참여 및 수익을 창출하는 게시자를위한 강력한 디지털 전략을위한 3 단계

파워인박스 정

소비자가 점점 더 온라인 뉴스 소비로 이동하고 더 많은 옵션을 사용할 수있게되면서 인쇄 출판사들은 수익이 급감했습니다. 그리고 많은 사람들에게 실제로 작동하는 디지털 전략에 적응하기가 어려웠습니다. 페이 월은 대부분 재난이었으며 구독자를 풍부한 무료 콘텐츠로 몰아 넣었습니다. 디스플레이 광고와 스폰서 콘텐츠가 도움이되었지만 직접 판매 프로그램은 노동 집약적이고 비용이 많이 들기 때문에 수천 명의 소규모 틈새 게시자에게 완전히 접근 할 수 없습니다. 

광고 네트워크를 사용하여 인벤토리를 자동으로 채우는 것은 다소 성공적 이었지만 잠재 고객 타겟팅을 위해 쿠키에 크게 의존하여 XNUMX 가지 큰 장애물을 만듭니다. 첫째, 쿠키는 그다지 정확하지 않았습니다. 기기별로 다르기 때문에 공유 기기 (예 : 여러 가족 구성원이 사용하는 태블릿)에서 여러 사용자를 구별 할 수 없습니다. 즉, 수집하는 데이터가 모호하고 부정확하다는 의미입니다. 또한 쿠키는 한 장치에서 다른 장치로 사용자를 추적 할 수 없습니다. 사용자가 노트북에서 휴대폰으로 전환하면 쿠키 추적이 손실됩니다. 

둘째, 쿠키는 옵트 인이 아닙니다. 최근까지 쿠키는 사용자의 동의없이, 대부분의 경우 사용자가 모르는 사이에 사용자를 추적하여 개인 정보 문제를 제기했습니다. 셋째, 광고 차단기 및 개인 브라우징은 회사가 어떻게 사용하고 있는지 또는 경우에 따라 오용하는지에 대한 미디어 보고서로 키보시를 쿠키 기반 추적에 넣었습니다. 잠재 고객 데이터가 신뢰를 약화시켜 사용자를 의심하고 불편하게 만듭니다. 마지막으로, 모든 주요 브라우저에서 제 XNUMX 자 쿠키를 최근 금지 한 것은 거의 렌더링 된 광고 네트워크 쿠키가 무효입니다. 

한편 게시자는 수익을 창출하기 위해 소셜 네트워크를 활용하는 데 어려움을 겪었습니다. 또는 더 정확하게는 소셜 네트워크가 게시자를 활용했습니다. 이러한 플랫폼은 광고 지출의 막대한 부분을 빼앗 았을뿐만 아니라 게시자의 콘텐츠를 뉴스 피드에서 밀어내어 게시자가 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 기회를 빼앗 았습니다.

마지막으로 소셜 트래픽은 100 % 추천 트래픽입니다. 즉, 사용자가 게시자 사이트를 클릭하면 게시자는 사용자 데이터에 액세스 할 수 없습니다. 그들은 추천 방문자를 알 수 없기 때문에 관심사를 배우고 그 지식을 사용하여 관심을 유지하고 재 방문하는 데 더 많은 것을 제공하는 것은 불가능합니다. 

그래서 게시자는 무엇을할까요? 이 새로운 현실에 적응하기 위해 게시자는 잠재 고객 관계를 더 잘 제어하고 제 XNUMX 자에 의존하는 대신 더 강력한 일대일 연결을 구축해야합니다. 게시자를 주도하고 새로운 수익을 창출하는 XNUMX 단계 디지털 전략을 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

1 단계 : 잠재 고객 소유

청중을 소유하십시오. 쿠키 및 소셜 채널과 같은 타사에 의존하는 대신 이메일 뉴스 레터 가입을 통해 자체 구독자 기반을 구축하는 데 집중하십시오. 사람들은 이메일 주소를 거의 공유하지 않으며 모든 기기에서 동일하기 때문에 이메일은 쿠키보다 훨씬 정확하고 효과적인 고유 식별자입니다. 그리고 소셜 채널과 달리 이메일을 통해 직접 사용자와 상호 작용할 수 있으므로 중개인을 제거 할 수 있습니다. 

