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Martech에서 줄어드는 기술 반감기 탐색

인공지능의 선두에 있는 스타트업에서 일하게 된 것을 정말 축복으로 생각합니다.AI) 소매점에서. Martech 환경 내의 다른 산업은 지난 10년 동안 거의 움직이지 않았지만(예: 이메일 렌더링 및 전달성) AI에서는 발전이 없는 날이 단 하루도 없습니다. 무섭기도 하고 동시에 흥미진진하기도 합니다.

발견한 내용을 구현하는 데 몇 달, 심지어 몇 년이 걸릴 수 있는 엄격한 통제, 프로세스, 관료주의를 갖춘 대기업에서 일하는 것은 상상할 수 없었습니다. 린 스타트업으로서 우리의 데이터 과학자는 일주일에 연구 논문을 읽고 다음 주에 방법론을 구현하고 있습니다. 우리가 고객을 위해 얻는 결과를 극적으로 끌어올리는 것입니다.

우리의 솔루션은 Martech 스택에 통합된 클라우드에 있는 소매 고객의 데이터베이스에 예측 데이터를 푸시합니다. 모델이 업데이트되고 더욱 정확한 예측이 이루어지면 클라이언트를 방해하지 않고 모델을 배포할 수 있습니다. 고객은 우리의 혁신을 즉시 활용할 수 있습니다.

이를 구현, 통합 및 활용 교육이 필요한 컨설턴트, 개발 팀 또는 플랫폼과 대조해 보세요. 가치 실현 시간(TTV)가 빠릅니다. 우리의 경쟁업체는 복잡한 통합을 통해 오랫동안 구현해 왔습니다. 투자 수익 (ROI) 몇 달 또는 몇 년이 걸릴 수도 있고 때로는 결코 달성하지 못할 때도 있습니다. 처음부터 시작하려는 내부 팀은 더욱 악화됩니다.

이것은 DTC 우리 회사에 투자하는 소매업체 예측 가능한 고객 통찰력 두려워할 필요는 없다. 반감기 우리의 기술에 대한 정보와 새로운 기술이 몇 년, 몇 달, 심지어 몇 주 안에 이를 대체해야 하는지 여부를 결정합니다.

기술 반감기

의 개념 이해 기술 반감기 경쟁 우위를 유지하면서 마케팅 전략을 극대화하려는 기업에게 매우 중요합니다. Martech 솔루션의 반감기는 주로 해당 분야의 발전이나 소비자 행동의 진화로 인해 기술이 시대에 뒤떨어지거나 유용성의 절반을 잃는 데 걸리는 시간을 의미합니다. 이 개념은 새로운 Martech 솔루션에 대한 투자, 개발 또는 통합에 대한 결정에 큰 영향을 미칩니다.

마테크는 고객관계관리(CRM)부터CRM) 시스템부터 분석 플랫폼 및 디지털 광고 도구까지. 이러한 기술의 반감기는 마케팅 전략과 운영 효율성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 소셜 미디어 분석과 같이 빠르게 발전하는 영역은 소셜 플랫폼과 소비자 동향의 지속적인 변화로 인해 반감기가 짧아질 수 있으므로 민첩하고 적응 가능한 Martech 스택이 필요합니다.

Martech 분야의 투자 및 개발 결정은 다음을 고려해야 합니다.

  • 기술의 예상 반감기.
  • 솔루션이 회사의 마케팅 전략과 일치합니다.
  • 채택 비용과 예상되는 마케팅 결과 향상 간의 균형입니다.
  • 미래 시장 변화와 소비자 행동에 대한 기술의 적응성.

예로 AI로 돌아가 보겠습니다. 언제 OpenAI 시작 ChatGPT, 전체 업계는 이러한 생성적 AI 솔루션을 빠르게 배포하기 위해 폭발적으로 성장했습니다(GenAI)을 플랫폼에 추가합니다. SaaS는 플랫폼은 현재 솔루션에 AI 기반 또는 AI 기반을 필사적으로 추가하기를 원했기 때문에 하룻밤 사이에 솔루션을 출시했습니다.

