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웹 3.0의 문제가 지속됩니다

분류, 필터링, 태깅, 수집, 쿼리, 인덱싱, 구조화, 서식 지정, 강조 표시, 네트워킹, 팔로우, 집계, 좋아요 표시, 트윗, 검색, 공유, 북마크, 파기, 비틀거림, 정렬, 통합, 추적, 속성 지정... 정말 고통스럽습니다.

웹의 진화

  • 웹 0: 1989 년 CERN의 Tim Berners-Lee는 개방형 인터넷을 제안합니다. 첫 번째 웹 사이트는 1991 년 World Wide Web 프로젝트와 함께 나타납니다.
  • 웹 1.0: 1999 년까지 3 백만 개의 웹 사이트가 있으며 사용자는 주로 입소문과 Yahoo!
  • 웹 2.0: 2006 년까지 85 천 XNUMX 백만 개의 사이트가 있지만 대화 형 사이트, 위키 및 소셜 미디어가 사용자가 콘텐츠 개발에 참여할 수있는 형태를 갖추기 시작했습니다.
  • 웹 3.0: 2014 년까지 지능형 검색 및 통신 시스템을 갖춘 XNUMX 억 개 이상의 웹 사이트가 존재합니다. 이는 주로 소비자를위한 기술을 위해 효과적으로 구조화되고 태그가 지정되어 사용자를 위해 정보를 색인화하고 검색하기 때문입니다.
  • 웹 4.0: 우리는 모든 것이 연결되고, 시스템이자가 학습되고, 필요가 개인화되고 최적화되며, XNUMX 년 전에 배전이 그랬던 것처럼 웹이 우리 삶에 엮이는 인터넷의 다음 단계로 진입하고 있습니다.

저는 2010년이 필터링, 개인화, 최적화의 해가 될 것이라고 예측했습니다. 오늘날 우리가 아직 가까워졌는지 확신할 수 없습니다. 우리는 아직 몇 년 떨어져 있을 수 있습니다. 결론은 우리에게 필요하다는 것입니다. 지금, 그러나. 소음은 이미 귀를 멀게합니다.

프로그래밍 광고, 인공 지능 및 기계 학습이 모두 클라우드에 배치되어 통신의 관련성과 타겟팅을 개선하려고 합니다. 문제는 이러한 모든 기술이 최종 사용자에 대한 통신을 제어하기 위해 기업에서 배포한다는 것입니다. 이것은 완전히 역방향입니다. 우리는 사용자가 제공되는 정보와 제공되는 정보를 쉽게 제어할 수 있는 시스템이 필요합니다.

Google은 20 년이 지났지 만 여전히 검색 엔진, 쿼리와 일치하는 키워드에 대해 인덱싱된 멍청한 데이터만 제공합니다. 누가 지어줬으면 좋겠다 엔진 찾기 다음… 검색하는 것도 지겹지 않습니까? 바라건대, 음성 기술의 대량 채택 이 분야에서 혁신을 주도할 것입니다. 소비자가 원하는 결과를 찾기 위해 여러 결과를 번갈아 가며 인내심을 가질 것이라고는 상상할 수 없습니다.

Firefox, Google 및 Apple과 같은 회사가 도움을 줄 수 있습니다. 으로

기본값 광고 추적 사용 안함 설치시 사용자의 손에 책임이 있습니다. 마케터로서 소비자와 기업이 내 말을 듣지 않기를 바라는 것이 약간 어리석은 것처럼 들릴 수 있습니다. 하지만 내가 무관하고 성가 시다면 절대적으로 그들이해야 할 일입니다. 마케터는 항상 기본적으로 모든 사람에게 메시지를 보낸 다음 메시지를 세분화하고 수정합니다.

GDPR 도움이 되기도 합니다. 어떤 영향이 있었는지는 모르겠지만 초기 GDPR 회사에 대한 옵트인 메시지가 있었지만 나는 그것이 파괴적이라는 느낌을 받았습니다. 나는 그것이 무거운 손이었다고 생각하지만, 그것은 절대적으로 우리를 더 나은 마케터로 만들 것입니다. 우리가 보내는 모든 메시지, 메시지를 보낼 때, 그리고 그것이 각 잠재 고객이나 고객에게 제공하는 가치에 대해 진정으로 염려한다면 그 중 일부를 보낼 것이라고 확신합니다. 그리고 소비자들이 폭격을 당하지 않았다면, 이런 엄격한 규제를 추진하지 않았을 것입니다.

잠재 고객과 고객을 존중하고 경청하고 커뮤니케이션을 통해 가치를 보장하는 기술 회사가 궁극적으로 Web 3.0의 승자가 될 것이라고 생각합니다. 그렇지 않으면 우리는 안전망 없이 Web 4.0(사물 인터넷)에 뛰어들고 있습니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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