TOMS : 수익성있는 원인 마케팅의 사례 연구

톰

얼마 전에이 블로그를 통해 살인 원인 마케팅 중지. 문제는 기업이 비영리 단체 나 자선 단체를 활용하여 홍보를 위해 마케팅 노력을 수익성있는 벤처에 적용했을 때 소비자가 겪는 충돌과 의도하지 않은 결과였습니다. 원인 마케팅의 반대자들은 기업이 자선 단체를 남용하고 있다고 믿으며… 마음의 선량함으로 자금을 제공해야합니다. 내 문제는 때때로 돈이 거기에 없다는 것입니다 주기… 그러나 투자 인 경우 종종 사용할 수 있습니다.

하나 하나

당신이 들어 본 적이 없다면 톰스, 당신은 이것이 무엇에 놀랄 것입니다 영리를 목적으로하는 기업은 세계에서 성취했습니다. 2006 년부터 TOMS는 천만 쌍 신발 60 개국 이상에서 아이들의 발에. 2011 년부터 TOMS는 150,000 명 이상의 시력을 회복했습니다. TOMS Eyewear 구매를 통해. 2014 년 말까지 미국 내 35 개 이상의 주에서 1,000,000 쌍 이상 이미 3 개 주에서 새로운 신발과 시력이 복원되고 있습니다.

TOMS는 3 가지 유형의 신발을 제공합니다.

  • Canvas Unisex Slip-Ons – 훌륭한 다목적 스타일 (고객이 매일 구매하는 것과 유사) 아이들은 다양한 색상 중에서 선택할 수 있습니다.
  • 스포츠 신발 – 신체 활동을 위해 제작되었습니다. 아동 비만을 대상으로하는 Giving Partners 프로그램을 보완합니다.
  • 윈터 부츠 – 플리스 안감, 방수, 조절 가능한 핏; 추운 기후를 견디도록 제작되었습니다.

TOMS 커뮤니티는 간단한 아이디어를 강력한 현실로 바꾸는 데 도움이되었습니다. 같은 그룹 TOMS 캠퍼스 프로그램 의식적인 소비주의와 사회적 기업가 정신에 대해 다른 사람들을 교육하는 행사에 미국 전역의 대학생들을 참여시킵니다. 우리의 인턴십 프로그램은 다른 젊은이들이 우리 이야기의 귀중한 부분이되도록했습니다.

그들의 움직임은 다음을 포함하여 많은 부분으로 구성됩니다. 신발없는 하루세계 시력의 날 빈곤과 피할 수있는 실명 및 시각 장애에 대한 세계적 문제에 대한 인식을 높이는 연례 행사입니다. 줄 티켓 그들과 함께 나눔 여행에 참여하고 현장의 아이들에게 TOMS 신발을 배포 할 수있는 기회를 제공합니다. 참여할 다른 방법을 찾고 있다면 커뮤니티 팀에 많은 아이디어가 있습니다.

이것은 Cause Marketing의 포스터 자식입니다. 수익성을 유지함으로써 TOMS는 도움을 줄 기회가있을뿐만 아니라 운영도 확장했습니다. 수익성있는 원인 마케팅은 이들을 지속 가능하게 유지했습니다.

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