3 년 게시자를위한 2021 대 기술 전략

게시자를위한 기술 전략

지난 한 해는 출판사들에게 어려웠습니다. COVID-19의 혼란, 선거 및 사회적 혼란을 감안할 때 더 많은 사람들이 작년에 그 어느 때보 다 더 많은 뉴스와 엔터테인먼트를 소비했습니다. 그러나 그 정보를 제공하는 출처에 대한 회의론도 사상 최고치에 도달했습니다. 잘못된 정보의 증가 소셜 미디어와 검색 엔진에 대한 신뢰가 최저치를 기록했습니다.

이 딜레마는 모든 장르의 콘텐츠 게시자가 독자의 신뢰를 회복하고 참여를 유지하며 수익을 창출 할 수있는 방법을 찾기 위해 고군분투하고 있습니다. 복잡한 문제는 게시자가 제 XNUMX 자 쿠키의 종말을 처리 할 때 발생합니다. 많은 사람들이 조명을 켜고 서버를 가동 및 실행하는 광고를 제공하기 위해 잠재 고객 타겟팅에 의존해 온 제 XNUMX 자 쿠키의 종말을 맞이하고 있습니다.

우리 모두가 덜 소란 스럽기를 바라는 새해를 맞이하면서 게시자는 잠재 고객과 직접 연결하고 소셜 미디어의 중개자를 제거하고 더 많은 자사 사용자 데이터를 캡처하고 활용할 수있는 기술로 전환해야합니다. . 다음은 게시자가 자신의 잠재 고객 데이터 전략을 구축하고 제 XNUMX 자 소스에 대한 의존을 종료 할 수있는 우위를 점할 수있는 세 가지 기술 전략입니다.

전략 1 : 대규모 개인화.

퍼블리셔는 엄청난 미디어 소비가 계속 될 것이라고 현실적으로 기대할 수 없습니다. 소비자들은 정보 과부하에 압도 당했고 많은 사람들이 자신의 정신 건강을 위해 줄였습니다. 엔터테인먼트 및 라이프 스타일 미디어의 경우에도 많은 청중이 이제 막 포화 지점에 도달 한 것 같습니다. 즉, 게시자는 구독자의 관심을 끌고 계속해서 재 방문 할 방법을 찾아야합니다. 

정확하게 개인화 된 콘텐츠를 제공하는 것은이를 수행하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 너무 복잡하기 때문에 소비자는 자신이 정말로보고 싶은 것을 찾기 위해 모든 것을 분류 할 시간이나 인내심이 없기 때문에 콘텐츠를 큐레이팅하는 아울렛으로 끌릴 것입니다. 구독자에게 원하는 것을 더 많이 제공함으로써 게시자는 더 신뢰할 수있는, 좋아하는 콘텐츠 제공 업체에 의존하여 관심이없는 경박 한 콘텐츠로 시간을 낭비하지 않는 구독자와의 장기적인 관계.

전략 2 : AI 기술에 대한 더 많은 기회

물론 자동화 및 인공 지능 기술 없이는 모든 구독자에게 개인화 된 콘텐츠를 제공하는 것은 사실상 불가능합니다. 이제 AI 플랫폼은 클릭, 검색 및 기타 참여와 같은 현장의 청중 행동을 추적하여 선호도를 파악하고 각 개별 사용자에 대한 정확한 ID 그래프를 구축 할 수 있습니다. 

쿠키와 달리이 데이터는 이메일 주소를 기반으로 개인과 직접 연결되어 훨씬 더 정확하고 정확하며 신뢰할 수있는 청중 정보를 제공합니다. 그런 다음 해당 사용자가 다시 로그인하면 AI가 사용자를 인식하고 역사적으로 참여를 유도 한 콘텐츠를 자동으로 제공합니다. 동일한 기술을 통해 게시자는 이메일 및 푸시 알림을 포함한 다양한 채널을 통해이 개인화 된 콘텐츠를 구독자에게 자동으로 보낼 수 있습니다. 사용자가 콘텐츠를 클릭 할 때마다 시스템이 더 스마트 해지고 콘텐츠 개인화를 세부적으로 조정하기위한 기본 설정에 대해 자세히 알아 봅니다.

전략 3 : 소유 데이터 전략으로 전환

쿠키 손실을 상쇄하는 방법을 알아내는 것은 전투의 일부일뿐입니다. 수년 동안 게시자는 콘텐츠를 배포하고 참여 구독자 커뮤니티를 구축하기 위해 소셜 미디어에 의존해 왔습니다. 그러나 Facebook의 정책 변화로 인해 게시자 콘텐츠의 우선 순위가 낮아졌고 이제는 청중 데이터도 인질로 잡히고 있습니다. Facebook의 모든 사이트 방문은 추천 트래픽이므로 Facebook 만 해당 잠재 고객 데이터를 보유하므로 게시자는 해당 방문자의 선호도 및 관심사에 대해 알 수 없습니다. 결과적으로 게시자는 잠재 고객이 원하는 개인화 된 콘텐츠로 그들을 타겟팅하는 데 무력합니다. 

게시자는 이러한 제 XNUMX 자 추천 트래픽에 대한 의존에서 벗어나 고유 한 잠재 고객 데이터 캐시를 구축 할 방법을 찾아야합니다. Facebook 및 기타 소셜 플랫폼에 대한 신뢰가 약화됨에 따라이 '소유 데이터'를 활용하여 개인화 된 콘텐츠로 청중을 타겟팅하는 것은 특히 중요합니다. 보다 개인화 된 콘텐츠를 제공하기 위해 청중 데이터를 수집하고 사용하는 방법을 구현하지 않는 출판물은 독자에게 다가 가고 참여하고 수익을 창출 할 기회를 놓칠 것입니다.

우리 모두가 "새로운 표준"을 탐색하는 방법을 알아 내려고 노력하는 동안 한 가지 교훈이 충분히 명확 해졌습니다. 예상치 못한 상황에 대비하고 고객과 강력한 일대일 관계를 유지하는 조직은 훨씬 더 좋습니다. 어떤 변화가 오더라도 풍화 될 가능성이 있습니다. 게시자의 경우, 이는 귀하와 귀하의 구독자 사이에서 게이트 키퍼 역할을하는 제 XNUMX 자에 대한 의존도를 줄이고 자신의 잠재 고객 데이터를 구축하고 활용하여 기대하는 개인화 된 콘텐츠를 제공하는 대신에 의미합니다.

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