Jim Irsay의 마케팅 천재

Irsay

Irsay일요일, 인디애나 폴리스 콜츠는 테네시 타이탄스를 물리 치고 AFC 사우스 챔피언이되었습니다. 그러나 게임이 시작되기 전에 Colts의 소유자 Jim Irsay는 Twitter를 통해 절대적으로 훌륭한 마케팅 캠페인을 진행했습니다.

자세한 내용이없는 경우 31 월 XNUMX 일부터 Irsay의 트윗을 검토해 보겠습니다.

PRIUS 및 $ 4K 당첨-이번 일요일 오후 1시 15 분에 Lucas Oil Stadium 외부의 북쪽 외부 광장에 검은 색 Prius가 주차됩니다.

PRIUS 및 $ 4K를 받으려면 참가자는 18 세 이상이어야하며 Twitter.com에서 @jimirsay를 팔로우해야합니다.

PRIUS 및 $ 4K를 받으려면 XNUMX 인당 한 번의 응모로 여러 번 응모하면 실격 처리됩니다 (농담 아님)!…

PRIUS와 $ 4K를 받기 위해 – 이번 일요일 오후 1시에 질문을 트윗 할 것입니다. 답변을 트윗하여 참가할 수 있습니다.

PRIUS 및 $ 4K를 받으려면 —Ur 트윗에는 운전 면허증에 표시된 이름과 @jimirsay 및 #gocolts가 포함되어야합니다.

이런 종류의 승진의 명백한 이점을 무시합시다. 귀중한 상을 줄 때마다 브랜드에 대한 많은 관심과 관심이 생깁니다. 당신은 충성을 강화합니다. 당신은 많은 사람들을 행복하게 만들고 잠재적으로 한 사람을 엄청나게 행복하게 만듭니다. 콘테스트는 일반적으로 훌륭합니다.

그러나 Colts 마케팅 팀은이 캠페인을 통해 절대적으로 훌륭한 일을했습니다. 그렇지 않으면 비용과 시간이 많이 소요될 것입니다. 그들은 Colts 팬과 트위터 핸들의 정확한 목록을 크라우드 소싱했습니다.

생각해보세요! 훌륭한 마케팅에는 깨끗하고 정확하며 상호 참조 된 데이터베이스가 필요합니다. 트위터와 같은 신기술의 발전은 사람들에게 다가 갈 수있는 새로운 방법이 있음을 의미하지만 동시에 팬을 트위터 계정에 연결할 수 있다는 것은 매우 유용합니다.

예를 들어 Twitter 사용자를 살펴보십시오. 안녕하세요.. 그의 트윗을 읽는 것만으로도 그가 ​​거대한 NFL 팬이라는 것을 알 수 있습니다. 하지만이 사용자가 자신의 트위터 프로필에 이름을 제공하지 않았기 때문에 그가 누구인지 알 수있는 방법이 없습니다. 실제로 많은 사람들이 온라인에서 별칭, 이름 또는 별명을 사용합니다. 구매 내역, 마케팅 데이터베이스 등과 같이 누군가에 대한 모든 공식 데이터를 쉽게 상호 참조 할 수있는 방법은 없습니다.

하지만 이제 Jim Irsay (그리고 모든 사람)는 @ DeadStroke96이 조지 케 치먼. 수천명은 아니더라도 수백 명의 사람들이이 대회에 대해 깨끗하고 정확한 데이터를 자발적으로 제공 한 것 같습니다. Twitter 검색으로 이동하여 직접 확인하십시오. ( "#gocolts @jimirsay footballs"를 검색하여 결과를 좁힐 수 있습니다.)

에 가장 좋은 방법 중 하나 생산성 향상 일을 다른 사람들에게 옮기는 것입니다. Colts는 Jim Irsay의 모든 추종자를 추적하고 프로필과 트윗을 검토하여 정식 이름을 확인하는 데 수많은 시간을 할애 할 수있었습니다. 또는 어쨌든 그들은 같은 대회를 운영하고 사람들이 스스로 일을하도록 할 수 있습니다.

수고하셨습니다, Jim Irsay와 Colts 마케팅 팀!

댓글 19

  1. 1
    • 2

      좋은 생각이지만 ... ROI는 무엇입니까? 토요일 프로모션에 대한 트윗을 처음 읽었을 때 @jimirsay의 팔로워는 약 18,000 명 이상이었습니다. 방금 확인했는데 지금은 20,000+입니다. XNUMX 천명의 새로운 추종자들의 가치가 있었습니까?

      • 3

        비용이 30 만 달러에 가깝다고 생각합니다. 우리는 그것이 적어도 4 천 달러의 현금 이었다는 것을 알고 있습니다. 마케팅 거래에 대한 대가로 직접 비용없이 차를 구입했을 가능성이 있습니다.

        Colts가 데이터를 사용한다면 네, 절대적으로 $ 4,000의 가치가 있습니다. Irsay의 모든 팔로어를 실제 실제 사람들과 상호 참조하는 데는 상당한 팀이 몇 주가 걸릴 것이며, 그것은 당신이 추론 할 수없는 신원을 가진 많은 트위터 사용자를 포함하지 않을 것입니다.

        물론 한 가지 정보가 더 있습니다. 콜트뿐만 아니라 누구나 지금이 목록을 얻을 수 있습니다. 이 캠페인에 대해 다른 것을 알려줄 것입니다.

        • 4

          또한 '대규모 팀'의 비용도 고려해야합니다. 1 분마다 3 명 또는 시간당 20 명을 상호 참조 할 수 있다고 가정 해 보겠습니다. 20,000 명의 팔로워의 경우 1000 인시의 노동이 필요합니다. 시간당 $ 10의 합리적인 데이터 입력 위치에 그것을 던져라. 그러면 당신은 또 다른 $ 10,000의 비용에있다. 이제 차가 무료이면 $ 14,000, 할인이면 $ 30,000 +로 돌아갑니다.

