연말 연시 영광을위한 전투 – Google 쇼핑과 4 분기 Amazon 제품 광고 비교

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그들은“입이있는 곳에 돈을 넣어”라고 말합니다. 글쎄요, 길거리와 아마도 전 세계의 모든 거리에서 온라인 소매와 관련하여 Google과 Amazon이 돈을 벌 수 있다는 것입니다. Google Shopping과 Amazon Product Ads는 의심 할 여지없이 현존하는 가장 역동적이고 트래픽이 많은 유료 비교 쇼핑 엔진 (CSE)입니다. 그러나 모두가 그것을 압니다. 아마도 가장 잘 알지 못하는 것은 CSE 거인의 지하 수준 인 원시 데이터입니다. 드러내는 진실.

4 분기에 가장 실적이 좋은 CSE는 무엇입니까? CPC 전략 Google 쇼핑과 아마존 제품 비교 트래픽, 전체 전환율, 평균 클릭당 비용 (CPC)과 같은 중요한 측정 항목을 기반으로하는 광고입니다. 한 번 보자.

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놀라지 마십시오. Amazon의 트래픽은 3 분기에만 급락하지 않았습니다. 사실 그 반대의 일이 일어났습니다. Google 쇼핑의 트래픽이 너무 높기 때문에 Amazon의 트래픽은 상대적으로 훨씬 적었습니다. Google은 Amazon보다 144 % 더 많은 트래픽을 온라인 소매 업체에 보냈습니다. 이는 트래픽 양의 두 배 이상입니다. 이는 4 년 2011 분기부터 Google이 크게 개선 한 것입니다.

4 년 2012 분기에 Google은 Amazon보다 96 % 더 많은 트래픽을 판매자에게 보냈습니다. 갑작스런 차이가 왜? Shopzilla 및 Shopping.com과 같은 다른 CSE는 Google의 방대한 트래픽 풀에 주목하고 쇼핑에서 제품을 광고하기 시작했습니다. 트래픽 우승자 : Google 쇼핑.

전환율 (CR)

변환

여기에 두 가지 상반되는 추세가 있습니다. 2 년 4 분기 이후 Google 쇼핑의 전환율은 2011 년 3.1 분기에 2.4 %에서 4 %로 꾸준히 감소했습니다. 22.35 년 만에 XNUMX % 감소. 반면 전환율은 1.8 년 4 분기 2011 %에서 2.8 년 4 분기 2012 %로 지속적으로 상승한 Amazon이 있습니다. a 연간 57.5 % 증가.

왜 다른가요? Google이 유료 CSE 모델로 전환 한 이후로 판매자 입찰이 소매 업체의 제품이 얼마나 잘 노출되는지, 결과적으로 전환율에 막대한 영향을 미친다는 것이 분명해졌습니다. 전환율 승자 : 아마존 상품 광고.

클릭당 평균 비용 (CPC)

CPC

클릭당 비용은 Google에 매우 새로운 개념입니다. 그들은 공식적으로 몇 달 전인 4 월에 유료 모델로 전환했기 때문에 2011 년 2 분기부터 2012 년 XNUMX 분기까지 Google에 평균 CPC가 없음을 알 수 있습니다.

그러나 CPC가 3 분기에 새로운 유료 Google 쇼핑의 주류가되었을 때 Amazon보다 낮은 수준으로 시작하여 4 분기 내내 평균 CPC가 0.30 달러에서 0.31 달러로 이동했습니다. Amazon의 평균 CPC는 0.33 년 4 분기에 2011 달러에서 시작하여 0.41 년 4 분기에 2012 달러로 증가하여 실제로 작년에 다소 증가했습니다. 여기에서 Google의 평균 CPC는 32.5 년 4 분기에 Amazon보다 2012 % 저렴했습니다. CPC 우승자 : Google 쇼핑.

결론

현실은 제가 판매 비용 (COS), 수익 및 엔진 응답 성과 같은 다른 중요한 측정 항목을 살펴 보지 않았음에도 불구하고 Google 쇼핑은 여전히 ​​굳건합니다. 전체 보고서에서 (출시 예정) CPC 전략 블로그 다음 주) Google은 가장 어린 유료 엔진 임에도 불구하고 4 분기에 프리미어 CSE로 자리 매김했습니다.

이것은 소매 업체에게 무엇을 의미합니까? 지금 준비해야 할 연말 연시 쇼핑 시즌 전략은 연말 연시 동안 심각한 경쟁자이자 수익 창출 자이기 때문에 Google 쇼핑에 많은 부분을 집중해야합니다.

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