BP의 비밀 홍보 전략

bp-로고.png오바마 대통령은 이번 주에 BP가 50 천만 달러의 광고를 시작했다고 보도했습니다. 백악관과 대통령은이 모든 움직임에 대해 회사가 돈을 다른 곳에 두는 대신 변호사와 광고에 돈을 쓴다고 비난했습니다.

미디어가 악 대차에 휩싸이는 동안 그들은 텔레비전, 인쇄물 및 온라인에서 모든 광고, 인터뷰 및 홍보 이벤트의 일부가 된 BP의 Tony Hayward를 조롱했습니다. BP는 심지어 위기에 특화된 유튜브 채널, 다름 아닌 Tony Hayward 주연.

Tony Hayward는 이미 자신이 원하는 그의 삶을 되찾다 – 원래 화재로 잃어버린 11 명의 장비 작업자의 마음을 꿰뚫는 문구. 어떤 사람들은 토니 헤이워드에게 해고를 요구하고 일부는 정부가 회사를 인수 할 것을 요구하기도합니다.

Tony Hayward가 계속 BP의 얼굴이되는 이유는 무엇입니까?

홍보 관점에서 보면 아주 간단합니다. BP는 브랜드와 회사의 가을 녀석이되기 위해 Tony Hayward와 도박을하고 있습니다. 내년 또는 그 이상 동안 Tony Hayward를 많이 볼 것입니다. 그는 아무데도 가지 않습니다 (이 책략이 헤드 라인을 장식하지 않는 한). BP는 위기 이후에 반드시 브랜드를 바꿀 것입니다. 그러나 때때로 Hayward와의 모든 광고, Hayward와의 모든 인터뷰, Hayward와의 모든 우스꽝스러운 소리, Hayward와의 모든 광고는 주주, 회사 및 현재 CEO 사이의 거리를 둡니다. .

하루가 끝나면 Tony Hayward는 BP 순교자에 대한 대가를받을 것입니다. 지금 개발되고있는 백금 낙하산이 기업 수치의 전당이 될 것이라는 내 말을 표시해주십시오. 하지만 헤이워드의 순교는이 위기가 끝났을 때 손실의 일부를 보호 할 수 있기 때문에 주주들은 기꺼이 지불 할 것입니다. 새로운 CEO가 들어 와서 낡은 사람을 험담하고 회사를 재배치하고 수십억 달러를 다시 땅에서 빼내기 시작할 것입니다.

문제는이 재난을 초래 한 BP에 긴 문화와 관리가 있다는 것입니다. 목격자들은 이미 석유 굴착 장치의 BP 경영진이 안전 문제를 알고있을뿐만 아니라 폭발 전에 Transocean (Deepwater Horizon 소유자)과 논쟁을 벌였다고 말했습니다. 목표는 안전에 관계없이 가능한 한 빨리 기름을 빼내어 그 달러가 흐르도록하는 것이 었습니다. Tony Hayward는 그 사슬의 최상위에 있을지 모르지만 조직 내에 책임이있는 사람이 더 많습니다.

그다지 역 겹지 않았다면 훌륭한 홍보 활동이 될 것입니다. BP는 수익성으로 돌아갈 것입니다 (또는 다른 석유 회사에 의해 매입 됨), Hayward는 그가 생각했던 것보다 더 부유하게 은퇴 할 것이며, 대통령은 재선되지 않을 것이며, 천연 자원에 의존하는 걸프만 사람들은 결코 회복되지 않을 것입니다. 그들의 일생.

BP 로고는 BP 로고 디자인 콘테스트의 출품작입니다. 로고 마이 웨이.

댓글 2

  1. 1

    나는 그들이 PPC의 모든 키워드를 구매하고 있다는 것이 더 흥미 롭다는 것을 알았습니다. Google에서 "기름 유출"과 같은 모든 관련 키워드를 검색하면 바로 위에 있습니다. 그들은 사람들이 그들의 노력을 설명 할 수있을 때 왜 다른 매체의 뉴스 나 의견을 읽게되었는지 믿는 것 같습니다. 좋은 전략 인 것 같습니다.

  2. 2

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