          (오, 그리고 당신은 search.twitter.com이 약 일주일 만에 모든 것을 지우기 전에 오늘 시작하도록하는 것이 좋습니다 hahahaha! 🙂)

          나는 Irsay가 입소문을 만들고 사람들의 이야기를 나누는 등의 일에 훌륭하다고 생각합니다. 그리고 우리 모두가 그가 할 수 있고 있어야하는 것처럼 데이터를 활용하기를 좋아할 것이라고 생각하지만 현실적으로 그런 일이 일어나고 있다고 생각하지 않습니다.

          그의 주요 목표는 무엇입니까? 사람들이 Colts (그리고 그)에 대해 이야기하고 흥분하게 만들고 그가 많은 돈을 가지고 있고 물건을 줄 수 있음을 계속 보여주십시오. 그가 성공 했습니까? 예.

      • 5

        ROI는 트위터 팔로워 스티브에게만있는 것이 아닙니다. 이런 물방울의 ROI를 측정 할 수있는 방법은 없습니다. 얼마나 많은 추종자들이 Irsay가 마을 전체에 홍보를 받고있는 조직의 얼굴에 대해 얻었는지에 대한 것이 아닙니다. 우리와 같은 마케팅 괴짜들로부터 얻는 모든 펍에 대해 거의 가치가 있습니다. 게임은 미리 매진되므로 상품 판매 외에 콜츠는 말당 ROI를 개선 할 여지가 없습니다.

      • 6

        Colts는 티켓을 통해 수익을 얻을 수 있지만 후원을 통해 상당한 수익을 얻습니다. 스폰서는 큰 숫자에 대해 지불합니다. 일반적인 회사와 달리 스포츠 팀의 팬들은 주변에 머물러 있습니다. 따라서 더 나은 질문은 – 콜츠 팬의 평생 가치는 무엇입니까… 그리고 Jim Irsay가 이렇게해서 Colts 팬을 만들었나요? 나는 그가 가질 수 있다고 생각합니다. 사람들은 항상 팀을 받아들이는 것에 지쳤습니다. 이것은 조금 돌려주는 좋은 제스처입니다.

      • 7

        ROI, 추종자 또는 비용에 관한 것이 아닙니다. 그것은 감각보다 더 많은 돈을 가진 억만 장자의 에고 마니아 적 난동에 관한 것입니다. 정말… 그는 Jerry Garcia의 기타에 1 만 달러를 지불했습니다. 정말 그가 30 만 달러에 대해 걱정한다고 생각하세요?

        • 8

          나는 돈과 감각이 공통점이 없다는 것에 동의하지만 Irsay가 자아 광증 적이라는 데는 동의하지 않습니다. 대부분의 경우 Irsay는 스포트라이트를 피하기 위해 가능한 모든 조치를 취했습니다. 나는 그와 많은 접촉을 가진 몇몇과 함께 일하는데 그는 그가 매우 부드러운 마음을 가진 놀라운 사람이라고 말했습니다. 검색을 해보면 그가 인디애나에있는 많은 자선 단체를 계속 운영하고 있다는 것을 알게 될 것입니다.

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  2. 10

    나는 이것에 대해 Brad와 함께합니다. Robby는 Colts가 정보를 활용할 것이라고 큰 가정을합니다. 나는 그들이 프로 팀을위한 사회적 공간에서 (거의 존재하지 않기 때문에) 최악의 존재 중 하나를 가지고 있기 때문에 그 앞에서 기껏해야 회의적입니다. 이제 팬들이 온라인에서 그들을 위해 많은 입찰을 할 수있게되었고 괜찮습니다.하지만 이제 Irsay가 그의 의식 흐름을 트윗하고 티켓과 자동차를 나눠주는 것이 조직이 깨어났다는 것을 의미하지는 않습니다. 대회의 매개 변수는 Jim의 귀에 들리는 트위터 지식을 가진 사람을 가리 킵니다. 아마도 Doug와 그의 친구 Pat Coyle은 나보다 더 나은 조직으로서 Colts에게 말할 수있을 것입니다. 이것의 다른 가치는 잠재적 인 미래 스폰서를위한 것입니다. Toyota는 Jim과 지역 ​​딜러로부터 더 많은 도움을받을 수 있었지만이를 통해 훌륭한 펍을 얻었습니다. Colts와 파트너 관계를 맺고 자하는 사회에 정통한 회사는 이와 같은 거래에서 자신의 절단을 핥을 것입니다. Colts에 대한 비용은 아마도 자동차에 대한 것이 아니거나 Toyotas 팀과의 파트너십으로 인해 크게 할인되었을 것입니다 (자동차가 지불했다면 $ 20k 미만의 비용이 듭니다). Colts는 팀으로서 더 많은 견인력을 얻었을 것입니다. 그들과 그들의 제품을 중심으로 구조화되어 있지만 홍보는 아프지 않습니다. Irsay의 트윗이 필터링되지 않는 것을 보는 것은 좋은 일이지만 마케팅 관점에서는 여전히 많은 기회와 개선의 여지가 있습니다.

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  4. 16

    Jim Irsay의 자동차 / 현금 경품 규칙에 따르면 트위터에는 운전 면허증에 표시된 이름을 포함해야했습니다. 데이터 마이닝 목적 일 수도 있지만 부정 행위를 방지하기위한 것이라고 생각합니다. 그는 XNUMX 인당 한 개의 트윗 제한이있었습니다. 여러 트윗으로 인해 실격 처리되었습니다. "전체 이름"규칙은 여러 트위터 계정을 가진 사람이 여러 번 추측하는 것을 막았습니다.

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