹 트래픽이 급증하는지 확인합니다. 기사에 백 링크가 포함 된 경우 기사에서 실제로 웹 사이트를 클릭 한 사람이 몇 명인지 확인하고 거기에서 보낸 시간을 확인합니다.  
  • A / B 테스트. 미디어 및 소셜 미디어를 통해 신제품 또는 판매를 발표하되 서로 다른 프로모션 코드를 제공하여 더 많은 트래픽 (미디어 또는 소셜)을 유도 한 것을 결정합니다. 
  • 메시지 분석: 기사에 포함 된 주요 메시지는 몇 개입니까? 양보다 질이 더 중요합니다.  

이것을 고려하십시오 : 당신이 당신의 경쟁자와 방에있는 것처럼 가장하십시오. 가장 큰 소리를 지르고 있을지 모르지만 조용한 경쟁 업체는 PR을 사용하여 판매를 촉진하고 인지도를 높이며 변화를 일으키고 있습니다.

좋은 PR은 미디어를 사용하여 차이를 만들고 제대로 작동하는지 확인하기위한 올바른 메트릭을 찾는 것입니다. 

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