여행 산업 광고를 위한 세 가지 모델: CPA, PPC 및 CPM

여행 산업 광고 모델 - CPA, CPM, CPC

여행과 같이 경쟁이 치열한 산업에서 성공하려면 비즈니스 목표 및 우선순위에 맞는 광고 전략을 선택해야 합니다. 다행스럽게도 온라인에서 브랜드를 홍보하는 방법에 대한 많은 전략이 있습니다. 우리는 그들 중 가장 인기있는 것을 비교하고 장단점을 평가하기로 결정했습니다.

솔직히 어느 곳에서나 항상 최고인 단일 모델을 선택하는 것은 불가능합니다. 주요 브랜드는 상황에 따라 여러 모델을 사용하거나 심지어는 모두를 동시에 사용합니다.

클릭당 지불(PPC) 모델

클릭당지불(PPC) 광고는 가장 인기 있는 광고 형식 중 하나입니다. 매우 간단하게 작동합니다. 기업은 클릭에 대한 대가로 광고를 구매합니다. 이러한 광고를 구매하기 위해 회사는 종종 Google Ads 및 문맥 광고와 같은 플랫폼을 사용합니다.

PPC는 간단하고 관리하기 쉽기 때문에 브랜드에서 인기가 있습니다. 필요에 따라 청중이 있는 위치를 결정하고 필요한 특성을 추가할 수 있습니다. 또한 트래픽 양은 무제한입니다(단, 예산 제한만 있음).

PPC의 일반적인 관행은 기업이 제XNUMX자의 브랜드 조건에 입찰하여 타사를 제치고 고객을 유치하는 브랜드 입찰입니다. 경쟁업체가 경쟁업체의 브랜드 요청에 따라 광고를 구매하기 때문에 종종 기업은 이를 수행해야 합니다. 예를 들어 Google에서 Booking.com을 검색하면 무료 섹션에서는 첫 번째 항목이 되지만 Hotels.com 및 기타 브랜드의 광고 블록이 먼저 표시됩니다. 청중은 결국 PPC 광고를 구매하는 사람에게 가게 됩니다. 따라서 Booking.com이 무료 검색의 선두 주자인 경우에도 비용을 지불해야 합니다. 찾고 있는 회사가 광고 섹션에 나타나지 않으면 대낮에 고객을 잃을 수 있습니다. 따라서 그러한 광고는 모든 곳에서 널리 퍼졌습니다.

그러나 PPC 모델에는 변환이 보장되지 않는다는 큰 단점이 있습니다. 회사는 캠페인의 결과를 평가하여 효과가 없는 캠페인을 중단할 수 있습니다. 회사가 버는 것보다 더 많이 지출하는 것도 가능합니다. 항상 고려해야 할 가장 중요한 위험입니다. 완화를 위해 캠페인이 타겟 고객에게 도달하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 열린 마음을 유지하고 유연성을 유지하십시오.

마일당 비용(노출당 비용 (CPM)) 모델

Cost-Per-Mile은 보장을 원하는 사람들에게 가장 인기 있는 모델 중 하나입니다. 회사는 광고의 XNUMX회 조회 또는 노출당 비용을 지불합니다. 아울렛이 콘텐츠나 다른 곳에서 귀하의 브랜드를 언급할 때와 같이 직접 광고에 자주 사용됩니다.

CPM은 브랜드 인지도 구축에 특히 효과적입니다. 기업은 다양한 지표를 사용하여 영향을 측정할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드 인지도를 높이기 위해 회사는 사람들이 브랜드를 검색한 횟수, 판매 횟수 등을 조사합니다.

CPM은 어디에나 있습니다. 영향력있는 마케팅, 아직 비교적 새로운 분야입니다. 최근 몇 년 동안 업계에서 영향력 있는 사람들이 기하급수적으로 증가했습니다.

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모는 7.68년 미화 2020억 30.3만 달러로 평가되었습니다. 2021년부터 2028년까지 XNUMX%의 연평균 복합 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 

그랜드 뷰 리서치

그러나 CPM에도 몇 가지 단점이 있습니다. 예를 들어, 일부 회사는 이러한 광고의 영향을 측정하기 어렵기 때문에 비즈니스 초기 단계에서 이 전략을 거부합니다.

전환당비용(CPA) 모델

CPA는 교통 유인에 대한 가장 공정한 모델입니다. 기업은 판매 또는 기타 조치에 대해서만 비용을 지불합니다. PPC처럼 2시간 안에 광고회사를 런칭하는 것은 불가능하기 때문에 비교적 복잡하지만 결과는 훨씬 더 신뢰할 수 있습니다. 처음부터 올바르게 이해하면 모든 측면에서 결과를 측정할 수 있습니다. 이를 통해 타겟 고객에게 도달하고 캠페인 효과에 대한 정량적 데이터를 제공할 수 있습니다.

나는 내가 무슨 말을 하는지 알고 있습니다: 우리 회사가 운영하는 제휴 마케팅 네트워크 – 여행 지불금 – CPA 모델에서 작동을 제공합니다. 여행사와 여행 블로거 모두 기업은 행동에 대해서만 비용을 지불하는 동시에 적용 범위와 인상을 받기 때문에 좋은 협력에 관심이 있으며 트래픽 소유자는 더 높은 수수료를 받기 때문에 관련 제품이나 서비스를 청중에게 광고하는 데 매우 관심이 있습니다. 고객이 티켓을 구매하거나 호텔, 여행 또는 기타 여행 서비스를 예약하는 경우. 일반적인 제휴 마케팅 – 그리고 여행 지불금 특히 – 다음과 같은 거대 여행사에서 사용합니다. Booking.com, 유튜브 가이드 얻기, 트립 어드바이저 그리고 수천 개의 다른 여행 회사.

CPA가 최고의 광고 전략처럼 보일 수 있지만 더 넓게 생각하는 것이 좋습니다. 타겟 고객의 많은 부분을 참여시키려는 경우 이것이 유일한 전략이 될 수 없습니다. 그러나 이를 비즈니스 전략에 통합하면 파트너의 청중을 결합하므로 전반적으로 더 많은 청중에게 도달하게 됩니다. 문맥 광고로는 이를 달성할 수 없습니다.

마지막으로 팁이 있습니다. 나열된 전략 중 어느 것도 궁극적인 솔루션이 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 각각에 함정이 있으므로 예산과 목표에 따라 적절한 전략 조합을 찾으십시오.