이러한 직접적인 참여를 통해 사용자의 행동을 추적하고 기기와 채널을 통해 관심사를 학습함으로써 사용자가 원하는 것을 더 완벽하게 파악할 수 있습니다. 그리고 이메일이 완전히 옵트 인되기 때문에 사용자가 자동으로 자신의 행동을 배울 수있는 권한을 부여하므로 훨씬 더 높은 신뢰 수준이 있습니다. 

2 단계 : 타사 채널을 통해 소유 채널 활용

이메일 및 푸시 알림과 같은 직접 채널을 사용하여 소셜 및 검색 대신 구독자를 최대한 많이 참여 시키십시오. 다시 말하지만 소셜 및 검색을 사용하면 제 XNUMX자가 잠재 고객 관계를 제어하게됩니다. 이러한 게이트 키퍼는 광고 수익뿐만 아니라 사용자 데이터를 지배하기 때문에 좋아하는 것과 관심사에 대해 알 수 없습니다. 제어하는 채널로 초점을 이동한다는 것은 사용자 데이터도 제어한다는 것을 의미합니다.

3 단계 : 관련성 있고 맞춤화 된 콘텐츠 전송

이제 각 구독자가 원하는 것에 대해 더 많이 알았으므로 해당 채널을 활용하여 각 개인에게 개인화 된 콘텐츠를 보낼 수 있습니다. 모든 구독자에게 전달되는 일괄 처리 방식의 모든 이메일 또는 메시지 대신 사용자 지정 콘텐츠를 보내는 것이 구독자의 참여를 유도하고 지속적인 관계를 구축하는 데 훨씬 더 효과적인 것으로 입증되었습니다. 

GoGy 게임온라인 게임 플랫폼 인 맞춤형 푸시 알림 전송은 성공적인 참여 전략의 큰 부분이었습니다.

각 사용자에게 올바른 메시지와 가장 관련성이 높은 알림을 보내는 기능은 매우 중요합니다. 그들은 개인화 된 것을 찾고 있으며 게임의 인기도 매우 중요합니다. 그들은 모두가 플레이하는 것을 플레이하기를 원하며 그것만으로도 클릭률을 크게 높일 수 있습니다.

Tal Hen, GoGy 소유자

이 맞춤형 콘텐츠 전략은 GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay 및 Farmers 'Almanac과 같은 게시자에서 이미 다음과 같은 용도로 사용되었습니다.

  • 전달 2 억 개 이상의 알림
  • 운전 트래픽 25 % 증가
  • 운전 페이지 뷰 40 % 증가
  • 운전 매출 35 % 증가

전략이 효과가 입증되었지만 다음과 같은 사항이 궁금 할 수 있습니다.

수십만 또는 수백만 명의 구독자에게 개인화 된 이메일 및 푸시 알림을 보낼 시간과 리소스가있는 사람은 누구입니까? 

그것이 자동화가 들어오는 곳입니다. PowerInbox의 Jeeng 플랫폼은 직접적인 노력없이 구독자에게 개인화 된 푸시 및 이메일 알림을 보낼 수있는 간단하고 자동화 된 솔루션을 제공합니다. 게시자를 위해 특별히 제작 된 Jeeng의 기계 학습 기술은 사용자 선호도 및 온라인 행동을 학습하여 사용자 참여를 유도하는 관련성이 높고 맞춤화 된 타겟팅 알림을 제공합니다. 

참여를 최적화하기 위해 알림을 예약하는 기능을 포함하여 완전 자동화 된 솔루션을 제공하는 것 외에도 Jeeng은 게시자가 푸시 및 이메일 전송으로 수익을 창출하여 추가 수익원을 추가 할 수 있도록합니다. 또한 Jeeng의 수익 공유 모델을 통해 게시자는 초기 비용없이이 강력한 자동 참여 솔루션을 추가 할 수 있습니다.

게시자가 잠재 고객 관계를 소유 할 수있는 채널을 활용하는 개인화 된 콘텐츠 배포 전략을 구축함으로써 게시자는 더 많은 트래픽과 더 높은 품질의 트래픽을 자신의 페이지로 다시 유도하여 더 높은 수익을 창출 할 수 있습니다. 청중이 좋아하는 것이 무엇인지 배우는 것은이 과정에서 절대적으로 중요하며 제 XNUMX 자 추천 채널에 의존 할 때는 그렇게 할 수 없습니다. 소유 채널과의 관계를 제어하는 ​​것이 잠재 고객과 수익을 늘리는 디지털 전략을 구축하는 가장 좋은 방법입니다.

PowerInbox의 완전 자동화 된 Jeeng이 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아 보려면 :

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