웨슬리는 어딨어? 적은 예산으로 SXSW 성공

웨슬리 어딨어

SXSW 최근 우리 뒤에서 많은 회사들이 이사회에 앉아 왜 우리는 SXSW에서 어떤 견인력도 얻지 못했습니다.? 많은 사람들이 그들이 쓴 엄청난 돈이 단순히 낭비 된 것인지 궁금해합니다. 기술 회사의 메카 인 이곳은 브랜드 인지도를 높이기에 완벽한 장소입니다. 그런데 왜 이렇게 많은 회사가이 대규모 기술 모임에 실패합니까?

SXSW Interactive 2016 통계

  • 인터랙티브 페스티벌 참가자 : 37,660 명 (외국 82 개국)
  • 인터랙티브 페스티벌 세션 : 1377
  • 인터랙티브 페스티벌 연사 : 3,093 명
  • 참석 한 인터랙티브 미디어 : 3,493

SXSW에 가보지 않았다면 그림을 그려 보겠습니다. 당신이받는 모든 스팸 메시지와 텔레 마케팅 전화를 생각해보십시오. 이제 각자에게 육체를 부여하십시오. 그런 다음 오스틴 컨벤션 센터 안팎의 구석 구석 구석 구석에 각 사람을 배치하십시오. 제품 푸셔가 너무 많아 참석자들이 모든 것을 쉽게 이해할 수 있습니다.

우리가 반대했던 것은 다음과 같습니다.

  • 매년 SXSW에 오는 브랜드를 확립했으며 올해는 첫 번째였습니다.
  • 성공을 위해 지출 할 수있을만큼 예산이 큰 회사는 이름에서 알 수 있듯이 저렴합니다.
  • 눈에 띄는 사람들의 군중 속에서 눈에.니다.

다른 방법 대신에 사람들을 데려 오시나요?

창의적인 마케팅 팀이 계획을 세웠습니다. Frank Underwood가 말했듯이 테이블 세팅 방식이 마음에 들지 않으면 테이블을 뒤집어. 사람들을 사냥하고 그들의 관심을 구걸하는 대신 그들이 우리에게 오도록합시다. 우리는 그들이 우리를 찾도록 강요하고 싶지 않았고 그들이 우리를 찾기를 원했습니다. 이것이 Where 's Wesley 개념이 등장한 곳입니다.

  • 계획; 내가 Waldo처럼 옷을 입을 수 있도록 (또는 미국 출신이 아닌 경우 Wally)
  • 나를 캐릭터로 알아 본 사람에게 쿠폰을주세요
  • 그들이 저의 사진을 찍고 해시 태그 #NCSXSW를 사용했다면 그들은 또한 XNUMX 개의 Amazon Echos 중 하나에 당첨 될 것입니다.
  • SXSW XNUMX 주일 전에 우리는 모든 사용자가 프로모션에 참여할 수 있도록 블로그 게시물을 작성했습니다. 이렇게하면 충성도 높은 고객이 보장 된 상품을 위해해야 ​​할 일을 정확히 알 수 있습니다
  • 블로그 글을 읽지 않은 분들도 제게 일어난 일이 있어도 참여할 수 있고 저를 불렀습니다.

게임을하는 것이 아니라 필드를 읽는 것이 중요합니다.

그것은 아름답게 작동했습니다. 우리는 운이 좋았습니다. 축제가 시작되기 며칠 전에 Seth Rogen은 자신의 새로운 프로젝트 인 'Where 's Waldo 영화'를 발표했습니다. 그들의 마케팅 팀은 Where 's Waldo 스티커로 영역을가 렸습니다. 점수! 또 다른 행운은 제가 버락 오바마 대통령을 만나기 위해 복권에 당첨 된 것입니다. 나는 눈에 잘 띄는 XNUMX 층에 배치되었습니다. 이 두 가지가 실제로 우리의 노출을 증가 시켰습니다.

좋은 메시지가 있다는 것을 알았을 때 우리는 광고를 통해 그 메시지를 증폭 시켰습니다.

우리가 마련한 전략은 훨씬 더 많은 도움이되었습니다. 우리는 Facebook과 Twitter 모두에서 Austin 지역에 대한 위치 필터가있는 타겟 광고를 구입했습니다. 사용자가 나를 더 쉽게 찾을 수 있도록 내가 어떤 패널 / 세션에 참석할지 게시했습니다. 이것은 또한 웹 사이트 기술에 관심이있는 청중에게 나를 보이게했습니다. 나는 또한 위치를 옮겼습니다 – 많이. 이것은 누군가가 나를 발견 할 가능성을 높였습니다. 나는 여러 공식 및 비공식 파티에 참석했습니다. 그리고 마지막으로, 저는 같은 의상을 입었습니다. 단일. 일.

그것은 매우 재미 있었지만 매우 피곤했습니다. 나는 아주 적은 수면으로 운영하는 데 어려움을 겪을 수있는 사람들과 이야기하는 것을 좋아하지 않는 사람에게는 이런 유형의 마케팅 접근 방식을 권장하지 않습니다. 하지만 운이 좋게도 저는 사람들을 만나는 것을 좋아하고 두 명의 어린 자녀가 아주 적은 수면으로 기능하는 기술을 가르쳐주었습니다. 또 다른 핵심 요소는 소셜 미디어 디렉터로서 Namecheap홍보 대행사를 통해 계약 된 예쁜 얼굴이 아니라 회사에 대해 깊이 얘기하고 어떻게 훌륭한 고객과의 소통을 만들고 싶은지 이야기 할 수있었습니다. 이를 통해 우리는 새로운 관계를 구축하고 사람들이 우리를 회사로 보는 방식에 대한 귀중한 피드백을받을 수있었습니다.

위의 모든 이유 때문에 그것은 무자비한 성공 이었지만 숫자를 살펴보면 수치화 된 성공이기도했습니다. 트위터에서만 우리는 4.1 만 회 이상의 노출 – 지금까지 가장 성공적인 캠페인. 이 프로모션의 비용은 $ 5,000 미만이었습니다.

첫 번째 SXSW에는 나쁘지 않습니다.

우리는 아직 내년에 어떻게 테이블을 바꿀지 모르지만, 그동안 우리는 올해 SXSW Interactive에서 얻은 브랜드 인지도를 쌓을 것입니다.

당신은 어떻게 생각하십니까?

이 사이트는 Akismet을 사용하여 스팸을 줄입니다. 댓글 데이터 처리 방법 알아보기.