RSS 대 이메일 : 마케팅 관점

rss 이메일

점점 낡아가는 토론이지만 Outlook 2007 지원의 출현으로 RSS – 온라인 업계는 온라인 마케팅 커뮤니케이션을 위해 RSS와 이메일을 지속적으로 비교합니다. SMS 바로 모퉁이).

콘텐츠 관리 관점에서 많은 업계 사람들은이 모든 것을 '출력'유형으로 생각합니다. 그것은 정말 무지한 견해입니다. 두 곳에서 동일한 사본을 사용했기 때문에 DM과 게시판을 똑같이 보는 것과 같습니다.

RSS와 이메일 :

  1. RSS는 '푸시'가 아닌 '풀'기술입니다. 배송 방법은 마케팅 담당자가 아닌 고객의 편의에 따릅니다. 따라서 시간에 민감하거나 꼭 봐야 할 콘텐츠는 RSS보다 이메일을 통해 전달하는 것이 더 나을 수 있습니다. 이메일을 통해 구독 및 구독 취소를 측정하는 것은 쉽지만 RSS를 사용하면 피드가 1 대 1이 아닌 한 쉽지 않습니다.
  2. RSS는 주로 세로로 읽는 반면 HTML 이메일 콘텐츠는 일반적으로 열로 분할됩니다. 사람들은 RSS를 위에서 아래로 스캔하여 주제, 제목 및 글 머리 기호 항목을 읽고 피드에서 피드로 빠르게 이동하는 것을 좋아합니다. RSS 콘텐츠에는 사람들이 기꺼이 길이를 스크롤 할 것이기 때문에 '스크롤없이 볼 수있는 부분'관심을 끌지 못하는 경우가 많습니다. 전자 메일의 경우 독자가 전자 메일을 삭제하기 전에주의를 끄는 콘텐츠가보기 내에 있어야합니다.
  3. RSS는 출판물이지만 이메일은 업계에서 주로 이벤트로 취급됩니다. 매주 이메일을 보내는 이메일 마케팅 담당자라면 해당 이메일의 52 개 버전을 매주 하나씩 사용하는 것이 일반적입니다. 누군가 RSS 피드를 구독하는 경우 콘텐츠는 변경되어야하지만 피드 주소는 변경되지 않아야합니다. 이전 콘텐츠는 보관되며 새 콘텐츠가 게시되면 사용할 수 없습니다.
  4. RSS는 대중 매체로 널리 인식되고 있습니다. RSS를 통한 1 : 1 콘텐츠는 매우 드물며 현재 복잡한 작업을 수행하는 도구가 존재하지 않습니다. 분석 모든 구독자가 다른 피드 주소를 가질 때 피드 소비에. 같은 시스템 피드 버너 단순히 작동하지 않습니다. 추적 시스템 ESP 피드에 대한 구독자 참여를 추적하는 데 유용 할 수 있지만, 데이터보고 방법은 이메일 발송자가 취하는 '게시 대 이벤트'접근 방식을 제공하기 위해 변경되어야합니다.
  5. RSS에는 제목 만 표시, 발췌 또는 전체 피드와 같은 옵션이 있습니다. 이를 위해서는 각각의 사본을 작성할 때 몇 가지 편리한 작업이 필요합니다. 표시 할 매체를 인식해야합니다.
  6. RSS는 비디오 및 오디오와 같은 미디어를 지원합니다. 이메일에서 이러한 기능을 차단하는 보안 기능을 비활성화 할 수 있지만 Microsoft Outlook과 같은 새로운 이메일 클라이언트는 스크립트를 렌더링하거나 태그를 포함하지 않습니다.

SMS의 한마디

SMS (휴대 전화를 통한 짧은 메시지)는 완전히 다른 매체입니다. SMS는 사람들과 상호 작용할 수있을뿐만 아니라 콘텐츠를 푸시 할 수 있습니다. RSS 및 이메일과는 상당히 다릅니다. 마케터는 카피, 형식, 권한, 전달 모두에서 각 매체의 강점과 약점을 어떻게 활용할 것인지 결정해야합니다. 커뮤니케이션 노력을 극대화 할 수있는 많은 기회가 있습니다. 그리고 그 목표를 놓칠 수있는 많은 기회가 있습니다!

요컨대, 단순히 다른 매체를 통해 동일한 메시지를 출력하려는 ​​계획을 세우지 마십시오.

댓글 5

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    RSS와 이메일 마케팅에 대한 많은 이야기가 있습니다. 이메일 마케팅은 항상 살아있을 것이라고 생각합니다. 등록, 다운로드, 서비스 제공 등을 통해 이메일로 정보를 받아야하기 때문입니다.

    저는 이메일 마케팅이 여전히 강력하다고 생각합니다 –이 망할 초보자들이 스팸을 보내는 것을 막아야합니다 🙂

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    그레이트 포스트 더글러스. 우리는 이메일과 RSS를 좋아하고 무료 서비스 RSSFWD (www.rssfwd.com)를 통해 이메일을 통해 RSS를 푸시하는 것을 좋아합니다.

    각 매체에 대한 차이점과 귀하의 권리, 다른 소비 습관 및 선호도에서 벗어나십시오.

    잘 하셨어요.

    그렉

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