여기에 문제가 있습니다. 이 업계는 지금 ​​엄청난 혼란에 빠져 있습니다. AI를 ASI에 점점 더 가깝게 만드는 데 수십억 달러가 투자되고 있습니다. 버전은 매일 출시되고 있으며, 발전할 때마다 수십 개의 회사가 서로 앞지르고 있습니다. 시간이 지나면 대기업이 민첩하고 소규모 경쟁사를 능가할 수 없다면… 그들은 그들을 인수해야 할 것입니다. 이는 공급자와 회사가 오늘 배포하기 위해 비용을 지불하는 거의 모든 코드 라인이 내일 사라질 수 있음을 의미합니다.

기술 반감기는 수년, 수개월, 심지어 수일로 가속화되고 있습니다. 기업은 더 이상 자본 투자 계획을 작성할 수 없습니다. 10 년

돌아오다… 그들은 오늘 구현하고 있는 기술이 내일이면 사라질 것이라고 가정해야 할 것입니다.

기술 반감기를 위한 설계

다행히 추가적인 통합 개선을 통해 기업은 이러한 과제에 대해 민첩성을 유지할 수 있습니다. 노코드 및 로우코드 플랫폼이 등장하면서 Martech 스택 내 통합이 빠르게 발전하고 있습니다.

이러한 솔루션을 통해 마케팅 담당자는 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다. 교체하다 최소한의 기술 전문 지식으로 Martech 스택의 요소를 사용하여 짧은 기술 반감기와 관련된 위험을 크게 줄입니다. 고급 기술로 통합이 용이함 아피스 기업은 유연성을 유지하고 새로운 마케팅 트렌드와 기술에 신속하게 적응할 수 있습니다. 노코드 및 로우코드 플랫폼은 기업이 Martech 전략에 접근하는 방식에 혁명을 일으키고 있습니다.

  • 유연성과 적응성: 기업은 상당한 다운타임이나 투자 없이 변화하는 마케팅 역학에 맞춰 Martech 스택을 신속하게 조정할 수 있습니다.
  • 마케팅 담당자의 역량 강화: 이러한 플랫폼을 통해 마케팅 담당자는 기술 솔루션을 직접 구현 및 관리하여 IT 부서에 대한 의존도를 줄이고 배포를 가속화할 수 있습니다.
  • 비용 효율성: 기업은 Martech 구성 요소를 보다 쉽게 ​​교체할 수 있도록 함으로써 노후 기술로 인한 매몰 비용을 방지하고 보다 효율적이고 비용 효율적인 마케팅 운영을 유지할 수 있습니다.

미래 지향적인 조직을 위한 주요 질문

Martech 환경에서 앞으로 나아갈 길을 결정하기 전에 조직은 다음 질문을 고려해야 합니다.

  1. Martech 솔루션의 예상 반감기는 마케팅 목표 및 전략과 어떻게 일치합니까?
  2. 기술이 미래 시장 동향과 소비자 행동에 적응할 수 있습니까?
  3. 노코드 또는 로우코드 플랫폼은 새로운 솔루션을 통합하고 Martech 스택을 조정하는 능력에 어떤 영향을 미칠까요?
  4. 중단을 최소화하기 위해 다양한 Martech 솔루션 간의 전환을 관리할 수 있습니까?
  5. 초기 투자와 장기적인 적응성을 모두 고려할 때 Martech 솔루션의 소유 비용은 얼마입니까?

이러한 질문을 해결함으로써 조직은 급변하는 기술 환경과 관련된 위험을 최소화하면서 최신 혁신을 활용하는 보다 탄력적이고 적응 가능하며 효과적인 Martech 전략을 개발할 수 있습니다.

Douglas Karr

Douglas Karr 의 CMO입니다. 오픈인사이트 그리고 설립자 Martech Zone. Douglas는 수십 개의 성공적인 MarTech 스타트업을 도왔고, Martech 인수 및 투자에서 5억 달러가 넘는 실사를 도왔으며, 기업이 판매 및 마케팅 전략을 구현하고 자동화하도록 지속적으로 지원하고 있습니다. Douglas는 국제적으로 인정받는 디지털 혁신이자 MarTech 전문가이자 연설가입니다. Douglas는 Dummie's Guide와 비즈니스 리더십 서적을 집필한 작가이기도 합니다.

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